图说：i茅台在上海市同步开启“预约申购”和“线上销售”活动 来源/采访对象供图（下同）
新民晚报讯（记者 张钰芸）“没抢到，上海地区上线首日就这么火爆吗？”随着上海疫情防控形势的逐步好转，昨天上午9点，i茅台在上海市同步开启“预约申购”和“线上销售”活动。当天，i茅台在上海共计投放产品1689瓶，其中，预约申购投放1199瓶，线上直接销售490瓶，共有11家茅台酒专卖店开设线上预约。茅台酒的火热一如既往，上海地区首日预约人次超9.2万次，预约人数达3.3万人，预约成功率仅为1.3%。
刘先生就是一名“幸运儿”。昨天上午，他在“i茅台”预约申购了4款产品，并在当天收到申购成功的消息。“买到了虎年茅台。”他告诉记者，自己平时喜欢收藏名酒，提前关注“i茅台”平台后，终于等来了上海地区的开放。“i茅台APP蛮好用的，上午申购下午就出结果，比较高效。今天上午我再次预约申购了，希望还能有好运气。”
“今天早上9点不到，陆续有中签的消费者到我们店里来自提，大家都非常高兴。”位于浦东大道的上海集玉进出口有限公司是上海地区的茅台酒经销网点之一，总经理韩丛哲告诉记者，“i茅台”不仅是贵州茅台在数字营销上的尝试，也能更好地传播茅台文化，培育更多的消费者。同时，作为茅台授权经销商，也能借助“i茅台”的巨大影响力为门店引流。
不过，“太难抢了”依旧是消费者的普遍感受，对此，茅台相关负责人表示，相对于市场需求，目前投放的量确实没办法满足所有人，但我们也在通过开设专场、小茅运积攒等活动提高大家的申购率，消费者可以在申购的同时，多参与这些活动。
i茅台是贵州茅台酒股份有限公司开发并运营的数字营销平台，自3月31日起以“新产品 新渠道 新平台”上线试运行，5月19日正式上线。目前全国各地均已开启i茅台预约申购，其中，北京地区受疫情影响，“i茅台”申购服务等暂停未恢复。
记者在“i茅台”APP上看到，目前可预约申购茅台1935、贵州茅台酒（珍品）、贵州茅台酒（壬寅虎年）500ml、贵州茅台酒（壬寅虎年）375ml×2四款产品。线上销售茅台冰淇淋（仅限贵州地区）、贵州茅台酒（100ml）、贵州茅台酒（喜宴）、贵州茅台酒（43°）、茅台王子酒（金王子）、茅台迎宾酒（紫）六款新品。据悉，“i茅台参与申购的酒，均由贵州茅台酒厂提供，并不属于经销商的计划内份额。”
茅台公司表示，i茅台有强大的全链路打通、营销数字化功能和文化传播功能。既是茅台官方预约购酒平台，还整合链接了12家电商平台的预约入口。“i茅台”支持消费者在线注册、实名认证、线上线下支付、取消退款、门店提货等。
目前，i茅台每天上午9:00-10:00开放预约申购，当天18:00公布申购结果；消费者预约申购时，根据所处位置选择附近的自提门店，申购成功后，在当天24：00前完成实名认证和在线支付，3天内携带有效身份证件到店提取。
贵州茅台官方数据显示，i茅台试运行第一天，一共投放26328瓶茅台产品，1小时内共有299万人、622万人次参与申购。6月25日，i茅台全国总投放产品23318瓶，共有约305万人、794万人次参与申购。