然后卸掉，再来一遍，卸掉，再来一遍。”2017年，完美日记的首个产品--散粉在品牌淘宝店正式上线。此时距离逸仙电商成立已经过去了半年，在接受媒体采访时，相关负责人表示：
在这段时间里，完美日记一直在考量用什么产品切入市场，经过大量调研，散粉以市场需求量大，入门门槛低被选中。
散粉上市后，完美日记密切关注消费者使用情况。用户真实反馈、购物偏好、皮肤状态等数据都被收集起来，作为新品研发的依据。
有了产品定位、消费人群和用户需求积累，如何将自己的品牌推广出去，是完美日记下一步需要解决的问题。在御泥坊工作四年的黄锦锋深谙营销之道。
完美日记创立之初与御泥坊的营销模式极其相似，都是从线上起步，之后借着互联网的风口迅速扩张。刚开始，黄锦锋选择无限贴近时尚圈。
先后推出和服装设计师徐一卫联名款彩妆礼盒、和高定服装品牌Masha Ma联名的唇妆礼盒等产品，亮相各大时装周。在时尚圈有了一定的知名度后，完美日记又“自降身份”。
开始接近普通消费者，启动了完美日记特有的互联网宣传办法。黄锦锋创立四年多的美妆帝国，在业绩上他显然是成功的，但是他在加速狂奔背后，也有很明显的问题。
经济学家宋清辉认为：资本市场并非真正看好完美日记，更多的是出于高估值的现实需要。
一路高歌的完美日记并不是没有挑战。
对外，一向只专注于自家柜台销售的高冷国际大牌，如今也放下身段，积极加入到中国互联网的销售浪潮；对内，国内迅速崛起很多国产新秀，他们同样主打高性价比。
与完美日记重合的营销策略迅速抢占市场，消费者的选择不再单一。而最重要的一点是，黄锦锋吞金力超强的营销计划，几乎吃掉了公司的大部分利润。
有人猜测：甚至有业内人士估算，完美日记的获客成本是毛利的40-50％。当市场成熟，用户回归理性。
层出不穷的营销策略终会让消费者产生疲劳，产品质量才是一个企业的核心竞争力。曾经出现过一些质量问题的完美日记还是和国产老牌、国际大牌之间有一定差距的。