这个风格,十分日本了

——某网友

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最近,上面这个“城市LOGO”红了,不过是黑红(但是黑红也是红啊)。

为什么这么说呢?大家瞧过这个LOGO之后,单看图案大概心中的第一个疑问是:“这是哪个日本城市LOGO?”或者是“这风格好日本啊!”

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但其实万万没想到,这个LOGO竟然是俄罗斯的一个城市(乌拉尔)的标志。怎么回事!?战斗民族怎么有了日本味儿?

再加上旧版的LOGO过于优秀,所以对比之下,它最近真的被网友们骂惨红了!

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乌拉尔新LOGO,真的太日本了

在介绍新LOGO之前,我们先来说说乌拉尔这个城市

· 乌拉尔的刻板印象:工业区 ·

由于乌拉尔特殊的地理位置,铸就了它有丰富的矿产资源,石油、天然气、铁、铜、铝土矿等等,这也让乌拉尔经济区成为了全俄最大的重工业区

大多数俄罗斯人对乌拉尔都有一些刻板印象:“一片严酷的土地,工厂在嗡嗡作响,如果想要休息,那么绝对不会选择这里。”

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但事实并非如此,乌拉尔有着风光旖旎的自然景色,常年不化的积雪和冻土带,古老的原始森林和草地,静静的湖泊和奔流的江河。

所以,为了摆脱长期以来人们对乌拉尔的刻板印象,俄罗斯车里雅宾斯克州旅游发展部,决定重新塑造城市形象,并推出了全新的LOGO。

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· 设计简单,风格很日本 ·

但结果,正如我们所见,这个LOGO被骂红了。

确实,乍一眼看过去很容易造成“这个LOGO很日本”的误会。

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不过,追本溯源会发现,设计师有他自己的道理。

LOGO中有两个重要的元素:山和太阳。山是城市中最主要的乌拉尔山脉,而旁边的圆形元素,是正在缓缓下降或者升起的太阳,而一整个LOGO表现出的就是,在这里,你可以看到美丽的自然风光。

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而在配色方面,设计师更专注于自然色调,选取了山间的深绿色和夕阳的橙黄色。

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再将两种颜色对调,让太阳变成深绿色的太阳,让山变成了橙黄色的山,增加了记忆点

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· 网友们并不满意 ·

但是面对这个全新的城市LOGO,国内网友们说:“这个风格太有日本味儿了”

还有的说:“还以为是日本的什么城市LOGO!”

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而俄罗斯当地的网友也表示,“根本没有突出乌拉尔的任何特色,没有传达出该传达的信息。”

“更没有旧版LOGO好看”

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旧LOGO请求出战,审美更加在线

对比之下,确实有很多网友们认为乌拉尔的旧版LOGO更加好看,也更加有特点。

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旧版的整个LOGO图案,以乌拉尔山为轮廓,融入了俄式传统壁画,并在其中加入了一些动物元素。

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我们细心观察图腾,可以在其中找到麋鹿、鸟、鱼和蜥蜴

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而这些动物,都可以在当地的斯拉夫神话中,找到一一对应。

麋鹿被认为是祖先的象征;鸟是至高无上的神,是一切的开始;而鱼象征着水,是生命之源和守护者的力量;蜥蜴则是智慧的象征。

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这些图案带着美好的寓意,一起融合成了乌拉尔的LOGO。

· 放到实物当中,仍很亮眼 ·

而将旧版LOGO放在各个场景中,也同样获得了不少夸赞。

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贴了LOGO的公交车,看起来更加有活力,印着LOGO的衣服,更有当地的风格特色。

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下面迷你的刺绣,则运用了不同的色彩缝制而成,虽小却精致。

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经典的俄罗斯套娃,配上LOGO插画,更值得游客们留作纪念。

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还有以LOGO的图案为基础,将它设计变形印在丝巾上,整体看上去就是图案丰富却又不喧宾夺主。

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以及印着LOGO的帆布袋,将颜值与实用融合为一体。

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而将它放在平面设计当中,便是那个不俗又亮眼的一个。

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还有,餐具和酒瓶上的图案,虽只截取了整个LOGO中的一角,但这就足够让人过目难忘了。

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我们可以看到,即使是只运用LOGO中的一小部分,也能让我们在大脑中立刻索引到,背后代表的是乌拉尔这座城市。

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怪不得有不少网友都说,对比之下,似乎旧LOGO更加好看。

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出圈的俄罗斯城市LOGO

最近这些年,俄罗斯的城市LOGO出圈的可不算少数。

俄罗斯国家旅游品牌LOGO设计,就给国内外网友都留下了很深刻的影响。

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设计师们仅用一个LOGO,就让我们读到了俄罗斯地大物博,横跨亚欧大陆,有着森林与湖泊等多种环境和地形这样的信息。

而将它运用的各个场景中,更是繁而不杂,充满着设计感。

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还有,俄罗斯古城雅罗斯拉夫尔发布城市LOGO,也是大家争先模仿的对象。

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这个图案是“Я”字母的艺术化处理, 而“Я”其实就是雅罗斯拉夫尔俄语名称“Яросла́вль”的首字母。

再将这个图案放在各个场景中,可以变化出各种风格的“Я”。

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我们发现以上几个俄罗斯的城市LOGO,设计师们都以地域特性为基础,进行提炼设计,突出着城市的风格与特点

如此再来看,乌拉尔的城市LOGO确实少了点味道。不知道这是乌拉尔想要的一种新的形象突破,还是设计师真的有失水准,或者是受太多日本极简设计的影响?总之,最终的LOGO似乎差强人意。

那么,对于乌拉尔城市的新旧两版LOGO,大家觉得哪一版更好呢?

参考素材:

Sostav《ENDY разработало туристический бренд Южного Урала》

LIVEJOURNAL 《Южный Урал. Перезагрузка.》

图片素材:

Sostav《ENDY разработало туристический бренд Южного Урала》

LIVEJOURNAL 《Южный Урал. Перезагрузка.》

Behance-South Ural | territorial brand

部分图片素材来源于网络