来源：金融界
金融界6月13日消息 万万没想到，港股新东方在线股价盘中翻番！俞敏洪老师不仅没有被打倒，有可能迎来事业第二春。
周一，新东方在线股价盘中一度大涨超100%，截至发稿涨40%，12个交易日股价涨逾250%。
东方甄选直播间三天涨粉超200万
新东方在线股价缘何暴涨？近日 “东方甄选”推出双语直播方式，边教学边带货，在极短的时间里制造了刷屏效应。
公开资料显示，2021年底俞敏洪老师在抖音平台推出助农业务“东方甄选”品牌进入直播带货领域，运营主体由新东方在线全资持股。
数据显示新东方在线旗下“东方甄选”直播间三天涨粉超200万。目前，东方甄选抖音粉丝数已经超过330万，较上周五（6月10日）晚间翻倍。
从0到100万粉丝，“东方甄选”整整用了6个月，而从100万到300多万，却只用了3天。公开数据显示，东方甄选直播间数据在6月9日突然放量，销售额从397.8万冲击到1486.2万、2100.4万及1808.1万。而近90日其直播场均销售额仅为134万。
“双减”对新东方在线影响已基本出清
危机转型赢得口碑和信任
根据最新财报，2022财年第三季度（截至2月底），新东方净营收6.14亿美元，同比下降48.4%；股东应占净亏损1.22亿美元，上年同期为净利润1.51亿美元，同比下降180.9%；前三季度，新东方净营收25.81亿美元，同比下降15.8%；股东应占净亏损9.98亿美元，上年同期为净利润3.80亿美元，同比下降362.8%。
申万宏源发布的研报认为，“双减”对于公司影响已基本出清，随着留学以及成人考培业务的稳健发展，以及转型素质教育，公司有望逐步走出困境并在2023财年扭亏为盈。
“直播电商本质是信任电商，双语直播是妙手”，在信达证券看来，本次出圈的实质是俞敏洪及公司在教育事业以及面临危机转型过程中积累的信任转化为流量。
2021年11月4日，俞敏洪在朋友圈转发了一篇文章，并附上文字：“教培时代结束，新东方把崭新的课桌椅，捐给了乡村学校，已经捐献近八万套。”
这为其赢得了巨大的声誉，直播之初被批评“不应照搬李佳琦”，也是引来网友鼎力支持。
《新东方不应照搬李佳琦》一文称“作为校外教育培训行业的龙头企业之一，新东方转型具有风向标意义。如果只是从一个挣快钱的行业跳到另一个挣快钱的行业，恐怕不是最佳示范。”
但是网友普遍对俞敏洪开启二次创业“孤勇”，发出由衷的佩服。此外新东方从事教育20多年，积累了非常多的学生，甚至很多学生的孩子也是其学生。新东方此前教学质量成为背书，这部分受众会对“东方甄选”天然多一分信赖。
中信建投发布研究报告称，假设按照目前粉丝增长速度(日增70-80万人)，若衰减速率不高，则在未来2周东方甄选粉丝数量有望达到千万人。报告指出，凭借双语直播带货，“东方甄选”异军突起。考虑到公司旗下其他直播间的陆续发力，新东方在线后续仍有提升潜力。
头部主播“消失”直播带货行业迎来战国时代？
从去年开始，直播带货行业便迎来大的洗牌。薇娅、雪梨因为逃税被封杀，近期头主播李佳琦、罗永浩也纷纷淡出，直播行业将迎来巨大的变化。
几天前，李佳琦在直播中因“技术故障”停播，618刚暖个场，就下播了。
6月7日，罗永浩宣布将退出“交个朋友”管理层，工作重点转移至AR创业项目上。
去年年底，薇娅被追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元，其淘宝直播间、微博抖音等社交媒体账号也均被封。
辛巴在去年“假燕窝”事件之后，声势也大不如前。近日辛巴宣布投资千亿造车，挖“比亚迪”及“特斯拉”公司高管，更是引来群嘲：假燕窝吃多了吧？
在如此大环境下，同时各个直播平台急需扶植一批大主播，以弥补头部主播流失的损失，类似“东方甄选”这样的腰部主播在流量扶持方面将迎来更多“红利”。