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“茅小凌”发布“冰醇之爱只为你”,i茅台即将上线三款冰淇淋产品

中国财富网

2022-05-27 10:56北京

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上线5天后,颇受公众关注的茅台冰淇淋在i茅台发布了自己的专属IP形象“茅小凌”和Slogan“冰醇之爱只为你”。据悉,5月29日茅台冰淇淋将走出茅台在贵阳上市,届时i茅台也将同步上线三款茅台冰淇淋产品。

“茅小凌”发布“冰醇之爱只为你”

“茅小凌”的卡通形象将小茅与茅台冰淇淋融为一体,红色、黄色、蓝色三种颜色协调,“茅台冰淇淋”五个字正好与“贵州茅台酒”瓶标位置契合。可爱的笑脸令人愉悦,让人情不自禁地转换情绪露出笑容。

于企业商业而言,一个有温度的创意IP形象更容易让消费者记住。业内认为,生动鲜活的三维“茅小凌”契合新消费场景、Z世代(1995-2009年间出生的一代人)新消费人群的崛起,快速和用户建立情感关联,走进用户的心里。从“小茅”到“茅小凌”,茅台正在不断丰富IP形象,无论是线上传播还是线下应用,让旗下的各子品牌既有完善统一的品牌形象,也有各自的专属品牌辨识度,实现向社交属性的跨越,未来还会衍生周边设计,提升增值空间。

“冰醇之爱只为你”的Slogan,不仅仅是一句简单的口号,体现了冰淇淋乳香和茅台酒醇香的完美融合,契合茅台冰淇淋的品牌定位和特色,那就是原料与调制、冰型与火性、香味与口味的有机融合。

“带着冰爽的细腻,带着醇香的细致,溶入万家灯火,遇见远方更多有爱的我们。”从茅台冰淇淋的文案可以看到茅台的初心,那就是让更多消费者品尝到冰醇之爱,契合时尚化、年轻化、个性化的消费需求。

线上线下同步上市三款冰淇淋产品

随着“茅小凌”上线以及Slogan发布,茅台冰淇淋在i茅台正式上线的日期将近。

据悉,5月29日,茅台与蒙牛联名出品,由蒙牛马鞍山工厂生产的三款茅台冰淇淋即将于贵阳首先上市,同时上线i茅台,之后还会继续登陆其他城市。

据知,即将上市的三款茅台冰淇淋有青梅煮酒味、香草口味、经典原味,均经过食品安全、质量管理的严格检验。

值得一提的是,“茅小凌”上线的第一件事,并不是推销,而是提醒大家注意茅台冰淇淋有一定的酒精含量,未成年人、孕妇、酒精过敏者都别食用,驾车人也需谨慎使用。

我们也注意到,关于茅台冰淇淋的食用安全警示文字提示,已反复在茅台官微出现,既对消费者负责,也体现了茅台的社会责任。

对于茅台冰淇淋,主流观点认为传统品牌谋求新发展路径值得鼓励。有评论说,茅台是以商品类型的迭代去推动品牌的延续,市场的竞争性机制会给出最终答案。

也有观点认为,从白酒跨界到冰淇淋的快消品赛道,茅台显然不只是图一波营销,不仅要实现业务多元化,拓宽商业航道,还利用新鲜感的跨界去制造反差,打破用户固有的认知,有助于调整茅台稳重、商务的品牌调性,让它显得更加时尚、潮流,争取更多的年轻消费者。

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