近日，2022中国茶叶区域公用品牌价值评估发布。英德红茶品牌价值为37.18亿元，较2021年增加4.54亿元，高于平均品牌价值，总排名位列28位。
参与本次评估的中国茶叶区域公用品牌总数为128个，通过评估模型计算，最终完成了对126个品牌的有效评估，有效评估品牌数量比2021年增加了18个。
此次获得有效评估的126个茶叶区域公用品牌的品牌总价值2916.93亿元，平均品牌价值为23.15亿元，英德红茶品牌价值增长率为13.91%，总排名位列28位，挤身有效评估品牌的前22.22%，英德红茶品牌与头部品牌的差距越来越近。
比较近3年英德红茶品牌价值评估数据，2020年平均品牌价值与增长率分别为27.88亿元和17.99%，2021年分别为32.64亿元和17.07%，2022年分别为37.18亿元和13.91%。
可见，近3年来，英德红茶品牌价值在持续增长，但增长幅度逐年下降，表明英德红茶区域公用品牌价值升维速度在减慢，与全国茶叶区域公用品牌的平均品牌价值发展趋势一致。
另据2022中国茶叶区域公用品牌价值评估课题组公布，英德红茶与安吉白茶、梧州六堡茶位列品牌传播力前三，被评为“最具品牌发展力的三大品牌”。
报告数据显示，英德红茶平均品牌收益位于前列，平均单位销量品牌收益（品牌溢价）却比较低。提升品牌溢价，壮大茶叶经济，茶业增效茶农增收潜力仍比较大。
下一步，英德将立足茶文化、茶产业、茶科技的“三茶”统筹发展，发挥品牌引领作用，强化数字化赋能，加强品牌保护，在动态的新发展阶段持续探索持续壮大品牌收益，提升品牌溢价，助推茶产业振兴的品牌发展路径。
中国茶叶区域公用品牌价值评估自2010年由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心发起，旨在通过系统性研究，发现中国茶叶区域公用品牌的建设现状与发展趋势，并给出品牌价值升维的对策与建设性意见，以推动中国茶叶区域公用品牌建设朝着科学的方向发展，已开展13年，英德红茶区域公用品牌连年参与价值评估。
浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、中国农业科学院茶叶研究所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所、中国国际茶文化研究会茶业品牌建设专业委员会和浙江永续农业品牌研究院等机构联合组建课题组，持续开展“2022中国茶叶区域公用品牌价值评估”。
清远发布编辑部
来源：英德发布
编校：肖阳
审核：张莉娜
编委：钟志宏
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2022年5月28日，清远体育中心，孩子们正欢乐游玩。清远日报签约摄影师 李文勇 摄