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作者 | 小玺君
618大促的关键节点，李佳琦已经停播了4天。
在微信、微博、淘宝直播、李佳琦官方会员群等多个平台上，粉丝纷纷发问：李佳琦何时回归？但截至目前，并未收到任何官方回复。
作为淘宝直播仅存的“超头部主 播”，李佳琦的突然“消失”， 引发了公众热议。
已停播4天
6月3日晚，李佳琦直播间“零食节”毫无征兆地突然停播，观众无法进入。
当晚，李佳琦于21点26分在微博账号上（ID：李佳琦Austin）发文表示：“后台技术故障，我们在紧急处理中，大家先稍等一下哦。”此时有了李佳琦的回复，网友们犹如吃了定心丸，纷纷在评论区留言，等待李佳琦直播间的恢复。原定当日出现在李佳琦直播间的螺霸王，也留言称“我还没出场呢！！继续各位家人的“螺蛳粉召唤术”！等我等我等我等我。”
当晚近两小时过去后，李佳琦直播间并未重启，李佳琦的微博账号也再次发文称“MM们，非常抱歉，今晚因为我们内部设备故障无法继续直播，大家早点休息，尚未上播的产品，我们之后的直播中会陆续带给大家，辛苦大家了。”
不过，让粉丝们纷纷坐不住的是，6月3日后，李佳琦的官方微博账号“李佳琦Austin”再也没有更新，其官方微信公众号“李佳琦Austin”的更新也停留在了6月4日。而此前，李佳琦的官方账号，从未像这般“安静”过。
从此前更新内容可以看到，6月5日李佳琦直播间原本计划开启“旅游小专场”，准备上架的产品包含“广州柏悦/苏州柏悦/厦门安达仕酒店2晚连住3选1”套餐、“三亚海棠湾君悦/北京柏悦/杭州柏悦/阿丽拉乌镇2晚连住4选1”套餐、“无锡拈花湾波罗蜜多酒店度假游2天1晚/3天2晚”套餐等；以及6月6日原本计划开启的“萌宠小专场+毕业季小专场”，准备上架的品牌及产品包含朗诺宠物食品、有哈智能真空储粮箱、麦富迪狗狗零食、晨光水性马克笔、得力等。
但过去4天，李佳琦并未如约开启直播，淘宝直播上的“李佳琦Austin”账号直播回放，也只显示到2022年6月2日。
微信上，李佳琦官方会员群中有粉丝询问李佳琦助理：6月6日晚上李佳琦还能直播吗？却没有得到回复。淘宝直播“李佳琦Austin”账号下方的“宝宝说”，也有许多网友询问“还能不能播”，同样未收到回复。
焦虑的平台和商家
公开数据显示，今年618预售首日，开播4个半小时后，李佳琦直播间场观就破亿了。而第二名的“蜜蜂惊喜社”场观1400万；烈儿宝贝直播间场观1000万，排名第三；雪梨助播直播间“香菇来了”场观达到800万，排名第四；陈洁kiki场观500万，排名第五。
可见，李佳琦在淘宝直播处于断层式领先地位，不论是对平台还是对商家而言，李佳琦都扮演着至关重要的作用。但目前来看，指望李佳琦打赢这场硬仗的淘宝和一众淘宝商家，或许正深陷焦虑状态。
首先，从平台角度来说，淘宝直播不能失去李佳琦。阿里财报显示，淘宝直播2021年GMV超过5000亿，同比增长90%。另一边，抖音电商来势汹汹，今年5月，抖音电商生态大会披露，2021年抖音GMV是2020年的3.2倍。抖音官方虽未明确披露抖音直播GMV数据，但可以推测的是，抖音直播电商板块对淘宝直播的威胁程度不可小觑。
李佳琦作为“淘宝直播一哥”，单从场观上就可以看出，其影响力高出了淘宝平台上的其他主播。而平台缺少这样一位超头部主播，其损失不可估量。李佳琦的部分粉丝甚至发表言论表示，如果李佳琦消失了，他们也将卸载点淘（淘宝直播官方APP）。
其次，从商家角度来说，今年受疫情影响，原本就面临着销售下滑的严峻挑战。618作为一年一度冲业绩的“救命稻草”，被它们寄予了相当高的期望。如果李佳琦不能尽快开播，消费者为了折扣也必然转移到其他主播直播间购买，这期间计划上架李佳琦直播间的品牌，或面临着巨大的损失。
此前已有类似案例。因某大主播倒台，就有新锐品牌负责人向媒体表示，原本为直播准备的存货，面临无法销售出去的难题。尤其对一批对李佳琦这种大主播抱有极大期待的中小企业而言，这背后是库存、现金流的多重考验，生死存亡甚至就在一线间。
大主播撑起一片天的时代过去了
李佳琦还会回来吗？
或许，这个答案已经不重要了。更为重要的是，大主播撑起一片天的时代，真的要过去了。
相关数据显示，去年薇娅被封杀后，李佳琦并未收割掉原本属于薇娅的流量。而薇娅所属的谦寻公司，在薇娅退居幕后后陆续展开新的动作，孵化出蜜蜂惊喜社、琦儿等直播账号，在淘宝和抖音同时进行收割。其中，琦儿还一度登上抖音带货榜一位置 。
抖音头部主播“罗永浩”也逐渐淡出直播间，培养出数十位主播，打造直播矩阵。6月2日抖音账号“罗永浩”正式更名为“交个朋友直播间”，据交个朋友官方介绍，罗永浩在该公司直播时长占比已不到3%，GMV占比不到5%
李佳琦此次停播前，其淡出直播间的意图也较为明显。2022年以来，李佳琦开播的时间，从每天5小时缩减至每天3小时，之后的时间大多由助播主场。
多位头部主播呈现的“不确定性”，无疑已经让MCN机构意识到，将重心倾斜在单一主播身上风险性过大。借势大主播发展主播矩阵，捧号不捧人成为趋势。
而在品牌端口，解数咨询研究多个行业的多个品牌也发现，已经跑出一定规模和声量的品牌，逐渐将直播的重心转移到品牌自播上来，达播在其销售中的占比逐渐走低。典型如母婴领域的贝亲、低度酒领域的RIO、香薰&家居领域的野兽派，在抖音上都是以品牌自播为主。
显然，不管李佳琦何时回归，淘宝直播留给李佳琦的空间都难以更大了。
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