618刚开始，小米就迫不及待地发出战报，表示自己在618开门红阶段就获得大丰收。对于各个厂商在618或者双十一的战报，我们都司空见惯了，反正各种文字游戏各种吹。当然小米这样积极也肯定可以理解，一方面在上半年手机销售成绩太差，的确需要一些表现来振奋自己和市场，当然最关键是用户展示信息；另一方面，看来这几天的成绩也的确不错。
按照小米所说，618在6月1日正式开启后，4个小时内小米全渠道支付金额突破了22亿元。 并且小米斩获了京东/天猫安卓手机销额双第一；京东手机品牌收获销量第一；小米12摘得京东3000-4000元价位段手机销量第一；Redmi K50斩获京东/天猫2000-3000元价位段手机销量第一。这看起来一切都很美，不过如果仔细分析京东自己的销量数据，我们多少还是能看到一些不同的地方。
事实上，很多厂商在618之前就已经开启了预购活动，价格也能做得比较低，这样很多有需求的用户就早早下了订金，或者已经预购，到了618开启后就直接付款。这样一些品牌在短时间内就能把销量和收入拉得比较高。但有意思的是，这些厂商中并不包括苹果，苹果还是比较淡定。但苹果在5月31日开始也推出了自己的618优惠，像京东、天猫最高都有上千元的优惠，这一下又拉起了用户的热情。
从京东这两天的数据来看，不考虑任何价格和机型的分类，在所有手机中，苹果iPhone 13都是销量累积榜的第一，将其他机型远远抛在身后。而小米卖得最好的手机其实是红米9A这款599元的低端手机。当然如果看实际单机的数据，小米也没有胡说，除了红米9A之外，还有红米K50、小米12以及红米Note 11 Pro排在前十位，这样三款机型加起来，能成为手机品牌总销量第一，也不让人意外。
另外我们稍微看了一下，红米K50排在第四，小米12排在第八，这也的确像小米所说，在某个价位段上，这个销量的确也是最好的。不过这也可以看出来，上半年小米销量不佳，在618旗舰突然一阵大卖，这还是说明大家对小米的印象依旧停留在性价比上，没有优惠不降价就觉得没有买的必要。而现在像小米12价格降到3199元，小米12 Pro更是降到了3899元，这和其他旗舰机的价格差距已经很大了。
当然从这一点来看，即使降价这么多的小米旗舰手机，依然卖不过价格在4000元以上的iPhone 13，至少雷军当时号称小米12 Pro对飚iPhone 13 Pro的说法，是不攻自破了。现在看来小米在发布会上那一番自吹自擂，多少有点碰瓷苹果的感觉。而且这种靠降价促销，然后获得不错的销量，怎么看也和小米自己说的高端之路并不相称。
简而言之，只要当苹果也有降价促销的时候，其他手机厂商全部都是弟弟，无论在产品本身还是品牌影响力方面，依然没有任何厂商可以和苹果相比，这也是iPhone 13现在为何能在多个电商平台上都排在单机销量第一的原因。至于小米，成绩是斐然的，但是这高端之路走得的确艰辛，从现在的态势来看，小米要走的高端之路，用户和市场实际都不是那么认同。