中国基金报记者 文景
今日，#HM关闭中国首店#消息冲上热搜。
H&M关闭中国首店，回应来了
据多家媒体报道，位于上海传统商业街淮海中路651号的H&M店铺近日悄然撤店。
图片：来着网络
据悉，该店为H&M品牌在中国内地市场开出的首店，开业时间长达15年。
淮海中路是上海的传统核心商圈，除H&M外，快时尚品牌ZARA和优衣库、国际运动品牌Adidas等，也都选择上海淮海中路作为中国首店的落脚点。
据报道，H&M在中国开出的首店面积超3000平方米，H&M一直以来也将许多新品首发放在这家门店。一位零售行业人士表示，“越大的店铺越撑不住，店租、水电、工作人员，运营成本太高了，如果没有足够的客流肯定支撑不了太久。H&M应该也是这个情况”。
对于HM关闭中国首店的消息，H&M客服回应称，目前暂停营业，筹备在其他的地方正常营业，还在搬迁的处理中。
据媒体报道，在北京海淀区万象汇内，位于一楼的HM常年冷清，并不及楼上同一位置的优衣库消费者多。与此同时，在武汉青山区最大商场众圆广场内，HM已经撤店，商场内入驻了Mix blu 、Urban Revivo等本土快时尚品牌。
“H&M这类国际快时尚产品的迭代弱于本土全渠道品牌产品迭代更新速度，而且这类国际品牌在线上布局速度也弱于本土品牌。”鞋服行业独立分析师程伟雄认为。同时，近几年的国潮热，也为国产服装品牌推波助澜。安踏、李宁、波司登等也都借助国潮风抢夺更多国内市场。
去年关了60家店，今年还要关240家
从去年下半年起，H&M就开始在国内密集关店。其财报显示，截至去年年底，H&M在中国已有60家门店关停，占到了总门店数的12%。
天眼查App显示，HM关联公司海恩斯莫里斯（上海）商业有限公司成立于2006年11月，注册资本500万欧元，由H & M Hennes & Mauritz Holding Asia Limited全资持股。该公司在国内共有超600家分支机构，目前已有100余家注销，2019年至2021年，分别有18家、22家、51家注销。
HM的质量问题近几年也频繁被消费者和相关部门提及。
基金君注意到，在小红书上，以“HM质量”为关键词，可以得到不少抱怨HM质量问题的消费者笔记。“这是我购物历史上看到最吓人的一次”一位妈妈称自己在HM淘宝旗舰店购买小婴儿夏日裙掉色严重，给孩子穿了一个小时，发现满身都是蓝色的絮。
此外，风险信息显示，HM主体公司及分支机构多次因以次充好及生产不符合保障人体健康的产品被罚。根据天眼查APP，HM主体公司——海恩斯莫里斯（上海）商业有限公司拥有31条行政处罚。据不完全统计，该公司在2021年就被罚至少8次，累计处罚金额近100万，其中包括以次充好、销售劣质衣服等原因。去年9月，HM将一些款式宣传为“中国限定款“，但其实不是限定，被工商部门罚款27万。
此前H&M表示，在2022年，计划开设约95家新店，关闭约240家店，净减少约145家门店。大多数新开的门店将位于成长型市场，而关闭的门店将位于成长型市场主要是在成熟市场。
新疆棉事件后，在华收入暴跌
自抵制新疆棉花且拒不认错的H&M集团第二季度在华收入大幅下滑，掉出前十，2021年第四季度，H&M在中国市场的销售额同比下滑39%。
H&M集团近日披露2022财年第一季度财报，销售额增长18%至491亿瑞典克朗（约合人民币333.24亿元），毛利率为49.3%。和上年同期亏损11.28亿瑞典克朗相比，出现明显回升。
但总体而言，H&M的利润水平仍低于市场预期，且与竞争对手相比，增速仍然是缓慢的。H&M集团2021财年收入增长为6%，但ZARA母公司Inditex集团收入增长却能达到35.8%。
业绩报告发布后，H&M集团股价下跌11%，为两年来最大跌幅，公司市值蒸发24亿美元。
今年造成H&M业绩下滑的因素主要有地缘政治以及疫情问题。在东欧地区，受乌俄战争的营销，3月H&M不得不关闭该区域227家门店，其中170家位于H&M集团第六大地区市场俄罗斯，该地区销售额占全球4%。受此影响，H&M集团3月销售额增长仅有6%。
而在中国，新一轮疫情则导致H&M集团旗下多家门店暂时关闭，同时去年新疆棉事件造成的恶劣社会影响还在持续。H&M的门店数量在2021年之后持续减少，子品牌Monki也在近期宣布退出中国市场。在本季度内，亚太及非洲市场的收入已经下跌了9%。
去年3月，HM被曝出官方发布一则尽职调查声明，在该声明中，HM明确表示将抵制新疆棉花产品。随后，针对这一声明，共青团中央连发多条微博点名HM，称“一边造谣抵制新疆棉花，一边又想在中国赚钱？痴心妄想！”而“HM碰瓷新疆棉花”这一话题也于不久登上热搜榜，激起广大网友抵制情绪。
编辑：舰长
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