文 | 吴亚琦
近几天，无论你平常是否关注直播，可能都被新东方主播董宇辉和他的玉米刷屏了。
简单地卖个玉米，董宇辉能聊到三餐四季纸短情长，抒发道“你无忧无虑的像个孩子”转身写下“young and carefree（无忧无虑）”；卖牛排时前一秒“买牛肉，送平底锅”，下一秒看到弹幕灵感一来写下“You are my destiny（你是我的命中注定）”……使得网友“一时不知道该记笔记还是该下单”，甚至觉得“食物是赠品，知识是付费的”。
这或许已能将董宇辉出圈的原因解释一二。不同于传统直播带货“赔本赚吆喝”式的商业式诱导消费，董宇辉的直播间似乎刷了一层文化意境。他所勾勒的产品详情，可以是画面描述，也可能引发情感共鸣，延伸思考，偶尔还附赠英文单词、地理历史小知识。言辞间透出的文化人的浪漫，语言输出的节奏和感染力，镜头前的表现力，帮助他自然又适宜地将内容营销延展到了产品价值中，网友对其“爱了爱了”也就不奇怪了。
据6月18日报道，东方甄选（新东方推出直播带货新平台）持续走红，热度仍未触及天花板。自16日账号粉丝突破千万后，17日东方甄选再度涨粉300万。但不少人好奇，这波“文化直播”“知识带货”的新鲜感和热度能持续多久？
董宇辉带来的这波“自来水流量”让人不难想到今年4月凭借《本草纲目》毽子操爆火的刘畊宏，他本人在一个半月内涨粉超6000万，同时掀起了一股健身热潮。但随着越来越多人走出家门，居家跳操也逐渐“降温”。
第三方数据显示，6月初，刘畊宏粉丝增量出现负增长。
可见，直播维持的热度及其存续的时间，除了靠内容生产的创新和优化，与外在变化和市场博弈也关联甚笃。直播、社交平台发展迅速，深入大众的生活，这也使得任何类型的直播无法逃过市场竞争。此消彼长，在公众视线中的存续，明显有着商业周期，而周期的长短，仍需要大众和市场来检验审视。
就目前来看，直播前景依然可期，但需要的是不断升级更新。直播除了人们对着屏幕单向的观看，其优势和价值也在于可以实时内容分享和实时互动，这也带动直播本身的展示和广告效应，事件也能更轻松地进行传播和引发关注。但这种效应能带来效果显著的滤镜，也容易让用户产生视觉疲劳。
书店工作人员用手机直播推荐书籍。新华社记者 任超摄
在注意力稀缺的移动互联网时代，公众的好奇心是暂时的。在流量的不断迭代中，仍旧需要通过形式转变、内容创新不断带来新鲜感，提高直播本身的质量和“含金量”，才有可能在这种快节奏中突围成功。当然这必然会给从业者带来一定压力，他们如何从变化莫测的需求中抓到不变的卖点，突破视觉疲劳，这个才是考验。
直播间起起落落，粉丝们也会来来去去。但就算“花无百日红”，人们离开时能带走几个英文单词、几点健身建议，留下些知识储备的习惯、健康生活的观念，这或许也是直播的另一种可能和意义吧。
文字：吴亚琦
图片：新华社、中国新闻网等
朗诵：王茜
责编：张永群
编辑：邢妍妍 吴亚琦