打开

B站13周年,被珍视的“宝藏UP主”与那些年的改变

三易生活

2022-06-27 19:27湖北

关注

6月26日,哔哩哔哩(下文简称为“B站”)迎来了十三岁的“生日”。

打开网易新闻 查看更多图片

在B站十三周年庆直播结束时,配上《打上花火》的夏日烟火秀不可谓不惊艳,并在烟火秀的视频中还浮现了来自用户、妙评作者的祝福。而其中有一条则颇为醒目,即“自己有海,不赶浪潮”。

十三年的时间里,当初的“小破站”已经从一条最初只有“动画、游戏、音乐”的小河流,慢慢变为了拥有19个分区、100余个二级分区的“内容海洋”。如今在B站这个平台里,已经拥有了2.94亿月均活跃用户、380万月活UP主,以及1260万月投稿量。(2022年一季度数据)

打开网易新闻 查看更多图片

与此同时,如期而至的还有B站董事长兼CEO陈睿的主题演讲,而今年的主题则是“宝藏UP主”。在他简短的介绍中,有知名表情包主人公兼科普UP主“无穷小亮的科普日常”,有专业技能buff加身的花式整活UP主“山城小栗旬的理发日记”,有乡村“艺术家”UP主“帅农鸟哥”,还有单纯记录平实日常的生活区UP主“拉宏桑”,甚至还有许多UP主脱离B站现有分区“自成一派”。

而陈睿所提及的这些各分区UP主显然只是冰山一角,毫不夸张地说,如果让每位B站用户列举出自己心目中的“宝藏UP主”,显然会只多不少、并且鲜有重复。有些用户的记忆里可能是鬼畜区元老级UP“伊丽莎白鼠”,有些朋友的童年回忆则或许来自“泪腺战士岚少”与“渗透之C菌”的游戏视频,此外还有对诸如影视解说、科技测评、生活向VLOG、美食分享等更感兴趣的用户。

可见,UP主所创作的内容早已成为B站“破圈”道路上的基石。正如陈睿所说,他们的存在“既是B站的活力所在,也是B站的价值所在”。而B站成长的过程,也同样是UP主这一群体的成长过程,更是吸纳越来越多UP主加入的过程。据悉在2022年第一季度,B站的月活UP主数量就同比增长75%,而在B站《2021创作者生态报告》中显示,24-30岁人群是该平台创作者的主力。

所谓宝藏UP主,“第一,你发现他的时候很惊喜,因为过去不知道有这么厉害的UP主存在,发现了他们就如同挖到宝藏;第二,发现了宝藏UP主之后,就再也不舍得失去,会一直关注他”。简而言之,就是令用户感到惊喜和不舍的UP主,而评判他们宝藏与否的权利,本质上也在用户手中。

其实这是一个不需要数据来证明的“真理”,即UP主与其忠实观众间的“羁绊”,是来自于UP主源源不断的优质内容供给,以及不断在内容形式上的调整和创新。

而为用户与创作者提供“发现”和“被发掘”平台的B站,也在这个过程中同样发生着快速的变化,许多老用户或许能感知到,B站近年来的运营重点,已从最早的“ACG”转移到了泛娱乐方向。尽管陈睿强调,2009年注册的B站用户依然有65%活跃在平台上。但想必大家也不难发现,如今B站早已不再独属于某个圈层,与越来越多的分区一样,各兴趣圈层的思维碰撞也正在这个社区里发生。

打开网易新闻 查看更多图片

对于要在2023年实现4亿月活目标的B站而言,从近年扶持的泛知识领域、到今年加注短视频板块,以及各分区能担大任的优质UP主,这些无论是业务还是内容方面的探索,显然都是不可或缺的。

在此次十三周年庆的节目单中,不仅有“山城小栗旬”、“帅农鸟哥”等新兴UP主,也有诸如半佛仙人、汪苏泷等跨界UP主,还包括花泽香菜、凉风Kaze等B站的“老面孔”。其中凉风Kaze“假装身在2009年的伪·新番导视”自制视频,就成功将用户拉回到十三年前的看番时光中,而这恰恰就是B站最初的样子,充斥着鬼畜、MAD、漫评和宅舞。

事实上,就像其标题所述《新番导视,但是十三年前》的那样,每一位创作者永远都可以选择怀旧,并且必然也有部分用户喜爱这类内容。但对于尚在成长期、仍未盈利的公司而言,或许更应该向前看,因为过于纯粹就意味着商业模式单一、“恰饭能力”较弱。并且更为重要的是,用户基数的大幅增长,又怎会没有对其他内容及形式的需求。

回望B站走过的这13年,不可否认的是,更加多元化的“宝藏UP主”、越来越丰富的分区,才是吸引新用户加入的根本所在。陈睿对此也表示,“13年来,大家始终认为B站是一个年轻且充满朝气的产品”,那是因为“B站每年都会成长出各种各样的新UP主,这些UP主又会带来充满创意的内容。正是这些新内容,给B站用户带来惊喜”。

而今年以来,B站同样也发生了不少的变化。

例如,官方多次在财报电话会中提到的“Storymode”(竖屏短视频),并且日前已开辟了新的入口;例如,近日“动态”页面内测的“校园”分区;例如,日前《邓肯解说世界十大未解之谜/灵异事件》系列内容以及独家短片电影合集《明日之后》,都开始测试内容付费功能。

打开网易新闻 查看更多图片

尽管会有用户会认为短视频拉低了B站的整体内容质量,有用户会质疑付费模式影响了会员权益,甚至有用户会表示“B站变了”。但这些争议,无疑也恰恰说明了用户对于B站的“在意”。

然而,Storymode并不会使B站成为短视频平台,而是会像几年前推出的直播分区一样,慢慢成为这个内容生态中的一部分,而其所带来的增量也可能会超过现在的PUGV内容。新的付费模式无疑也在UP主“为爱发电”之余,为其提供了一个增收的途径,以便于他们更好地投入到创作中,同样也可能会形成良性循环。

当众多老用户希望B站能够一直不变的时候,也恰恰是因为一直在变化,才使得其能够在日新月异的互联网行业中存活下来。虽然在一定程度上,当二次元变成B站生态的一个部分会引起用户的唏嘘,但同时诸如知识区、科技区、运动区、生活区等分区,也同样呈现出了新的活力。

而13年前B站能够出现诸多好的作品,那是因为好的作品才会被记住,但这并不代表现在就不再有好的作品。虽说100年后B站或许会消失,但好的内容一定会被时间记住,大家怀念曾经的“B站”无疑就是最好的证明。

总而言之,对于B站未来基于优质内容的各方面尝试与探索,显然都有赖于“宝藏UP主”和善于发现的用户。随着一个又一个“后浪”的到来虽然可能会带来泥沙,但也会有优质的创作者如同蚌壳里的珍珠一样,在新的浪潮中闪闪发光。

【本文图片来自网络】

特别声明:本文为网易自媒体平台“网易号”作者上传并发布,仅代表该作者观点。网易仅提供信息发布平台。
打开网易新闻,阅读体验更佳
帮TA点赞
目前还没有跟贴,欢迎发表观点
网易热搜每30分钟更新
打开应用 查看全部
打开