特斯拉“0营销投入”引热议！马斯克改口：打广告有优势，会考虑

6月23日消息，埃隆马斯克在近期接受采访时表示，他正在考虑让特斯拉打广告，以此消除媒体对特斯拉存在的偏见。

长期以来，马斯克十分反感有关特斯拉广告的想法，并表示特斯拉不会邀请代言人，也不会支付宣传广告费用，这种完全不同于其他车企的做法让人津津乐道。然而在最近采访中，他承认如果特斯拉打广告，可能会有一些优势。

“有一种观点认为我们应该做广告，因为（打广告后）传统媒体不会刊登关于汽车的负面文章。比如，通用汽车的广告旁出现了一些关于通用汽车的负面文章，通用汽车的营销主管会马上打给他们，并问‘你们在搞什么？’。而相反，特斯拉基本上是免费游戏”，马斯克说道。

马斯克目前已经考虑特斯拉投资广告的可能性，但更多的是信息性广告，专注于其汽车和功能信息的特斯拉广告将帮助客户和潜在买家更好地了解公司的产品。

数据显示，特斯拉在研发上的单车平均支出比任何其他汽车制造商都多。2020年全美汽车行业在数字广告上的支出高达124.2亿美元，而根据美国证券交易委员会2021年提交的10-Q 文件显示，特斯拉的广告支出长期保持0。

据悉，特斯拉的单车研发费用达到了2984美元（约合人民币1.9万元）。这意味着一台售价4万美元的特斯拉，有近8%的费用都花在了研发方面，这是行业平均1000美元单车研发费用支出的近3倍。

尽管有广告的优势，但特斯拉在面对媒体充斥的负面报道时，销量并没有表现出下滑，相反，特斯拉近几年的销量呈现出大幅上涨。马斯克表示，“所有的（包含负面）报道都是一种宣传，这是有一定道理的。”