运营商财经 康钊/文
6月24日，阿里体育正式更名为“橙狮体育”，原阿里体育CEO穆旸任橙狮体育董事长兼CEO。这是为何呢？
这是为数不多见的阿里旗下企业弃用“阿里”名字的，阿里旗下有部分企业或则业务没有用阿里的名字，这是因为他们以前的品牌名字就很叫响，形成了品牌，比如蚂蚁集团、支付宝、高德地图、菜鸟网络、云峰基金等等。但是，专门改名脱离阿里名字的，阿里体育还是第一个。6月24日，穆旸通过全员信公布了股东大会的这一最新决议。穆旸的理由去年就表达过，他当时说：“我们发现，在体育产业，不会有人因为你带有‘阿里’两个字，就给你光环加身。”
与阿里体育相反，很多阿里收购来的企业最后都改用了阿里的名字，比如阿里收购UC浏览器之后，将其与高德地图等一起整合为阿里移动事业群，又比如阿里把旗下在大健康领域的企业都整合成阿里健康。还比如阿里收购优酷、大麦网等之后，整合成阿里大文娱。
腾讯的做法不太一样，腾讯一直就是把收购来的企业保持原来的名字和品牌，腾讯投资乐很多游戏企业，比如热酷、Riot、网域、游戏谷、动视暴雪；也投资了很多电子商务企业，比如同程网、好乐买、柯兰钻石、高朋、易讯、艺龙、京东、拼多多，还投资了很多移动互联企业，比如创新工场、A—fund、乐蛙科技、买卖宝科技、快手、斗鱼、虎牙、映客。但他们原来是什么名字，在腾讯投资后，还是什么名字。
此次阿里体育更名应该也是慎重考虑的，肯定是获得了阿里集团高层的同意。阿里体育主要是做体育场馆运营的，属于线下场所，品牌并不是很重要，否则的话，改名是非常不利的，因为要塑造一个新品牌要花费很多钱。
（责任编辑：韩丽）
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