蒸发6万亿
3万亿美元市值！苹果达到了其他以消费电子为主营业务的企业从来没有达到过的高度，也力压微软、沙特阿美、谷歌、亚马逊等巨头一度成为全球市值最高的企业。和以往霸占冠军宝座的科技、金融、能源企业不同，以面向消费者业务为主的苹果也确实创造了一个另类的神话。
正当所有人以为苹果将再接再厉更创辉煌的时候没想到情况却急转直下，不但市值从最高的3万亿美元一路下跌至2.08万亿美元，蒸发了9200亿美元（折合61605亿人民币），同时还出现了大量iPhone砍单的情况，iPhone SE3砍掉20%的订单，iPhone13也砍掉了1000万台订单。昔日最受追捧的iPhone也面临着卖不动的窘境。
从市场的宠儿到蒸发6万亿，究竟发生了什么？如今来看断供可能是一切的根源。
苹果辜负了消费者
当苹果选择在俄罗斯断供之后，无疑就意味着苹果站到了消费者的对立面。iPhone作为一款价格昂贵的商品，当消费者选择购买之后实际上就已经构成了契约。但是苹果却选择在商品已经售出之后停止了ApplePay等基础服务，在给消费者带来了极大困扰的同时，这种选择也极大地损害了苹果的品牌价值。
大家都知道在所有智能手机中，苹果独占超过75%的利润。这说明了什么？毫无疑问就是相较于成本，iPhone拥有极高的品牌溢价。那么iPhone凭什么拥有这么高的品牌溢价呢？一方面是苹果的A系列芯片以及iOS系统构成的封闭环境能够给用户带来更好的使用体验；另一方面则是苹果已经将iPhone打造成了消费电子产品中的“奢侈品”，iPhone在一定程度上已经成为了身份的象征。
但是断供让所有人看到了苹果的另一面——哪怕A系列芯片和iOS系统再优秀，一旦无法使用基础功能那么也就和板砖无异；同时断供这种行为也让iPhone失去了“奢侈品”的光环，很多消费者发现iPhone其实也并非不可替代。
苹果高估了自己
虽然凭借iPhone苹果取得了巨大的成功，但是相比于微软、谷歌、英特尔、脸书等企业而言，苹果最大的问题就是缺乏不可替代的技术。微软的Windows系统，谷歌的搜索引擎，脸书的社交系统，英特尔的X86芯片等等都属于基础技术领域，一旦失去这些企业的产品将使得消费者感觉到极大的不便利。
但苹果是一家消费电子企业，无论是iPhone还是iPad、AirPods、AppleWatch，苹果的这些消费电子产品并非不可或缺。失去了iPhone也可以转用其他手机，不用iPad、AirPods、AppleWatch等产品对生活也不会产生根本上的影响。
而断供这个选择无异于苹果把自己的客户推给竞争对手。当越来越多的消费者站到苹果的对立面，失去了消费者认同的苹果还能继续维持高端形象吗？
其实仔细观察苹果的战略就可以看到，无论是iPad、AirPods还是AppleWatch，苹果的所有产品都是以iPhone为中心推出的。当iPhone获得成功的时候，也就带动了其他关联产品的需求，最终为苹果带来了巨大的收益。
但是这种战略也隐藏着巨大的风险，由于缺少不可替代性，一旦iPhone不再被消费者所追捧，那么其他这些以iPhone为核心的产品也就失去了赖以生存的基础，最终就像多米诺骨牌一样全线崩塌。
断供事件或许只是一个开始，当消费者不再认同iPhone这件产品之后，苹果又将何去何从呢？欢迎留言讨论。