【版权声明】本作品的著作权等知识产权归【开屏新闻】所有，任何第三方未经授权，不得转载。
文化创意产业是否已迎来拐点？
从昆明市刚刚公布的一季度14个县（市、区）文化创意产业发展情况中可以看出，文化创意产业复苏迹象明显。排名中，呈贡区在主城区位列第二，在全市居于前五。一季度，呈贡区文化创意产业实现正增长11.5%。
11.5%的增长，来之不易。这给呈贡区文创产业打了一剂“强心针”，也让不断加码的政策支持得以发挥1+X的效用。日前，在“当好排头兵·呈贡再冲刺② ︳呈贡文创，大有可为”主题采访中，开屏新闻记者透过呈贡区文创IP的流量变现、原创内容的坚持以及产业基地的聚集，来解析“11.5%”背后的密码。
△呈贡文创
严肃IP实现流量变现，是如何炼成的？
以宝珠梨让人熟知的万溪冲社区，已打造出“梨花节”“采摘节”两大文化品牌活动，助力社区从传统种植业转向都市驱动型特色小镇。那么，如何用好“呈贡宝珠梨”这块国家地理标志农产品的牌子，深挖“宝珠梨”的品牌价值以及延伸其附加值，一直是社区在乡村振兴中思考的问题。
文化创意赋能多元化发展，是万溪冲破题的关键。11.5%的增长中，就有万溪冲文化创意产业的贡献。万溪冲社区、中国邮政和云南师范大学西南联大文创中心三方，用“1+1+1>3”的效应，让文创产品实现流量变现，提升着万溪冲的知名度，也为云南省文创产品“走出去”探路。
没有梨花节和采摘节的日子里，万溪冲社区的“梨”好邮局中，各种梨花、梨果为元素的文创产品已经“结出新果”。“万溪冲的文创产品有3个主要IP，产品达百余种。”西南联大文创中心负责人杨晓玲告诉记者，除了较为常见的宝珠梨系列水杯、明信片、钥匙扣、抱枕等产品外，万溪冲文创产品有自己的独特性，以“花海梨潮”为主题的配饰走的是正当红的“国潮风”；“大将军梨、骠骑将军梨”等梨人物形象，勾画出宝珠梨王这一憨萌的IP形态；系列绘本《宝珠梨的故事》中，一个个栩栩如生的宝珠梨卡通形象跃于纸上。此外，“宝珠联‘萌’”表情包，通过“别‘梨’开”“ 断舍‘梨’”等表情，不断扩展着大众对宝珠梨的认知度。
但是，宝珠梨文创要走出万溪冲、走出昆明，比宝珠梨走出昆明更难。杨晓玲坦言，云南想要做出“出圈”的文创作品，还需搭建出“鼓励性政策、一流的设计、持续不断的创新、成熟的消费市场”这一闭环，“毕竟文创产品不是消费必需品，需要各方都‘加把劲’。”
△宝珠梨明信片
在她看来，“出圈”也就意味着要“破圈”，一定范围内可以通过“联名”来相互借力，实现突破。西南联大的系列文创产品不久前就有过一次“出圈”。当严肃IP与快消饮品“联名”，严肃的氛围被打破了，大众在快消饮品的消费中获得了“文创盲盒”的体验，一杯饮料，开出校徽、学术论文、徽章、杯子等西南联大的文创产品，仅一店一日的消费总额就超过10万元，做到了“吸金又圈粉”。这是西南联大文创中心将“文创产品当作消费品”进入市场的一次成功尝试，也为文化产业和旅游产业双向融合发力，找到了一个微小的切口。
目前，杨晓玲正在策划宝珠梨与快消饮品的“碰撞”，采摘节时或许能推出一款“宝珠梨口味”的限定饮品，在带动宝珠梨销售的同时，也将让宝珠梨文创产品走出万溪冲。
△宝珠梨文创
什么样的原创内容，值得这么坚持？
11.5%的增长，还得益于呈贡区以大数据、大文创等战略性新兴产业和现代服务业作为主攻方向，推进文化创意产业转型升级的举措。在云大启迪K栈众创空间中隐藏着不少“新文创”企业，原创内容，正是这些企业立于竞争优势的“杀手锏”。
云南翼窝鸟动漫有限公司总经理李秦的电脑桌面，是公司正在制作的一部原创动漫番剧《奔跑的木头》里的一个重要场景，画面取自昭通大包山实景。还没制作完，这部剧就被国内知名在线网站bilibili（以下简称b站）签下独播权。
“b站签下这部剧的原因是，故事内容到美术风格，具有全网独一性。”李秦认为，《奔跑的木头》可以算是“最云南”的一部原创番剧。故事取自云南本土作家的同名小说，讲述的是金沙江边彝族部族之间的故事。实景画面、建模制作精良，让这部剧每一张图都可以截下来当壁纸。
虽然《奔跑的木头》具有全网独一性，但是在以流量和点击率当道的番剧市场，没有“讨好年轻人”的高燃打斗场面、开启无敌模式的主角光环，传统文学改编成动漫番剧的举动是否能够让年轻人买账，b站在赌，翼窝鸟也同样。
“题材决定了这部剧很小众，所以片子必须有质量、有档次，才能赢得口碑和流量。”优质的原创内容才能带来文化自信，李秦期待《奔跑的木头》能够“出圈”。小众不代表不能引领风潮，在他看来，不管是凭借着剧本内容和制作“硬核出圈”还是以“b站有史以来点击率最低番剧”的反向操作来“出圈”，对于作品来说，都是成功。代表资本市场的b站在鼓励这样“稀缺尝试 ”的同时，更多的是对原创内容的肯定。
作为云南省唯一一家全流程纯原创的本土动漫公司，翼窝鸟很“清醒”。在以秒为计费单位的动漫行业，“外包服务”也能让一家30多人的公司活下去，但是李秦认为，不做原创内容的文化创意公司，没有任何市场竞争力。“文创人一定要有作品来代表自己。”他明白，如今，动漫产业、数字经济产业从一线城市向二三线城市转移已是大趋势，这对云南来说是个发展契机。随着越来越多的影视制作、动漫游戏制作公司落地昆明，这里也将成为文化创意产业聚集的基地。
文创园区集聚发力，到底有多大能量？
打造文化创意产业聚集的平台和基地，呈贡区已经在初步探索。集聚发力究竟能够产生多大能量？还需持续观察和考量。
△呈贡文创
在呈贡区构架起的文创产业园区初步探索中，依托的是独有文创特色。斗南国际花卉产业园靠的是“一枝花”驱动老旧城区改造；云大启迪K栈众创空间、“大学城”文化创意产业园等载体平台，为“轻量化”文创企业提供全生命周期的孵化扶持，形成了低成本、具有创新力的文创标地；昆明呈贡信息产业园区发挥数字优势，培育经济发展新动能，激发着城市更新的活力。
与此同时，呈贡文创产业发展也面临一些共性问题。小且分散，园区聚集力还未发挥效用，疫情给文化创意产业市场环境带来的冲击还在持续发酵，专业性强的优质人才缺口大，文创市场还有待培育……然而，就在上个月，呈贡区出台了《关于推动呈贡区文化创意产业高质量发展的实施方案》（以下简称《实施方案》），“文创产业”已被呈贡区看作是引领发展的强劲“动能”。今后，呈贡每年将足额拨付100万元区级文化产业发展专项资金，不断加大对文化创意产业发展的投入力度。“真金白银的补贴，为了让文创企业活下去、活得好。”呈贡区委宣传部副部长字秉翔说。
在文化创意创造性、创新性发展的下一阶段，花卉创意产业、工艺美术业、广告会展业、新闻出版业、休闲娱乐业、影视内容制作业、小语种翻译、数字内容以及动漫、游戏、电子竞技及其衍生品生产制造企业等特色文化创意产业都将在这里为文创产业增长注入动力。又一个新的目标数字摆在呈贡区面前：力争用3年时间，让文化及相关产业增加值占GDP的比重达5%以上。
开屏新闻记者 闵楠 摄影报道
部分图片由呈贡区融媒体中心提供
责编 徐红
校对 王利绚
编审 李荣