9年前，三星在中国市场可以说是风生水起，以超过30%的市场份额独孤求败！特别是中高端市场，曾一度在中国市场独占鳌头。但在2016年爆炸门事件后，三星在中国的境况开始急转直下，市场份额跌到仅剩 0.6%。今年，在国产厂商集体“韬光养晦”之时，淡出中国市场快5年的三星高调宣布重回中国市场，三星还能扭转颓败的局势吗？
国内市场份额急剧下滑
如今的智能手机行业处在存量竞争时代，国内市场，苹果加上华米OV等国产品牌，将手机市场细致切割。中国智能手机市场2022年第一季度排名中，OPPO以1370万台和18.5%的市场份额位列第一，接着是荣耀、vivo，苹果也占据了16.7%的市场份额，三星则已经被归入“其他”。
为了在中国市场实现销售突破，2021年年底，三星成立了一支新的中国团队，命名为中国商业创新团队，主要致力于在手机终端方面的发展。2022年1月中旬，三星又成立了全新的中国团队，取名“中国市场创新组”。但即使在这么多动作之下，三星依然没有扭转在中国市场的困局，没有摆脱不到1%市场份额的泥潭。
本土化能力欠缺
由于这几年存在感太弱，三星在国内消费者心中的影响力已经大幅下降。主要原因是在产品力上，三星一直以来都不够符合中国用户习惯，这大大影响了国内用户的使用体验。虽然这两年三星做出了不少调整，但至今都没有明显的效果。而且三星新机价格与国内手机相比较高，同时并没有太多亮点，再加上消费者换机周期变长，所以选择三星的可能性比较小。
影响力不再
目前三星在中国市场的货量很少，很多渠道没有货源，与其他手机厂商店面数量相比差距悬殊。而且最新发布的S22系列折叠屏手机价格很贵，进一步阻挡了用户选择，如果能自降身价，以它的综合硬件配置，或许还有一些机会。但问题也出在这里，三星是全球市场同步，一直是对标苹果的存在，自降身价会扰乱价格体系，并引发系列未知风险，这一招，也不太现实。
总而言之，三星如果不改变此前的经营策略，不针对中国市场做一些本土化的改变，想要重启中国市场，几乎毫无胜算。