各位真爱好，上次说到我们将在意外艺术公号上开设专栏，分享文化传播内容创作心法，与同路人共勉。
上期文章（）发出后，评论区呼声很高的一个问题是，我们应该写什么样的选题用户爱看啊？
▲ 真爱的评论区留言
今天就来聊聊这个 ——选题。
在聊这个问题之前，先问大家一个问题：
如果你要在家办一场20人的宴请，来的客人也并不是你完全熟悉的人，时间比较紧，请问你第一反应会准备哪些菜？
海鲜？火锅？
应该都不会是你的首选，这时候你考量的第一要素可能是，什么食材能最大范围覆盖最多人的口味，对吗？
猪肉、牛肉、鸡蛋、鱼、虾......
这些最普遍使用的食材，可能会是你的选择。
因为它们是咱们人类进化过程筛选出来的 “经典”食材。
▲ 维米尔《倒牛奶的女仆》
这些菜有个什么特征呢：
1、受众面大：
咱中国人里面，除了特殊的民族原因，这几类是居民日常饮食里最常见的；
2、经历了时间的淘澄：
这些食材不止咱们现在人吃，古人也吃，吃这些菜的历史源远流长，是历史沉淀下来的；
3、可呈现的菜式多样：
站在前人的肩膀上，已经基于这些食材开发过很多菜谱了，有很多花样可以直接学；
所以，当遇到紧急情况时，这些可能就是你的好选择。
文化传播选什么选题来做内容，就和这里的选食材有异曲同工之妙。
如果用做菜来类比，对于有志要做文化传播的账号或品牌来说，品牌定位是帮你找到你是要做厨师、还是要做蔬菜供应商、还是做菜农？
那么选题就是帮你决定要选什么食材来做菜。
我的朋友遇到这样一个困扰，她工作的账号是一个科普类账号，老板一会儿告诉她说，你要去写当代艺术，过了几天又说中国艺术很火，你要写中国艺术，最近这个展览很不错，你去写写展览？
朋友跟我抱怨，选题很凌乱，完全不聚焦。每一个选题都很好，都要写，但数据一旦不好马上被要求转其它内容。
这个问题的本质是，太怕了，怕数据不好。但根本没有返回来叩问自己要什么。
做文化传播内容，很多时候就是时间的复利，踏踏实实做，可能有方法，没有太多捷径。
意外艺术在这里也走了很多弯路：
当年我们在做艺术科普时，面临的很大困扰之一就是选题。
▲ 《艺术很难吗》第一季选题， 从左至右分别是
《富春山居图》、《最后的晚餐》、《蒙娜丽莎》
第一轮我们把第一阶梯的大IP全写了，梵高、毕加索、达芬奇、千里江山图、清明上河图....
在那个移动互联网刚兴起的时代，艺术之于大家还是阳春白雪、与我无关般的存在。
艺术知识本身与大家有距离，但这些大IP因为9年义务教育的原因，本就在我们心智里了，而我们要做的就是重新把它们挖掘出来。
果然大家因为熟悉，愿意来看来了解。由此，我们吸引了第一波真爱的关注。
接着问题来了，当第一梯队的艺术家写得差不多之后，再写什么呢？
▲ 《艺术很难吗》第三季选题“贝尼尼”
贝尼尼听过吗？丢勒呢？徐渭？
这些艺术史上有名，但观众不熟悉的艺术家要不要选？
再来在公号时期，追热点是账号迅速打开知名度、提升阅读量的最有效手段，热点来了你要不要追，你一个艺术号怎么追？
那时候摆在我们面前的这些问题其实更难，因为连可以模仿和学习的对象都没有，不像今天抖音视频号已经有大量内容可以学习参考。
后来在广泛的摸索中，我们找到了三个核心的选题方向：
1、经典大IP；
2、有普世共鸣点的小IP；
3、热点；
什么是经典大IP？
我想先用另外一些例子来给大家展示一下：
来看看李子柒，
她的微博里播放量最高的一条视频是“笔墨纸砚”，有1.8亿观看。
其它系列作品里的主题有：
棉花的一生
黄豆的一生
黄瓜的一生
盐怎么做的
有什么特点？——都是我们生活里最日常、最普遍、日日在吃在用的事物，这就是大IP。
回到文化传播，我们说的大IP是什么：
1、它一定要是经典的。
比如文化艺术史上留名的—— 梵高、王羲之、中国十大名画；
▲ 王羲之画像
2、它本身就在用户心智里。
比如
中小学课本上的知识 ：
屈原的辞、李白的诗、苏轼的词、鲁迅的文章......
▲ 黄日华版《天龙八部》
一代人成长里的集体记忆 ：
香港黄金时代 —— 金庸武侠 《天龙八部》《神雕侠侣》
台湾偶像剧 ——《流星花园》
大陆经典电视节目 —— 《百家讲坛》《第十放映室》
第五代导演 —— 张艺谋的《大红灯笼高高挂》 陈凯歌 《霸王别姬》
移动互联网时代的bat —— 百度、阿里、腾讯
他们的共同点就是，最大程度的用户覆盖量，从概率学上来讲，1万个人里面可能有最多的人听过。
能成为大IP的一定是“经典”。
什么是经典呢，百度百科上的解释已经非常通俗易懂了：
具有典范性、权威性的；
经久不衰的万世之作；
经过历史选择出来的“最有价值经典的”;
最能表现本行业的精髓的；
最具代表性的；
最完美的作品。
▲ 唐代周昉《簪花仕女图》
如果照着这个标准看，
上面我们说的那些大IP就是符合经典的选择，历史的积淀、最广泛的被推崇、传播，因而让它有了最广泛的用户。
这就是大IP 的魅力，最大程度覆盖你的目标人群。
如果你去观察各个垂类账号，一定先做的是这些我们所说的大IP。
有句话说的好，人类的本质是复读机，太阳底下没有新鲜事。
第二类选题方向，是具有普世价值的小IP；
这一类选题有几个特点：
1、处于第二梯队，在历史或行业内容很有名，听过名字，但很陌生；
2、有可以深挖的普世共鸣点；
3、故事性强；
我举个例子来说明：
意公子视频号的第一个十万赞，是艺术家阿布拉莫维奇。
单听这个名字，非艺术史专业的同学一定非常陌生，
虽然在艺术史上她被称为“行为艺术之母”。
当时我们拿到这个选题，找到的角度是，阿布和她的爱人乌雷22年后久别重逢的场景。
好家伙，艺术不是谁都搞，但爱情谁都有吧。
我们在这个小IP 上找到了一个普世共鸣点——与前任久别重逢会怎样？
那种欲说还休、相顾无言的复杂感受，刚好在这个IP的故事里都有了。我们把故事呈现出来，观众在别人的故事里，戳动了自己的情绪，因而对艺术家和艺术作品产生兴趣，我们的目的就达到了。
因为这个小切入点引发的大共鸣让一个小众的艺术家快速破圈了。
关于如何找切入点也即我们的“主题”，我会在后面的专栏里着重去讲，
但举这个例子就是想告诉大家，小IP 如果有好故事、好角度，也是非常有潜力的选题选择。
第三类选题的方向叫做——热点；
关注热点是人类因为对未知的恐惧，而本能的对于获取新讯息的需求。
所以微博有热搜、抖音有热榜、门户网站有热闻，都是这种这种注意力的短时聚焦。
▲ 5月20日当天周杰伦热搜
这是520当天，周杰伦霸榜微博热搜的场面，是不是很惊人？就更别提朋友圈里的刷屏了。
热点为什么是很好的选题呢？
因为它在单位时间内获得了最广泛人群的关注度，用户渴望看到这件事的进展、细节、及所谓的“真相”。
于是就有许多人，从各种角度去理解和看待这件事。
用户也想看看其他人怎么想？于是会在这段时间内，大量密集阅读相关信息。
一般他对热点类长文字的阅读饱和度大约是在3-5篇，也就是说在热点突发的这段时间内，进入用户视野最早最特别的3-5篇好内容，会被用户追捧，获得最大流量红利。
所以热点是新媒体人一直以来非常重要的数据增长手段。
当热点来了的时候，最要紧的就是快速从你的账号定位，找到合适视角，快速推出你的内容。
比如飞船发射，
你作为一个科普号，可以科普中国航天的历程；
作为一个母婴号，可以跟孩子讲解航天知识，推荐看一些纪录片或绘本；
作为一个美食UP 主，你可以复刻航天餐....?
所以热点，一定是新媒体人很重要的选题方向。
至于热点来了，我们做文化传播的账号如何追最得体，我们同样放到后面关于“主题”的专栏里面讲。
总结下来，在被我们验证过的文化传播或知识科普这个垂类里，经典大IP、有普世价值的小IP、热点，是最值得关注的三类选题方向，把握住这三点，基本就很够用了。
有时候，三个元素甚至是叠加或组合的，举一个意外艺术的例子：
2017年我们做了一期《千里江山图》选题，时长比较长10来分钟，在爱优腾推出后用户反馈很好，把《千里江山图》画作与摇滚乐结合起来，这种形式太酷了。
▲《艺术很难吗》之《千里江山图》
2020年意公子视频号继续做了一期《千里江山图》，方向和切入点我们稍微做了调整，阅读量也很不错；
▲ 意公子视频号 《千里江山图》解读
2022年春节，央视春晚上演《只此青绿》，我们重发了《千里江山图》这期，很快点赞破十万。
同样一个IP穿越了三个平台周期，但都是爆款，为什么？
因为这是一个具备多种要点的好选题。
《千里江山图》本身是一个经典选题、王希孟作为一个小IP又富有传奇性、加之赶上了热点。
你看，好的选题是可以穿越平台、穿越时间、成为一个有生命力的经典选题。
生活里也有这样的例子：
比如时尚领域的小黑裙、条纹衫都是长盛不衰的经典单品；
人们到现在还在阅读几千年前的国学经典—— 《四书五经》；
这就是好选题的魅力。
如果你选好了品类赛道，而不知道怎么做选题，
那么就从这三个方面着手：
1、去找你这个垂类里面最经典的大IP，
可以去参考你的同类账号，找到他们最爆款的几条。
2、找到那些有故事性、能普遍打动人的小IP:
3、合适的热点发生时，去找到和你的内容能贴合的角度。
基本上一个好的选题库就能构建出来了。
所以，这一篇我们侧重讲了要选什么主食材做菜，也就是选题。当选题有了，接下来就是配菜、炒菜、装盘的过程。我们在之后的专栏里陆续再为大家分享。
想继续看内容创作的哪些话题，下方评论区告诉我，呼声最高的优先翻牌子~
下期再会~