“618”，是电商行业在每年上半年最重要的盛宴，一度可以创造全年20%的销量。但和往年不同的是，今年的消费市场似乎风平浪静。商家们从5月末就提前进入大促活动状态，然而经过长达半月有余的优惠活动，其最终成绩才勉强与去年持平，更是有很多店家的交易总额（GMV）与收入额缩减了一半。那么究竟是什么原因导致618如此冷清呢？
消费者购买欲望明显降低
由于疫情的反复，导致很多企业的生产经营受到了较大的影响，不少人的收入也因此降低，但同时一些生活物资的价格却在上涨，比如油价。在这样的形势下，大家对购物的欲望自然会比较克制，对于非必要的东西将不再进行购买。而且在不知疫情还会有多久才能结束的情况之下，越来越多的人认识到了储蓄的重要性。
据央行的报告中显示，今年前5个月居民存款累计增加7.86万亿元，同比增长50.6%。显而易见储蓄率有了大幅提升，随之消费能力自然也就降低了；消费欲望不强，那么就不关注618了，自然618也就不火爆了。
套路陈旧，缺乏诚意
一些商家认定了消费者喜欢在大促时采购，于是，他们跟消费者玩起了游戏——在大促之前突击涨价，将价格暴拉，大促时再往下调价，给人造成降价幅度较大的假象。曾经的消费者们对此类猫腻并不了解，但如今这些把戏几乎可以说是人尽皆知，逐渐失去了消费者的信任。
另外，电商平台为了促销，采取买满减活动，比如满500减50等，也对很多消费者的下单形成了阻碍。原本只需购买300块钱的东西，现在需要再买200块才行，有为了凑单，买了一些不实用的东西，反而增加了自己的开支。之前大家已经受到了教训，因此消费越发理性了。
受视频直播冲击分流
随着短视频的兴起，视频直播带货的受众群体越来越广泛，2021年末视频号直播带货数据显示，其销售金额较年初整体增长了超15倍。与传统电商平台相比，视频直播通过更直观、更真实的互动式体验来轻松为消费者种草，这种幽默有趣的方式大大吸引了消费者购买商品。加上平时频繁的店铺自播、达人带货等，已经给消费者很多“低价”选择，618不再成为囤货的唯一选择。
其实现在电商节的冷清，对我们来说是个好事，消费是要理性的，在某一天“凑单”很容易产生非理性的消费。特别是在疫情无法确定的情况下，手里留下更多的钱来应付未来可能发生的各种意外，难道不是更加有必要吗？