今天，一则消息在圈内刷屏了。
不仅把一些自媒体“吓够呛”，也让不少新媒体代运营公司“下了岗”，甚至还让腾讯新闻“瞬间没了”。
啥事呢？
5月25日，江西省广播电视局发布《关于推进落实广播电视网络视听领域市场准入负面清单（2022年版）工作的通知》，其中附有“广播电视网络视听领域市场准入负面清单（2022年版）”，专门又强调了“非公有资本不得从事新闻采编播发业务和不得经营新闻机构的版面、频率、频道、栏目、公众账号”等要求。
有自媒体在今天又再次报道了此事，但用了一个“重磅”的标题。
令圈内引起“骚动”的原因之一，就在这份“负面清单”中，包括6条：
非公有资本不得从事新闻采编播发业务； 非公有资本不得投资设立和经营新闻机构，包括但不限于通讯社、报刊出版单位、广播电视播出机构、广播电视站以及互联网新闻信息采编发布服务机构等； 非公有资本不得经营新闻机构的版面、频率、频道、栏目、公众账号等； 非公有资本不得从事涉及政治、经济、军事、外交，重大社会、文化、科技、卫生、教育、体育以及其他关系政治方向、舆论导向和价值取向等活动、事件的实况直播业务； 非公有资本不得引进境外主体发布的新闻； 非公有资本不得举办新闻舆论领域论坛峰会和评奖评选活动。
其实，这根本就不是什么“新”闻了。
早在去年10月8日，国家发展改革委就《市场准入负面清单（2021年版）》向社会公开征求意见，当时就曾短暂引起骚动，大叔做了解读。
今年3月29日，国家发展改革委官网正式发布《市场准入负面清单（2022年版）》。
你可以理解，昨天江西省广播电视局发的通知其实就是落实这个“负面清单”的一个举动而已，内容都是完整copy之前的。
但为啥今天又刷屏了呢？
原因之二，是因为这个消息与一则谣言挂钩了。
就是下面这张截屏：
以上截屏把“腾讯新闻内部地震、瞬间地震了”与“非公有资本不得从事采编播发业务”相关联，给公众的感觉是：
因为这个制度要执行了，腾讯新闻就要黄了，大家也都凉凉吧！
其实，这个“谣言”还有一个铺垫，就是前几天腾讯体育大裁员。
到底真相是啥呢？
腾讯新闻先辟谣了。业务正常运行，只是高管调整了。
你可能会问，腾讯新闻难道有“公有资本”背景吗？
如果没有，为啥还能发“新闻”呢？
这里其实就有一个长期的误区：
APP和门户等商业平台从来就不是新闻媒体机构，只是新闻信息转载服务平台，而这些平台必须有一个证，那就是《互联网新闻信息服务许可证》。
到底腾讯有没有证呢？其实很简单，你去打开腾讯新闻，页面拉到底部，看一下就知道了。
再点击进去，小马哥人家有“证”啊！！！怎么能说“瞬间没了”就没了呢……
说完腾讯新闻的谣言，大叔再简单对这个“负面清单”做个点评吧。
（其实去年就做过，今年算是做个更新版本吧，也确实有些地方，被我预言中了）
1
第1条和2条重申“坚持党管媒体”大原则。
重点搞明白什么是“非公有资本”。
百度百科里虽然没有“非公有资本”，但有“非公有制经济”的定义，非公有制经济主要包括：个体经济、私营经济、外资经济等。
这么一界定，你就很清晰了，个人资本、私营资本和外资，都不能从事新闻采编业务或投资设立和经营新闻机构。
阿里之前入股了不少媒体，现在也都退得差不多了，这是一个强烈的信号，你懂的。
（配图发布时间：2015年12月）
那么，门户网站和今日头条，算新闻机构吗？
当然不算，这些互联网平台原则上都只能转载（但实际情况是对非时政和社会类的新闻在做采编），并且要获得一张宝贵的证——互联网新闻信息服务许可证，归《互联网新闻信息服务管理规定》管，主管部门是网信办。
《管理规定》其实在2017年颁布时也明确了：“非公有资本不得介入采编业务”。
所以，你理解，这次更像是重申，因为本来就不行。
2
第3条的征求意见，和自媒体没半毛钱关系。
“非公有资本不得经营新闻机构的版面、频率、频道、栏目、公众账号等”这句话，并不等于“非公有资本不得经营公众号”，因为中间漏了一个关键主体——新闻机构的。
所以，此“公众账号”非个人开通的自媒体，而是“新闻机构的公众账号”。
为啥呢？因为有一个背景，就是很多新闻机构的新媒体是交给第三方公司传媒或者公关运营的，这个政策主要是打击了这一点，不让外包了。
因此，自媒体同学们不要惊恐，这事压根就没有自媒体什么事，但针对自媒体的管控，实际上国家已经出台了相应的管理规定了，比如《互联网用户公众账号信息服务管理规定》。
尤其是涉及时政话题的大V和涉及负面报道居多的机构类财经自媒体。
至于普通大众通过网络平台发声这件事，大叔坚定认为，是不会“开倒车”的，自媒体就是普通人一个，没啥特殊。
因此，内容创业的门，一直不会堵上，只是歪门邪道和阴阳怪气，肯定要治！但自媒体创业，确实越来越难了。
3
第4条“实况直播”不幸被我言中了。
大叔的理解是，这明确了传统媒体在直播业务的绝对话语权，这对于中央广播电视总台的央视频等APP是有利的。
以这次冬奥会为例，中国大陆地区的奥运独家全媒体版权和分销权，均归属中央广播电视总台所有。总台分销之后，咪咕拿到了全部直播和点播内容权益。而腾讯和快手，都是持权转播商，实际上拿到的都是点播权益。
腾讯体育终于撑不下去了，但大叔觉得不应该是来说因为不符合“负面清单”要求，毕竟人家腾讯是持证上岗，更多还是因为版权费和运营成本远远超出了收入吧，大叔更偏向认为，腾讯体育裁员只是做了一个商业决策。
4
第5条可能和自媒体有点关系。
很多自媒体和垂直网站都喜欢“翻译外电”，“非公有资本不得引进境外主体发布的新闻”，从字面意思理解，境外主体发布的新闻，以后可不能随便能发的。
5
第6条很清晰，办会的生意经断了。
很多第三方企业把峰会和论坛当作一门生意，挂靠一个媒体，就以办会和奖项等方式赚钱，这个口子堵死，大叔是拍手叫好。
综上，今天刷屏的这个“负面清单”传递的信息，是把去年冷饭又炒了一盘，撒了点谣言，还挺唬人！
其实呢，与长期的大政策方向没啥大变化，还是在继续加强媒体管控，对传统媒体的经营方式提出了更高要求。
大叔认为，今天的刷屏，纯属是标题党+截屏谣言的共振，引发了又一轮的恐慌。
重磅？重磅你**！
最后，此事对公关行业有什么影响呢？大叔还是3条看法：
1、你如果是BAT级别的“大资本”公司的公关，给媒体投广告可以，想通过资本合作“绑定”甚至“控制”重点媒体，这条路堵死了。
2、你如果是中小公司的公关呢，就对发稿渠道做一次排查，在传统媒体的一些版面、频道、公众账号、栏目，要识别出来，小心被第三方“外包”给骗了。
3、在媒体合作上，到底该选择自媒体还是传统媒体的新媒体呢？大叔觉得应视需求而定。
从大趋势来看，传统媒体的新媒体收入占比越来越高，全国广电媒体2020年在新媒体收入已经超过30%，传统媒体新媒体的背书效果明显。但自媒体也有其优势，那就是KOL作为行业意见领袖的专业观点输出以及比传统媒体更宽的操作自由度。
万能的大叔
《刷屏》作者，23万品牌市场公关人在看的自媒体。
大叔内推
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