优酷终于也“蚌埠住了”，继爱奇艺和腾讯视频之后，加入了会员涨价行列。根据优酷官方微博发布的消息，本轮调价除88VIP会员价格不受影响外，月卡、季卡以及年卡价将全部上调，最终价格方面将追平腾讯和爱奇艺。自去年12月爱奇艺上调了会员价格以来，咪咕视频、腾讯视频也陆续上调了其会员价格，为什么会出现这种状况呢？
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内容制作成本水涨船高
近些年，视频平台的自制综艺和电视剧请明星成为常态，看起来流量很大、闹得火热，其实利润率很低，费用大头基本都被大咖拿走了。而且不难发现，这两年长视频平台竞争已从单纯追求数量转向注重质量，为了推出一系列优质内容，视频平台的购买版权内容成本和自制研发成本也随之增加。
当然，在这种背景下提升会员价格，也是对平台本身保证制作水准与内容质量的激励，作为用户多少可以理解。
广告营收增幅放缓
自2021年下半年以来，国家对长视频平台进行了一些管控，像取消会员专属贴片广告等，这就意味着通过广告的方式增长营收将受到限制。结合腾讯2022年第一季度财报来看，网络广告业务收入180亿元，同比下降18%，其中媒体广告收入23亿元，下降30%。看得出受网络广告行业自身的监管整改影响确实很大。
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对于长视频平台来说算幸运的是，如今用户的付费意识提高了很多，这点从之前爱奇艺的涨价后的发展态势就可以看出。涨价后，爱奇艺的会员并未出现下滑，反而有所上涨。爱奇艺2022年Q1季度财报显示，第一季度日均订阅会员总数为1.014亿，环比增加440万，会员服务营收为45亿元，同比增长4%。
在整体经济下行的大背景下，长视频平台想要缓解营收压力，提升会员价格是为数不多的手段之一，只有用户不断为高品质内容买单，才能让长视频平台持续有资金与动力来产出更好的内容与作品，最终形成一个良性发展路径。