前几天，景甜因违法广告代言行为，被广东省广州市市场监管部门作出行政处罚，罚没款合计722.12万元。
随后，景甜在微博公开道歉。
表示已全部缴纳罚款，今后绝不代言此类相关任何产品。
01
暴雷或早有预兆？
景甜代言的是广州无限畅健康科技有限公司的一款“无限畅美食伴侣”。
号称能“阻止油脂和糖分的吸收”，保持好身材。
然而该产品其实只是一款普通的食品。
根据《广告法》和《食品安全法》规定，普通食品不得进行保健、治疗等功效的宣传。
代言人应对其代言商品进行认真审查，并对商品功效予以核实。
简单来说，就是要为自己说的每一句广告词负责。
而如果明知或应知广告存在虚假宣传成分，却依然进行宣传、推广，一旦产品发生危害使用者身体健康的问题，代言人恐将负有连带责任。
其实，“无限畅”的产品不是第一次摊上事了。
2020年，饰演安陵容的陶昕然就曾控诉：在拍杂志期间，有人偷偷往自己化妆间的桌上摆放该产品、拍照。
声称“安陵容”也服用他们公司的燃脂豆。
景甜道歉后，她代言的芙芙防晒乳官博已经找不到她的相关内容；
迪奥官博有关景甜的内容，还要追溯到2020年；蓝月亮干脆直接转了权限。
至于后续是否会有品牌解约，还是未知数。
景甜的处罚中，还有最严重的一项——3年内不能接代言，对她的商业价值的损害无法估量。
景甜去年刚凭借《司藤》收获了一大波粉丝和路人好感，事业总算有了新起色，谁能想到，才短短1年却发生这种事……
02
“挺有意思，人家都是从小荧屏走向大银幕，而我是反着走的。”
“资源咖、捧不红”，一直是大众对景甜的印象。
2006年，当时18岁就读于北京舞蹈学院的景甜发表了首张ep《你是谁》。
歌曲由金牌制作人张亚东操刀，MV由著名导演宁浩执导。
同一年，没有表演经验的景甜主演了电影《狂蟒惊魂》。不得不说，这时期的景甜真是漂亮，但该电影豆瓣评分不到3分。
第二年，她又接到了美国西北樱桃的代言，通稿里写景甜是继梁咏琪、许慧欣、蜜雪薇琪后的新“玉女掌门人”。
与华盛顿州长谈笑风生。
后来，景甜从北舞退学，转考北电。
如愿和阚清子、柴碧云、郑爽等人成为了同班同学。
当时，景甜班上有个女生叫郝好，就是照片上站在她旁边的女生。
两人在上学的时签了同一家经纪公司——北京星光灿烂影视文化有限公司。
只不过，同人不同命。郝好的资源并不好，景甜才是公司力捧的对象。
公司出品的大部分电影里，景甜是女主角，和她搭戏的则是成龙、甄子丹、孙红雷、刘烨、吴镇宇这种量级的明星。
尤其是《战国》更被媒体辣评为：2011年的烂片，《战国》认第二没人敢认第一。
孙红雷回忆起这段经历很后悔，当时他刚刚凭借《潜伏》爆红，觉得对不起观众的信任，花几十块钱看了个烂片。
从那时起，景甜就成了影迷“避雷”的标签。
后来她又试图走墙外开花墙内香的路线，和“抖森”合作《金刚：骷髅岛》，在《环太平洋：雷霆再起》里刷脸。
但水花都不大，吐槽多过好评，人们更关心为什么她可以和这么多大腕合作。
到了张艺谋的《长城》，景甜稳居海报C位，万绿从中一点红。
首映礼上，张艺谋站中间，马特·达蒙和景甜分居左膀右臂。
2014年，景甜获得了好莱坞电影奖国际演员奖。
这是个听起来名头很大，其实挺水的奖。
而景甜获得的“国际演员奖”则是组委会第一次、也是最后一次设立的新奖项。
景甜有什么靠山，她背后的人是谁？
那些年，只要景甜出现便伴随着这些问题。
有猜测是煤老板的，有人猜她公司高管路征的，还有猜王健林的，结果均遭到景甜和王思聪的否认。
而王思聪提到她，也不似往日般毒舌，只称“内幕我不否认有”。
2014年，景甜接受采访首次提到神秘男友：
“在表演事业方面，男友是自己的贵人。”
“其实我对自己事业的追求没那么高，但他给我架在那儿了。”
当时的景甜演技非常青涩，她自己也说，前期的几部作品都懵懵懂懂的。
后来尝试走打女路线，拍得挺努力，效果却并不好。
再加上搭戏的人，多是实力派，衬托得景甜更稚嫩。
没有好口碑却持续曝光，除了混个脸熟，什么也没得到。还整了个“资源咖”的质疑，败坏路人缘。
“如何在电影里植入景甜”，倒成了一大难题。
眼看着电影圈发展无望，2014年开始景甜向电视圈发展。
2017年《大唐荣耀》播出，珍珠和广平王李俶的虐恋感动了不少人。
《大唐荣耀》直接让当时名不见经传的任嘉伦，晋为准流量。
当然，后来任嘉伦承认已婚，导致大面积脱粉。2年后，才又凭《锦衣之下》和“国超语录”翻红，那已经是后话了。
对比任嘉伦的飞升，虽然也有不少观众喜欢沈珍珠一角。
但讨论更多的是她双眼皮是否割得太深，女二号万茜比她演技更好等等。
03
《司藤》翻身，终于有流量
景甜事业真正的转折，是2021年的电视剧《司藤》。
华丽旗袍，曼妙身姿，再配上红唇柳叶眉，司藤小姐宛如从书中走出来。
或许真是找对了戏路，景甜在《司藤》里的表演是她所有作品中最自然的。
和司藤一样，“人间富贵花”成为景甜的代名词，这种明艳大气类型的女星，正是现在内娱缺少的。
她和张彬彬的cp从剧内走到剧外，带动了剧圈CP营业内卷。
收获了一大批颜粉和cp粉。
扫楼、综艺、直播、进组，景甜真正忙了起来。
在接拍《司藤》前，景甜已经一年半没拍戏了。当时因为一些私事，她抑郁到几天几夜无法出门。
景甜靠《司藤》摆脱“资源咖”的头衔。而有了司藤的滤镜，人们再去考古景甜，怎么看怎么顺眼。
比如她大方地承认整容，自嘲双眼皮埋线以后像“悲伤蛙”。
巧妙地回应豆瓣的恶评：
网友：景甜演技从2分进步到3分，满分100分。
景甜：那我进步空间还挺大呀。
吃相接地气。
宠粉，粉丝要求卸妆就卸妆。
笑脸迎人，对合作伙伴不吝夸奖。
很多人甚至觉得，反正资本一直在捧人，“强推之耻”年年有，起码景甜还算漂亮。
而且景甜以前的那些大片，多是围绕她量身定制的，没抢别人的机会。她只是独自地、高调地拍“烂片”……
另一边，最近几年景甜的资源下滑了不少。
2017年情人节的时候，她宣布自己是“单身狗”；
18年，和张继科走到了一起。
显然，当初支持自己发展事业的男友，已经分手。
搭档陈柏霖合作《火王》，和李治廷拍摄《极客江湖》，对比以前的合作对象，妥妥降级。
《极客江湖》甚至还未播出，就卷入了官司。
不过，这场官司也意外暴露了主演的片酬：景甜8000万，李治廷5000万，都是税后。
不由地感慨，贵圈哪怕资源再降级，再不红的明星，收入也是普通人难以想象的啊。
04
景甜被罚，只是开始
对景甜来说，700多万的罚款也许不算多。
但3年内不能接代言，却大大有损她的商业价值。
而且接下来的影视作品，招商可能也会受到负面影响。
景甜被处罚，有的人觉得处罚得好。
明星代言不能只获得收益，却不承担任何责任与风险。
也有人觉得，景甜或许不是故意的，是团队失察。
而且很多明星代言的产品都曾“爆雷”，却很少有处罚这么严重的，什么时候一起罚了？
近几年，明星广告代言尤其保健类食品、理财产品，微商产品，成为爆雷热门。
这几类产品，往往可以给出更高额的代言费，越来越多的明星也愿意放下面子，为其站台。
包括景甜，除了“无限畅”手里还有好几个微商的代言。虽然暂时安全，但不免让人担心。
2021年11月，浙江市场监管局印发《明星商业广告代言行为合规指引》；
今年4月，江苏省市场监管局出台了《商业广告代言行为监管执法指南》，将“种草”等变相发布广告、误导消费者的行为，也纳入了监管范畴。
可以预见，景甜不会是最后一个因广告代言“翻车”的艺人，未来或许有更多违规艺人将被处罚。
作为有影响力的公众人物，获取广告收入无可厚非。但在做广告的同时，更应坚守法律的底线和良心，时时刻刻警醒。哪怕自己不懂，也应向公司法务或律师咨询、检查。要知道自己的一言一行是能够引领其他人的，那些相信明星信用的观众，那些拥护偶像工作的粉丝，别让他们寒心啊。
（文章配图来自网络）