继爱奇艺、腾讯会员涨价后，6月15日，优酷也宣布涨价。消息一出，不少网友说：“五年没涨价的优酷也要涨价了！”
图源：优酷VIP会员 微博
优酷将于2022年6月21日零点对优酷VIP和酷喵VIP会员价格进行调整，涨幅约为20%～40%不等。
调整后，全新的价格依旧分为连续订阅和会员卡两种付费模式，优酷VIP月卡、季卡、年卡费用分别为30元、78元、258元，其中会员卡付费模式中还有138元的半年卡提供。而酷喵VIP主要是提供智能电视用户使用的，总体价格比优酷视频VIP略高一些。
对于6月21日前已经是连续付费的VIP用户，将保持原有资费形式直至2023年的6月20日。
下图为此次调整详细：
图源：优酷会员
据悉，优酷上一次会员调价是在2017年。自去年12月，爱奇艺开始调整会员费用以来，各大视频平台都开始对会员价格进行了调整，今年4月腾讯也紧随其后，优酷算是国内三大视频平台里最晚进行调整的。
爱优腾先后涨价，在行业内意料之中
此番，优酷涨价在行业意料之中。2020年11月，爱奇艺宣布调整黄金VIP会员服务订阅费用，各类型套餐涨幅在15%-30%。这是爱奇艺首次涨价，也是国内率先提价的视频网站。2021年年底，爱奇艺再次宣布进行第二轮涨价，同期芒果TV、咪咕视频均有调价动作。
两个月前，腾讯视频也宣布于4月20日开启涨价，腾讯视频VIP和超级影视VIP会员价格迎来新一轮上涨，涨价幅度在5元至20元之间。腾讯视频的上一次涨价是在2021年4月10日，一年两涨。
2022年4月腾讯调价变化 图源：南方都市报
爱奇艺首次盈利，长视频平台持续“降本增效”
长视频平台发展至今，基本上每个平台都处于长期亏损的状态，为摆脱长期亏损的生存困境，长视频平台持续在“降本增效”上发力。
不难发现，这两年长视频行业竞争已从单纯追求数量转向注重质量，运营重点从抢占市场份额转向提升运营效率，降本增效成为行业发展的关键词。
连亏12年的爱奇艺在去年年底进行价格调整之后，今年一季度首次宣布实现了盈利，会员费用上涨，似乎为各大平台提供了良好盈利的思路。
对此爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，在2022年第一季度推出的一系列优质内容推动了会员业务的增长。同时通过采取多种提升运营效率的有效措施，爱奇艺实现了利润的增长和利润率的改善。
同样得益于优质内容的拉动，优酷也在减少亏损。5月26日，阿里巴巴集团发布2022财年Q4财报显示，优酷日均付费用户同比增长14%，通过审慎投资于内容及制作能力，持续改善运营效率，实现亏损同比收窄。
一直以来，长视频平台如何摆脱普遍亏损的生存困境，备受关注。会员价格上涨虽不是个例，但对于平台来说，涨价要与服务提升相匹配，提高会员费不是一劳永逸的。若提价不提质，盲目炒作流量，只会造成会员用户的流失。从长远看，长视频平台要靠优质内容吸引用户，才能实现可持续发展。
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来源 | 南方都市报、潇湘晨报等
审校 | 国宁
终审 | 宋广辉
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