作者 | 闰然
“巅峰旗舰”，“最好的拍照手机”，“游戏之王”，当这三个词在一台手机上同时出现，你会想到什么？
逆势而上的高端之王
还记得十几年前手机的样子吗？
2007年的11月，谷歌发布了第一个适用于移动设备的Android操作系统。次年5月份，HTC推出了全球第一款安卓手机，由此开创了安卓机的辉煌时代。
安卓的到来，顺势带动起了一批国产造机新势力，它们都在手机系统上对安卓进行了自我开发和创新，逐渐被市场认可、接受。
时代的发展变化之快确实远超普通人的想象。经过多年的潮退潮涨，全球市场上手机产业经历了数轮大洗牌。十年前畅销的手机品牌，如今很多早已跌入谷底，还有一些曾让人为之疯狂的产品也消失得彻彻底底。
曾经人手一部的诺基亚“消失”了
原本群雄逐鹿的手机市场中，立得住的品牌在不断变少。很难有人能一直保持在巅峰，也没有企业一直能保持久盛不衰，除非在根本上保持持续的创新以及价值传递。毕竟，一台手机，出发点是消费者需要，然而消费者永远有新的需求出现。
在智能手机的历史机遇期里，一群后来者大胆地超越前人。与此同时，从前盛行的“千元机”话题早已过时，消费者对手机的追求也早就不再是“能用就行”，而是全方位的强悍使用体验。
手机市场从增量市场变成存量市场，而国产手机厂商无论在国内还是全球，都成为了最重要的市场力量，中高端手机也正成为市场主流需求。值得一提的是，在高端领域，vivo X系列已经耕耘十年之久了。在国产智能机的发展版图上，vivo X系列可以说是元老级别的存在，在长期主义的驱动下，它顺利实现了黑马到一线系列的蜕变。
2021年中国国内市场智能手机出货排名中vivo登顶夺冠
十年不易，在这些年激烈的市场竞争中，vivo X系列成为了手机市场中标杆式的产品系列，也成功帮助vivo成长为手机市场的头部品牌。2021年中国国内市场智能手机出货排名中vivo登顶夺冠，并稳居全球主要TOP 5品牌。
据市调机构最新的五月数据显示，vivo在3500-5000元价格段安卓手机5G高端市场上，以29%的品牌份额占据国内市场第一。其中，vivo X80旗舰新品，以23.5%的份额成为该价格段Top1机型，是第二名的2倍。
这一成绩极为亮眼，毕竟当下整体的市场情况并不算乐观。Counterpoint Research发布的手机市场研究报告显示，2021年中国600美元（约3828元人民币）以上价位的安卓智能手机市场份额从2020年的44.6%缩水至2021年的36.5%。
vivo X80以23.5%的市场份额成5月3500-5000元高端市场销量第一
在市场大环境整体表现不佳的情况下，vivo X80系列不但抵挡住市场下行的环境影响，还通过诸多科技创新以及新功能应用，赢得了市场的认可。vivo X80系列的上市，进一步改变了手机高端市场的格局，顺利成为手机市场令人瞩目的高端旗舰系列。
vivo成为突围者并不奇怪，这是多年埋头种因，坚持长期主义的结果。除了是手机市场的颜值担当，无论是在软件还是硬件层面，vivo都在不断挖掘用户的需求，努力将性能做到极致，形成独特的竞争优势。
市场的反应，就是验证的产品是否成功的最佳证明，也是对vivo多年来的产品精神的一种肯定。
痛点痒点，一个也不能少
解决用户痛点，这是真正与用户交朋友的思维。
那么痛点是什么？所谓痛点就是指市场不能充分满足的，而客户迫切需要满足的需求。越是解决不了的问题，用户的需求就越是强烈。
对智能手机的使用而言，通常在两个方面的需求存在冲突——想把效果做好，但机器用着发热得厉害。这是因为一台手机要把效果做好的同时，就会有很多的算法叠加上去。
智能手机的性能是消费者选择的关键
vivo执行副总裁胡柏山分析，“如果这个算法调动的是CPU、GPU的资源，能效比是比较低的，只有把算法通过IP转化，硬化到处理器上，就能达到既把效果做好，又不产生较大功耗的解决方案。”
这时如果一旦有上手机厂商解决了用户的痛点，销售成绩自然会得到支撑。并且，想要真正渗透和覆盖高端市场，就要看谁能率先突破同质化的制约，触达用户的真实痛点。
2021年，vivo X70系列搭载自研影像芯片V1，开创“双芯”先河。今年的X80系列全系搭载引领第二代双芯旗舰标准的自研芯片V1+，让它拥有了诸多“人无我有”的功能创新，为用户带来了更极致的产品体验。
X80系列全系搭载自研芯片V1+
在性能方面，vivo X80系列本身的硬件实力就很强悍，更全系搭载了备受好评的旗舰芯片天玑9000处理器。经过vivo与联发科的深度联调，X80系列成为市场中唯一实现与天玑9000调通的双芯机型，自研芯片V1+不仅彻底释放天玑芯片的性能实力, 还解锁了许多天玑9000的“隐藏功能”。
通过自研芯片V1+的加持，vivo X80系列首发原本是一项PC端才有的游戏超分技术，能够有效应对过热降频的问题。这相关技术的支持下，能保持高画质高帧率的同时还能神奇地降低功耗，为用户带来更加强悍的游戏性能体验。
vivo X80采用了旗舰级的配置，还通过了王者荣耀KPL官方赛事用机测试认证。更值得一提的是，《王者荣耀》首次支持同时开启极高帧率和极高画质，首批适配名单中仅有vivo X80和vivo X80 Pro天玑9000版两款机型。
所以有不少用户感叹，“今年打游戏就靠它了”。
第二代双芯旗舰，自研芯片V1+ 解锁更多天玑9000的“隐藏功能”
在互联网术语中，除了痛点，还有痒点。痛点是消费者必须要解决的问题，而痒点是促使消费者心中的“想要”，让他一看到这样的产品，心里就痒痒的，就生出一种向往的、怦然心动的感觉。就比如，普通人对手机拍摄的要求可能没那么高，但是当你真的接触到一款能让你轻松拍大片的产品，也会让你“心痒难耐”，让你对手机摄影的品质产生更高的追求。
vivo在近年来凭借自研技术带来许多影像突破。vivo X系列定位于专业影像旗舰，可以说是处在一个“影像天花板”的行业地位上。vivo X80系列能帮助手机进行更深入的精细化调优，在极暗环境下做到了夜视仪般的预览效果，并将实时黑光夜视功能拓展至前置、广角镜头，进一步突破夜景创作的瓶颈与限制。
vivo X80系列在光学器件上进行了全面升级，配备了蔡司T*光学镜头。除了镜头外，还在vivo X80系列中加入新一代蔡司镜头包、蔡司自然色彩2.0、蔡司Cinematic电影虚化与蔡司超级夜景，给用户更专业的成像效果。
vivo X80系列在光学器件上全面升级
从消费者体验的角度而言，痛点和痒点并不是一成不变的，而是在不断地升级。基于此，vivo所有的创新都是以用户体验为中心展开，这也让所有的科技创新都用在了用户体验的“刀刃”上，让用户手中的X80系列，以全面全能超越了自身想象。
正是这种产品思维使得该产品口碑在圈层内不断发酵提升，成功突围，形成了高度聚合的效应。
与此同时，在国内保持出货量第一的vivo还具有强大的供应链能力。供应链管理是市场竞争的后台力量，关系到产能和产品竞争力。据了解，vivo不把供应链合作伙伴视为一个简单的买卖关系，而是公平对等的合作关系，这样在合作中不仅能避免资金链断裂，还能大幅提升供应链的可靠性和实效性。
尤其在全球范围内芯片组短缺的情况下，vivo依靠出色的供应链管理能力保持着稳定的芯片组供应。只有保证稳定供给，才能保障品牌在高端市场实现进一步突破。
投入不设上限
某种程度上可以说，vivo真正做到了战术上的勤奋，叠加战略上的领先。vivo仍在持续布局芯片设计，并且还会提前两到三年做规划，深入到芯片的定义、定制阶段，让芯片厂商做出符合vivo需求的产品。
至于研发投入，vivo的说法是“不设上限”。只有持续加大对技术研发的投入，才能保证企业持久的活力。为此，vivo根据“技术发展+用户需求”双轮驱动发展战略，确定了四个未来有很大空间的长线技术赛道。
“技术发展+用户需求”双轮驱动发展战略
胡柏山介绍，“一是影像赛道，与单反相机相比，目前手机拍摄效果还有差距，相关技术投入要持续10年乃至20年；二是性能赛道，主要是提升游戏等场景的应用；三是设计赛道，进一步推动外观和交互设计，满足人们对美无止境的追求；四是系统赛道，应用人工智能等新技术让消费者觉得手机越来越好用。”
2021年年初，vivo成立中央研究院，用户创新实验室、芯片实验室、模拟网实验室、千镜安全实验室等陆续建立，逐步加大对前沿技术、基础能力的探索与投入；先后建立7个影像研发中心，提高专业影像能力。所有的项目都是为了适应新的发展战略，提前为未来的市场需求做好准备。
加大对于前沿技术以及基础能力的研发探索，这一点对于vivo进一步突破高端市场来说至为重要。人们总说智能手机行业,现在已经到了一个临界点，可事实是近几年几乎每一年都有新的技术在引领，带给人们更惊喜的体验。正是在前沿技术的引领之下，未知的消费需求才能够被满足。
在前沿技术的引领下，行业才能满足未知的消费需求
vivo显然将目光投得更加长远。在此基础上，vivo形成了从产品规划、技术规划到技术预研的铁三角研发体系，从用户、技术等不同视角共同明确产品解决方案。
手机是科技属性较强的行业，直到今天，它依然是一个火热的领域，但它的门槛在不断提高。就连汽车制造公司也想来手机市场分一杯羹。吉利、蔚来先后表达了对手机市场的蠢蠢欲动。就连全球首富马斯克也正式启动了手机研发计划，野心勃勃。
手机这类消费电子产品，未来成长的天花板还很高。在vivo看来，必须要对技术发展、用户需求这两方面时刻警惕，才能构建长期增长的核心优势。
vivo X80系列
vivo X系列在极致的道路上十年如一日地探索，让vivo在高端市场“加速”前进。目前，vivo X系列已经拥有了超过一亿用户。得益于vivo对产品的高品质要求，才在消费者中形成了如此强悍的号召力。
“创造伟大的产品”是vivo的梦想，vivo正用伟大产品继续向前奔赴。
作者 | 闰然
编辑 | 木土
统筹 | 杨菁
排版 | 静山