极目新闻记者 康旭阳
实习生 赵鹏格
奢侈品牌“以次充好”，一波未平，一波又起。
今年3月，奢侈品牌巴利（Bally）刚被罚，最近，华伦天奴又“翻车”了。5月24日，#华伦天奴因背提包以次充好被罚14.24万#登上微博热搜。
起因为华伦天奴北京一家分店，将一款进货均价为5117元的包，价格翻了两倍出售，售价高达17800元一个。
售价比进价高出1.2万元
动辄上万元的奢侈品，成本到底有多少？
极目新闻记者在北京市市场监管局官网看到，范伦（北京）服饰贸易有限公司朝阳第四分店被检测的背提包，2021年6月30日由范伦（北京）服饰贸易有限公司在浦东机场进关，共进口4个，进关后送至范伦（北京）服饰贸易有限公司朝阳第四分店。进货均价为5117元每个，销售价格为17800元每个，已售出1个，备样留存一个，库存2个。每件进口关税均价为307.02元每个，扣除增值税后售价为16787.86元每个，每件利润为11670.86元每个。货值金额共计71200元，违法所得11670.86元。
行政处罚决定显示，范伦（北京）服饰贸易有限公司朝阳第四分店因产品违反《中华人民共和国产品质量法》第三十九条，销售者销售产品，不得掺杂、掺假，不得以假充真、以次充好，不得以不合格产品冒充合格产品，被北京市朝阳区市场监督管理局罚款14.24万元，没收违法所得1.1万余元，并没收非法财物。
天眼查信息显示，范伦（北京）服饰贸易有限公司是华伦天奴（香港）有限公司的全资子公司。极目新闻记者查询到，涉事门店为华伦天奴国贸商城店，位于建国门外大街1号国贸商城南区一层SL1027、二层SL2042。5月25日下午，记者多次致电该门店，电话始终无人接听。
涉事背提包是否为全国统一售价？极目新闻记者咨询华伦天奴官方商城客服了解到，华伦天奴所有的商品均为全国统一售价。但对于“以次充好”的情况，官方客服称，暂时没有收到相关通知，对于反馈的情况会进行确认，暂不能确定处罚中的是哪一款手袋，目前线上售价17800元的背提包只有一款小牛皮手袋。
多个知名品牌以次充好
微博上，#华伦天奴进价5千背提包卖1万7#等相关话题引发网友热烈讨论，有网友评论：这是在把消费者当“冤大头”。
极目新闻记者注意到，今年以来已有多个知名品牌因“以次充好”被罚。
前不久，高端运动品牌lululemon（璐璐乐蒙）关联公司璐璐乐蒙贸易（上海）有限公司因以次充好，被北京市西城区市场监督管理局处罚8.1余万元，并没收违法所得税2.3余万元。该公司共获利23431.05元。
5月5日，lululemon官方微博发文致歉，称及时下架相关产品并整改。但极目新闻记者注意到，2018、2019年期间，lululemon曾三次因以次充好、以假充真、以不合格冒充合格产品等问题，累计被罚超14万元。
3月12日，Bally（巴丽）关联公司巴丽（上海）商业有限公司北京分公司，把成本价1904.5元的女装针织上衣以5990元的价格出售，因以次充好被北京市朝阳区市场监督管理局罚款4.1万余元，没收违法所得4085.5元。
1月29日，女装品牌ELAND（衣恋）关联公司衣念（上海）时装贸易有限公司也因以次充好，把成本价75元/件的羽绒服以1598元/件卖出，被北京市西城区市场监督管理局罚款14382元、并没收违法所得1322.45元。
更让消费者大跌眼镜的是，还有奢侈品专柜因售假引发热议。
2020年，湖南长沙市民罗女士在长沙市国金中心二楼LV（路易威登）专柜购买价格1.87万元手袋，经鉴定机构检验为假包。罗女士遂向法院提起诉讼。今年3月26日，长沙芙蓉区法院公布的判决书认为涉诉门店具有售假之欺诈行为，应退还罗女士货款1.87万元并三倍赔偿5.61万元。但前不久，LV公关就此事回应媒体称，路易威登全球直营店销售的产品均为正品。
中国人民大学商法研究所所长、中国消费者协会副会长刘俊海认为，华伦天奴涉事背提包售价和进价相差甚远，卖出了高端优质商品的价格，可以认定为是以次充好。
他表示，品牌以次充好被市场监管部门处罚，即罚了款、没收涉事产品和违法所得，还损害了品牌形象，侵害了消费者的公平交易权，可谓是“赔了夫人又折兵”。其他企业应引以为戒，加强对商品质量的把关，合理定价。消费者如购买到“以次充好”的商品应依法维权，可要求商家退货，或向市场监管部门反映，维护自己合法权益。