把LOGO当“垃圾 ”
——麦当劳
把自己的LOGO当“垃圾”扔进垃圾桶！麦当劳这支广告创意，也太吸睛了吧。
为了迎接2022年世界地球日，挪威麦当劳发布了的“Take away your take away”（请带走你的外卖）广告活动。
将消费者随意丢弃的“垃圾”作为整个海报的主角，让"金色拱门 "就像指南一样指引你把垃圾放在哪里，让这一过程引发消费者思考。
除此之外，挪威麦当劳还同步发布了一组海报，摄影师Jói Kjartans让包装纸袋、薯条盒、饮料杯等作为整个海报的焦点。
让人们意识到城市文明靠大家。
寓教于乐，不得不说，麦当劳的创意真的很有价值！
敢用“NO LOGO”做海报，只有麦当劳了吧
如果说喜茶是被卖奶茶耽误的设计公司，那么麦当劳绝对是被做快餐耽误的广告创意公司。
看看全世界麦当劳的海报创意，会发现最好的设计老师原来就在我们身边！
· 高糊设计，甲方见了要打人 ·
下面这个“甲方见了要打人”的海报，值得一看！
这是麦当劳长期合作伙伴TBWA\Paris 制作的一款户外广告，整个画面中只有一句简单的广告语：猜猜谁回来了。
“打（像）码（素）”设计，激发了我们的想象力，让我们不得不认真思考那么几秒钟，但这几秒钟对于麦当劳来说，足够了，足够让你深深地记住它。
· 继续模糊不清，全靠猜 ·
麦当劳秉承着将“模糊”进行到底的原则，在新西兰的麦当劳也搞了同样的玩法。
在雨后的街头，坑坑洼洼的街道反射出了微弱的光，尽管模糊不清，但还是让人一眼看得到麦当劳的那些单品，汉堡，薯条.....嗝~是谁还没饿呢？
· 模糊的发光海报 ·
同样的套路，位于巴黎的麦当劳也来了一组“发光”海报。
利用霓虹灯的点点光晕，组合成了汉堡、薯条和冰淇淋。
在黑夜里，这样的光晕造型让赶夜路的人能瞬间感受到麦当劳的温暖。
· 令人头疼的高斯模糊 ·
那么，就让“糊”来的更彻底一些吧。
在美国波多黎的麦当劳，直接来了一组高斯模糊的海报，虽然近看确实令人头疼，但谁能否认，瞄一眼就看出来是麦当劳了呢？
· 光之汉堡&薯条 ·
另一个充满着科技感的，来自匈牙利布达佩斯的麦当劳海报，则是利用了延时摄影的手法。
“光之堡”、“光之薯条”，艺术感拿捏的死死的。
· 沙特星空汉堡 ·
对比之下，沙特的麦当劳这组星空海报，就浪漫多了。
利用星空的星星点点组成了我们熟悉的麦当劳产品。
小时候总再夜晚抬头找北斗七星的孩子们，现在可以开始仰头开始找汉堡、薯条和冰淇淋了吧。
· emoji组合海报 ·
这组由emoji表情符号组成的拼贴画，看了谁不来一句麦当劳的脑洞真的够大！
是谁和日站君一样，仔细翻找起组合图中到底有哪些表情包？
· 拼贴艺术 ·
接下来这一组海报，则是收集了几十间在夜晚发光的窗户组合成了汉堡与薯条。
并且诉说着每一扇窗户后面，都是一个故事，而麦当劳可以抵达每一扇窗户后面不眠的夜晚。
把话说的简单点就是，夜宵请首选麦当劳！
· 颜色命名，满屏的谐音梗 ·
下面这个，来自捷克的麦当劳餐具海报。
用厨房里的用具拼搭出麦当劳产品的造型，背后还告诉我们了一个异常重要的消息，点麦当劳不用洗碗还环保！
· 很会蹭热度的麦麦 ·
在加拿大，每年7月1日是魁北克当地的搬家日，麦当劳也一同庆祝了这个节日，“蹭”了一下热度。
通过搬家用的“箱子”，拼接成了自己的明星产品。
· 用字母来表示汉堡食材 ·
接下来这个创意，可以说是前无古人后无来者。
一张海报没有任何LOGO，也没有任何麦当劳海报薯条的图形表象，直接用字母堆叠出麦当劳的食物（很有难度的海报）。
· 简单粗暴的创意 ·
相比于以上，接下来这个创意就简单粗暴了很多，直接放大麦当劳的王牌产品占据整张海报。
巨无霸的两层肉饼，看起来真的很香。
薯条好脆！
奶酱好浓郁！
（已经冲去M记了）！
· 好吃到啃广告牌 ·
接下来这个，更加粗暴。
因为汉堡太好吃了，薯条太美味了，忍不住连广告牌都要啃上两三口，这急切的心里在这张海报上完美的表现了出来。
而且整个海报没有露出任何品牌LOGO，却同样能识别出是麦当劳的广告，达到了同样的宣传效果。
· 治愈系广告 ·
除了简单粗暴来表达美味以外，法国麦当劳另寻他法，来了一个最治愈版本的麦当劳广告。
这支广告采用的是3D动画的形式，展示了做鸡蛋松饼的整个过程。
通过放慢速度，与对食物制作过程进行一步步分解，给用户呈现出一个细节丰富的食物制作过程。
规则有序，节奏缓慢，配色温暖，好治愈啊啊。
麦当劳的“M”系列海报
麦当劳经常“NO LOGO”就可以把自己的品牌深入人心。好像“Say no more”（无需多说），就可以让你知道麦当劳的存在。
用这样的方式来打广告，全球所有的品牌中，也数不出来有几家了。
· 治愈系广告 ·
当然，如果一旦让麦当劳用上自己的LOGO，那它能开的脑洞就更加的疯了！
譬如说法国麦当劳携手TBWA/Paris推出系列海报。
透过窗外看世界，所有的景物都带上了水滴朦胧的滤镜。
下雨天加上右上角麦当劳的麦乐送LOGO，大家懂得都懂了吧。
可以说它是，下雨了，想要足不出户享有美味，点击麦乐送。
· 用LOGO代表一切美食 ·
接下来，这组把自家LOGO玩转的广告。
将“M”复制粘贴，然后用此表现薯条、派还有汉堡（停不下来的魔性动图）。
· 随处可见的“M” ·
以上是电脑合成的“M”，那么希腊麦当劳专门找偶然出现的“M”。
夕阳西下，云彩晕染出的一个大大的“M”。
夜幕里，零星点点的灯光组成“M”。
与这样的创意类似的，还有夜晚下车灯打在马路上的“M”。
夜晚城市中亮起的灯光，像极了字母“M”。
滑雪道上，每个人的滑雪轨迹组合在一起就是无数个“M”。
· 获戛纳户外广告全场大奖的作品 ·
接下来，这组曾获得2018年戛纳户外广告全场大奖的广告作品，值得大家速速前来围观。
以麦当劳经典的“红+黄”配色呈现，通过将“M”LOGO分解成不同的部分，并搭配简洁的文案，告诉大众门店所在位置。
在你左边：
在下个路口等你：
简单，经典，不愧是快餐界的大佬，玩创意真的有两下子。
· 一半的“M”字LOGO ·
另一组关于麦当劳外卖的广告“Good moments don't need to wait”（美好一刻，无需等待）。
背景是豪华的大都市，中间黄色的一半的“M”字LOGO，表示了麦乐送的轨迹，无论你身在哪里，麦乐送都会为你提供美味。
与之相似的还有，更为简单的一款。
黄色拱形弧线除了呈现品牌“M”LOGO，同样的表现出了“无论你身在哪里，麦乐送都会为你提供美味”。
· 夜晚的麦当劳 ·
接下来这组海报，以深夜的城市为背景，静悄悄的夜晚只有一盏亮着的灯，那就是麦当劳。
突出了麦当劳家24小时营业的服务，让深夜未归家之人有一个另一个栖息地，温暖人心。
· 倒计时海报 ·
伊斯兰教一年一度的重要节日——斋月，大家有没有深入了解过，这一个月内，除部分特殊人群之外，成年穆斯林从日落到日出期间禁食，商家也要避免在广告中展示食品以免在人们在斋戒期间受到诱惑。
所以麦当劳设计出了这款倒计时的海报。隐隐约约的汉堡、薯条的形状，在沙漏慢慢漏下的过程中显现，让人们有所期待，又不会太过夸张的表现出食物的样子。
麦当劳：在消费者心中留下痕迹
麦当劳的海报，已经可以列入高阶段位。
不需要在海报中，放大自己的LOGO来着重自己的品牌；也不需要为大脑预留过多的时间，只要简单提示就可以识别。
所以，我们能看到即使是NO LOGO，麦当劳也可以花样百出。
在此基础上，麦当劳还不仅仅局限于用海报来宣传品牌，更多的是用不同的主题，不用的方式，引发消费者的思考，在消费者心中留下真正的痕迹。
这就是为什么麦当劳的一千张海报里，薯条会有一千种样子。
图片素材：
Google-McDonald's posters/McDonald's ADS
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