位于上海淮海中路651号的HM店铺从6月24日起已正式闭店，这是HM于2006年进入中国市场开出的首家门店。天眼查显示，HM关联公司海恩斯莫里斯(上海)商业有限公司成立于2006年11月，注册资本500万欧元，由H & M Hennes & Mauritz Holding Asia Limited全资持股。该公司在国内共有超600家分支机构，目前已有100余家注销。
此外，风险信息显示，HM主体公司及分支机构多次因以次充好及生产不符合保障人体健康的产品被罚。
图片来源：天眼查
开业时曾限流抢购，中介称店铺“不愁粗”
2007年4月，H&M带着麦当娜Madonna和凯莉米洛Kylie Minogue泳装系列落户上海最繁华的淮海路商区，就此打开中国大陆市场。
据当地媒体报道，H&M淮海中路店开张前夜，就有不少消费者在门店外观望。开业当天，有消费者早晨6点就来到店门口排队，为此门店还特意采取了限流措施，顾客只能逐批去店内消费，直至晚上6点，门外仍有百余人在排队等候。
有房产中介表示，目前淮海中路的店铺正在招租，但也是只能做零售。另一位商业地产投资人则直言：“那边的商铺基本不愁租，很快就会有新品牌咨询，那一带租金一般是50元/平方米，之前的南京西路需要100元-200元/平方米。”
“打骨折”的H&M，拯救不了中国市场业绩
近段时间社交平台上关于H&M撤店、关店的消息层出不穷，涉及北京、上海、海南、辽宁等地，在撤店清仓“打骨折”的情况下，还有不少网友呼吁大家前去抢购。
“两件短袖折下来一共48元。”“我入了13件”“20元左右的价格还买二送一？”“100元的外套，70元的衬衫，尺码都不多了，早买早受益。”不仅有人晒出抢购战绩，还有部分网友在评论区“求代购”。
然而，“打骨折”也没能挽救H&M在中国的业绩。自去年新疆棉事件后，H&M中国的业绩便一蹶不振。2021年第二季度，H&M中国市场净销售额就同比下滑28%至16.24亿瑞典克朗；第三季度，中国市场便不再在集团十大市场的行列，同时中国所在的亚太区域销售额同比下滑17%；第四季度，中国市场重新出现在集团十大市场行列，但销售额却大幅下滑39%至17.89亿瑞典克朗，同时亚太区域销售下滑15%。
而在2022年第一季度财报中，尽管集团整体销售额大涨23%至492亿瑞典克朗，但中国所在的亚太及非洲区域销售仍可见3%的同比降幅。同时，H&M还提出2022年计划关闭门店数量将达224家。
有分析人士对时代财经称，H&M在中国的衰落应该归咎于快时尚行业的衰败趋势，疫情影响线下零售与新疆棉多方因素的影响。不过，H&M也试图以抢占中高端市场，来挽救中国市场的颓势。
目前，H&M正在大幅度调整线下门店布局。去年，除了频繁传出撤店的H&M品牌，旗下主打平价产品的Monki也彻底退出了中国市场。但另一方面，集团旗下中高端品牌COS和& Other Srories加速对中国市场布局，另一品牌Arket也于年底在北京开出首店。
事实上，不仅仅中国市场棘手，H&M集团也正处于迫切寻求新增长的阵痛期。最新业绩预告显示，截至5月31日的前三个月，H&M集团销售额同比增长17%至545亿瑞典克朗，这一成绩虽高于分析师预期，但是仍低于疫情前2019年同期的575亿瑞典克朗。
来源 | 中国网财经、观察者网等
审校 | 木辛
终审 | 宋广辉