5月21日，是二十四节气中的“小满”。一汽奥迪携手“演艺圈常青树”刘德华，上线《人生小满》创意短视频，赢得众多网友点赞。5月22日，原创视频作者@北大满哥发布视频指奥迪广告视频文案抄袭。此后，奥迪删除被指抄袭广告，并表示道歉。奥迪“小满”广告代理方上思广告致歉：将尽最大努力弥补。5月22日下午，刘德华在官方后援会APP华仔天地发文称，对原创我是百分百的尊重，今次事件，对于广告团队在创作过程中出现的问题，以及对满哥造成的困扰，我个人深感遗憾。相关信息在网络引发广大网友热议。
图片来源：奥迪《人生小满》视频截图
一、舆情走势分析
以5月20日0时至5月24日19时为周期，通过中国文化传媒集团舆情系统进行信息检索发现，自5月21日开始，舆情突然攀升，并于5月22日到达顶点，此后逐渐回落，整体呈现出两侧缓坡的“山峰”状。截至5月24日19时，舆情走势虽已经回落，但仍处于高位，相关舆情信息量仍较大。
图：舆情关注走势图
5月21日，一汽奥迪携手“演艺圈常青树”刘德华，上线《人生小满》创意短视频。双方合作的《人生小满》创意短视频首发于刘德华抖音账号。在视频中，刘德华提出了自己对小满节气的理解，并表达了“人生小满，不自满，知不足”的人生态度，引发网友的普遍共鸣，形成一轮刷屏之势。舆情开始陡然攀升。
5月21日晚上，ID为“北大满哥”的抖音用户发布视频表示，在奥迪发布《人生小满》视频后，很多网友跑到留言区指责满哥盗用抄袭。不满被冤的满哥无奈之下，通过逐句对比展示出，奥迪本次的节气营销文案与其抖音文案几乎一模一样。不同的是，满哥的原创诗句和文案分别发布于2018年中秋、2020年5月和2021年。北大满哥将矛头直指奥迪和其相关团队。
5月22日上午，奥迪删除了被指抄袭的广告并致歉。当天中午，@人民日报发表评论表示，广告文案被讥为复制粘贴般抄袭，奥迪公开致歉并承认“监管不力、审核不严”。一起“车祸”，人仰马翻，该有人承担责任。保护原创就是保护创新，抄袭是行业丑闻，更涉嫌违法，必须零容忍。这起事件不能以道歉结束，而应成行业反思契机，如何构筑有效防范机制？
5月22日下午刘德华回应奥迪小满广告涉嫌抄袭表示，对原创我是百分百的尊重，今次事件，对于广告团队在创作过程中出现的问题，以及对满哥造成的困扰，我个人深感遗憾。
5月22日，舆情加速攀升，并达到此次事件顶点，实时舆情信息量达201556条。此后，舆情逐渐消退。
5月23日，奥迪广告导演另一宝马广告被指抄袭。5月23日，《中国新闻出版广电报》记者就奥迪小满广告抄袭事件独家专访了中宣部版权管理局相关负责人，他表示：“近日‘小满广告’版权问题引发广泛关注。我们注意到，各相关方都表态尊重原创并采取积极措施解决纠纷，保护版权、抵制剽窃、打击盗版已成为广大网民主流声音，这在一定程度上反映出全社会版权意识的提高。近年来，我国版权保护成效显著，得来不易，是全社会共同努力的结果。希望每一个市场主体都严格遵守著作权法，不断增强版权意识，完善版权机制，规范版权运营，积极防范、妥善处理各类版权纠纷。”受此影响，本已消退的舆情走势，再次起势，虽整体走势趋向下降，但下降幅度有所缓和。
截至5月24日19时，共有舆情信息285002条，其中微博145355条，客户端83566条，视频40414条，网站7154条，微信6152条。其中，微博和客户端是最主要的信息传播渠道，占比分别为51%和29.32%。
二、媒体观点
针对“奥迪小满营销视频文案涉嫌抄袭”一事，不少媒体也发表相关评论。
人民日报发文表示，广告文案被讥为复制粘贴般抄袭，奥迪公开致歉并承认“监管不力、审核不严”。一起“车祸”，人仰马翻，该有人承担责任。保护原创就是保护创新，抄袭是行业丑闻，更涉嫌违法，必须零容忍。这起事件不能以道歉结束，而应成行业反思契机，如何构筑有效防范机制？
光明网发文表示，此事接下来到底会如何发展，“北大满哥”是否能够得到一个公正的说法，涉事广告公司又会付出怎样的代价，目前仍有待观察。但无论如何，不管是奥迪，还是围观者，都应该明白，此事中最大的受害者、最应该得到公正对待的，首先是被抄袭者。这一点，不应该因为其他因素，比如品牌的大小、艺人的身份，就得到区别对待。也唯有此，才能真正谈得上构建一个健康的“反抄袭”、尊重原创的社会氛围。
央广网发文表示，真相大白后，奥迪可谓贻笑大方，原本为该广告叫好的掌声变成一片嘘声。原本想给企业文化“镀金”的奥迪，瞬间让自己深陷舆论漩涡，企业形象一落千丈。更重要的是，抄袭文案，侵犯他人著作权，奥迪已经涉嫌违法。如今，奥迪已经撤下广告并致歉，表示监管不力、审核不严。但道歉不是抄袭事件的终点，奥迪更应该真正提高自己的广告意识、版权意识。在保护知识产权、激励自主创新的当下，优质创意必须被保护，这是基本共识。商业广告代表了企业形象和企业所追求的核心价值。如果连广告创意都能抄袭，那么其他方面的创意是否也会抄袭？这样的品牌还谈何创新？
三、网民观点
对“奥迪小满营销视频文案涉嫌抄袭”话题的网民观点进行汇总后发现：
图：网民评论分布图
（一）认为涉事广告公司抄袭问题太严重，占比50%。典型网友评论如下：
@遭到网爆的峨眉山猴子:这行业最忌讳的就是抄袭吧？赔的底裤都得没了
@打不败的小野猫:这是那个坑人的广告公司啊，想知道
@凌霄201609:什么抄袭总监拿着创意总监的工资
@金色的轮轮:小学生写作文都不敢这么抄
@月上玫:广告又不是藏着掖着，既然要传播出去就一定会被人知道抄袭，定稿文案的人这也@是顶风作案啊，胆子实属大了一些，也是坑了华仔。
（二）认为奥迪公司负有不可推卸的责任，占比25%。典型网友评论如下：
@唔Sir-揸Fi:奥迪作为品牌方，不存在坑不坑的，奥迪没有审查清楚就滥用，审查不严就要承担审查不严的成本。说没法全网审查的，基本都是在洗白，没办法审查就不查了？
@命-理-午戌轩:不严谨的后果
@拖延症晚期也不改:这么大公司，请了这么知名的人士，做的这么大策划，一汽奥迪不知情？那请我吧，这活我也能干
@石家庄帮忙:请得起天王，做不起文案
（三）认为此次抄袭事件是循环抄袭，占比12.5%。典型网友评论如下：
@豌豆And蜡笔小新:满大哥也是抄袭尤琳博主的啊
@小脆爱吃脆皮鸭:《原创杀了原创》
@张巧华_南京:北大满哥也是抄袭的“陪你读诗的瑶瑶”《二十四节气诗与歌》中的内容
@怎么每顿吃不饱:反正就是大家套娃抄呗
（四）认为抄袭问题一直很严重，占比12.5%。典型网友评论如下：
@明东征提督李如松:侵权抄袭的脸皮真厚。。。还有文学、艺术、音乐，也是抄袭的重灾区了。。。这几年的音乐裁缝，也越来越多了。。。
@奶茶何不:普通人维权太难了，现在电影电视剧到处都存在着抄袭，维权之路太难走了，就说那个抄袭女王玖月晞还在继续抄
四、舆情点评
近日，奥迪小满营销视频文案涉嫌抄袭一事，引发网络广泛关注。半数网友认为涉事广告公司问题很严重，也有部分网友认为奥迪公司本身负有不可推卸的责任，不少网友认为此次抄袭事件是个循环抄袭，部分网友表示抄袭问题在内容生产领域一直存在，甚至非常严重。
从舆情发展的角度而言，本来奥迪和刘德华合作，在小满节气这一天，发布富有创意的视频广告，成功吸引关注，并赢得一片赞誉。相关广告文案涉嫌抄袭，让事件发生急剧变化，虽然舆情走势在持续走高，但舆情态度发生180度变化，直接从正面转向负面。事件发生后，奥迪公司迅速回应并道歉，刘德华也迅速回应，从舆情应对的角度来看，相关行为非常及时。但是从效果的角度而言，却未能改变广大网民对奥迪及涉事广告公司的抄袭行为的态度。这在某种程度上反映了广大网民对创意领域的抄袭问题的负面态度以及抄袭问题的严重性。
近年来，我国版权保护成效显著，保护版权、抵制剽窃、打击盗版已成为广大网民主流声音，全民版权意识有所提升。但与此同时，抄袭、侵犯版权等问题，层出不穷。此次奥迪广告抄袭事件，就是其中的典型案例。
抄袭和侵犯版权现象的存在，严重侵犯了版权所有者的合法权益，打击了原创内容生产者的积极性，扰乱了正常的创作环境，不利于原创作品的权益保护，更加不利于整个内容创作行业发展解决，也不利于形成良好的社会风气。正如人民日报评论所言，保护原创就是保护创新，抄袭是行业丑闻，更涉嫌违法，必须零容忍。这起事件不能以道歉结束，而应成行业反思契机，如何构筑有效防范机制？对于抄袭乱象，必须予以坚决打击。
对此，有关部门要进一步出台保护版权的相关法律法规，并严格落实，加强日常监管，一旦出现侵犯版权的抄袭行为，则予以严厉打击，加大处罚力度。有关行业协会，要加强行业教育，提升从业者法律意识和原创意识，同时，加强行业自律，对于出现抄袭等违反著作权法的主体，探索实行黑名单和行业禁入制度。有关市场主体，要严格遵守著作权法，增强版权意识，规范版权运营，积极防范、妥善处理各类版权纠纷。广大内容创作者，一方面要尊重著作权法，坚持原创，杜绝抄袭；另一方面，在自己的作品被抄袭、版权受到侵犯的时候，要积极采取法律手段维护自身合法权益。希望各方共同努力，能够有效完善版权保护制度，进一步规范创作行为，积极构建一个健康的反对抄袭、尊重原创的良好社会氛围。（中国文化传媒集团研究院）
责编：唐志成