大家好，我是小肥良。
如果你要跟别人说你要去麦当劳洗澡，你可能会引起哄堂大笑：
“去麦当劳洗澡？你脑子瓦特啦？”
然而最近你可以这么跟朋友吹逼了。
因为麦当劳在日本，真的开了一家澡堂！
话说在东京高圆寺的「小杉汤」澡堂，有一天突然挂上了麦当劳的LOGO。
标语上写着「啊呀！麻辣汤（アガる！スパイシーの湯）」，火元素的图案煞是抢眼。
麻辣汤？难道泡澡的水是辣的？
本来还有点羡慕的我瞬间傻眼了。
进去澡堂，一大张麦当劳的海报映入眼帘。
左边是麦当劳的巨大LOGO，右边是麦当劳的代言人小田切让。
只见他顶着不良发型，还略带轻蔑地看着你，眼神中有三分疑惑，七分不羁：
更为生草的是，无论你以哪个角度看他，他都在看着你。
我想如果他能开口说话，那必然是：
“直视我，崽种！”
如图所示，澡堂里的汤呈现出一种非常诡异的红色。
据麦当劳介绍，他们真的整了一锅别处无法体验的限定温泉汤：
温泉汤用唐辛子与各种药材特别调制、飘着辣椒清香味。
体感上会有辣感，且比一般浴池温度还要高两度，绝对令人一泡难忘。
除了在澡堂张贴大海报，麦当劳还在更衣室等许多地方都贴满了小田切让和村上虹郎的海报。
如果是粉丝的话一定会很激动吧：
麦当劳开的这家澡堂，受到了许多日本年轻人的欢迎。
他们纷纷前往小杉汤那里“泡澡”，并且写下评价。
有一位日本网友是这么形容的：
“除了麦当劳投放的物料实在太多，没想到年轻人也这么多，全员安静泡澡的画面真是令人吃惊。”
那有的小伙伴就要问了：
“麦当劳费这么大劲去建个澡堂，到底是为了什么呢？”
给大家看一张图就明白了：
原来，这是日本麦当劳和东京高圆寺的「小杉汤」澡堂联名。
并邀请了小田切让作为代言人，为的就是宣传新品麻辣鸡块。
因此为了贴合麻辣鸡块这个新品，澡堂才推出了“辣椒汤”来接客。
日本麦当劳的这个创意，固然值得赞赏。
不过我们也不必太羡慕他们，因为早在去年，麦当劳就在国内搞过“澡堂”了。
2021年9月，麦当劳决定与多芬联名。
那跟洗浴品牌联名嘛，开澡堂不就在情理之中了？
为了这次联名，麦咖啡在14个城市的指定商场里，快闪了数家「澡堂咖啡店」。
要想进入澡堂，首先需要领取澡票和发箍、搓澡巾等工具。
当然了，麦当劳不可能让人大庭广众下让人洗澡，取而代之的是一些其他富有“仪式感”的活动。
比如「冲澡」，麦当劳的工作人员会给你造一个大泡泡，让你体验泡泡里的视角：
而「泡澡」，麦当劳则退而求其次，开了一个波波池让顾客进去泡。
虽然看起来实在不能算是澡堂，但我觉得麦当劳和多芬的策划已经尽力了，起码像模像样吧…
除了开澡堂，麦当劳还配合多芬推出了一款新品：泡泡拿铁。
这杯拿铁最特别的就是奶盖，更丝滑浓郁，就像是给咖啡来了一场欢脱的泡泡浴。
这次联名在去年，也吸引了不少网友前往“澡堂”打卡，并纷纷在社交平台上分享感受。
在微博、小红书等平台搜索关键词，就会发现很多相关内容。
看似两个不相关的元素，有一天却在一起“梦幻联动”，越来越成为当今品牌联名的常态。
去年9月，肯德基一个做鸡的，居然推出了限量款「炸鸡美甲」，震撼一众网友。
肯德基的炸鸡美甲包括四种“口味”。
包括经典肯德基红、原味鸡专属脆皮黄、潮流原味鸡活力橙和软萌原味鸡香嫩白。
哎，就怕自己不自觉地咬指甲了！
那有的小伙伴就要问了：
品牌们为什么热衷于这种跨度特别大的营销呢？
除了众所周知的“制造新话题”以外：
最关键的一点，是它们能通过“梦幻联动”，来创造交叉客群的消费机会。
太二酸菜鱼开的一家“澡堂快闪店”
以麦当劳和多芬的联动为例。
喜欢吃麦当劳的，不一定会用多芬；
而喜欢用多芬的，不一定爱吃麦当劳。
而当它们俩联名起来的时候，就相当于为两边的粉丝搭了一座“桥梁”，从而让他们有更多的机会去了解品牌。
假如有人通过这次联动爱上了麦当劳/多芬，这对于两边来说都是一件好事。
因此看似风马牛不相及的品牌联动，也就不难理解了。
那么你对这种品牌联动是怎么看的呢？
你又知道哪些夸张的“梦幻联动”呢？
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