原标题：《融媒体媒介传播时代，助力淄博市政府打造新媒体城市》
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随着融合媒介传播环境的到来，媒体环境也发生了巨大的变化，人们对信息的接收与传播方式也呈现出新的特点，这些特点给企业的营销传播活动带来了一些新要求，传统文化商品作为一种特殊的文化商品，在更多方面表现为对中国古老传统文化的继承，而融合媒体则是当前融合媒介传播环境中的主流媒介工具，一新一旧相结合，通过对新技术的运用，传播古老的文化内涵，相对于其它商品的整合营销传播以及对新媒介的运用，这一过程中的影响因素则更多更复杂。
在对产品的分析过程中，使用扎根理论研究方法，深入当地对产品本身以及产品的背景进行调查，发掘产品最深处的潜藏利益点；通过访谈法、小组访谈等研究方法收集产品在生产者眼中的形象；使用SWOT分析法，对产品自身的优劣点进行分析，同时分析其所面临的机遇和挑战。
对消费者的分析过程中，使用问卷调查法、访谈法等方法收集消费者信息，并对其进行分析，找到消费者的消费习惯和消费偏好；使用马斯洛需求层次理论对消费者的需求进行分析，从而进行产品及品牌定位。
通过整合营销传播理论的相关内容对营销方案进行设计，突出表现“一个声音说话，一个面孔示人”，同时将多种媒介工具结合使用，达到传播效率的最大化。
在作品的创作过程中，将收集到的所有信息、资料进行整理、分析，运用整合营销传播理论中的零起点计划对绛州澄泥砚进行解剖分析，从而确定营销传播的目标。
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