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撰文｜小羊 编辑｜Pinotine
近日，跨界茅台的冰淇淋事业正开展得如火如荼。
5月29日，由茅台与蒙牛联名出品、蒙牛马鞍山工厂生产的三款茅台冰淇淋即将于贵阳首先上市，同时上线i茅台。
据悉，三款茅台冰淇淋（预包装食品）包括青梅煮酒、经典原味和香草口味的价格，每份分别为59/66/66元。部分网友吐槽其“贵过哈根达斯”，还有人调侃道，“资本的游戏，这不是月薪3000的我该考虑的事。”
经典原味茅台冰淇淋©贵 州茅台
首发当日线上销售额约250万元
然而无论网友接受与否，茅台冰淇淋都实实在在火了。
据媒体报道，在首发当天，截至5月29日17时，002号旗舰店开售7小时销售5000余个茅台冰淇淋、销售额突破20万元，“i茅台”APP51分钟售出4万个，销售额约250万元，全部售罄。
简单计算可知，“i茅台”APP仅1分钟就售出了约784个，其火爆程度不得不让人感叹一句：这才是真正的“顶流”。
据了解，茅台冰淇淋是由茅台技术团队与蒙牛等乳品专业厂家以及江南大学等科研院所共同研发推出的新产品，是茅台集团首次推出的“白酒+冰淇淋”产品，也是当前唯一被冠以“茅台”的非酒类食品产品。
据i茅台官微介绍，茅台冰淇淋属于全乳脂冰淇淋，产品中添加了38％以上新鲜牛乳，20%以上的稀奶油油，乳脂肪含量达8%以上，还添加了比例在2％左右的53度飞天茅台。
其实早在一个月前，茅台便申请注册了“MOUTAI ICE CREAM 茅台冰淇淋”商标，国际分类为30类方便食品。
5月19日，在“i茅台”数字营销平台正式上线仪式活动现场，全国首家茅台冰淇淋旗舰店开张营业。据悉，茅台冰淇淋旗舰店No.001位于茅台国际大酒店大厅，当时推出了原味茅台冰淇淋、香草茅台冰淇淋两种口味，品鉴价为39元/份。
值得注意的是，i茅台销售页面显示，茅台冰淇淋目前只在贵阳销售，白云区、观山湖区、云岩区、南明区、乌当区3小时直达，每笔订单需支付45元配送费。
据每日经济新闻报道，中国食品产业分析师朱丹蓬表示，茅台冰淇淋的渠道如何落地是关键。因为以前的经销商都卖酒，现在的经销商卖快消品，所以（不同）渠道之间还是有区隔。
受贿448万元！
被罚9年有期徒刑
一边，茅台跨界做冰淇淋正风生水起，另一边，贵州茅台集团电子商务股份有限公司（以下简称“茅台电商”）原系列酒事业部负责人王静受贿细节曝光。
据中国裁判文书网披露，2016年11月至2019年7月，王静先后在茅台电商公司担任综合部公共关系管理科科长、系列酒事业部经理助理（主持工作）。
在职期间，王静利用职务便利，为他人谋取利益，收受他人382.21万元，索取他人价值65.31万元的茅台系列酒，共计财物价值447.52万元。
截自中国裁判文书网
最终，法院判处王静9年有期徒刑，并处罚金50万元。王静受贿所得赃款物及其孳息予以追缴，上缴国库。
截自中国裁判文书网
据悉，王静21岁通过招考进入茅台工作，从营销员干起，一直干到电商公司系列酒事业负责人，接着主动索贿，42岁时被立案调查、留置、拘留、逮捕，直至被判刑。
茅台朝贴牌酒出手
在开展新项目的同时，茅台不忘剑指贴牌酒。
近日，贵州省公共资源（国有产权）交易中心显示，茅台集团子公司——贵州茅台酒厂（集团）保健酒业有限公司（以下简称“保健酒公司”）与贵州茅台酒厂（集团）技术开发有限公司（以下简称“技开公司”）均挂牌拟转让旗下合资公司股权。
保健酒公司拟转让贵州茅台酒厂（集团）白金酒有限责任公司40%股权已进入成交结果公示栏，而技开公司拟转让天朝上品酒业（贵州）有限公司51%股权案目前仍处于预披露状态中。
据悉，早在2017年，茅台就已着手进行品牌“瘦身”计划。2019年2月，茅台下发了《茅台集团关于全面停止定制、贴牌和未经审批产品业务的通知》，被称为茅台集团有史以来最严厉的规定之一，要求全面停止包括茅台酒在内的各子公司定制、贴牌和未经审批产品所涉业务，相关产品和包材在未经集团允许的情况下，就地封存，不再生产和销售。
据北京商报报道，香颂资本执行董事沈萌指出，贴牌酒对茅台来说，除了可以收取一定费用外，对茅台业绩与品牌价值贡献都极其有限，反而还可能存在腐败的空间。因此，贴牌酒是茅台的负资产、甚至是风险资产，目前茅台在进行内部改革，清理历史遗留问题，所以彻底斩断贴牌酒这类业务，有助于让茅台风清气正。（END）