5月21日，舍得酒业官方发布声明称，我司已关注到有媒体对2021年度股东大会推出纪念酒套装价格的报道与实际不符，文中称公司向股东推优惠价购酒每套7500元，但市场价5800元，并提到套装产品天子呼等多款产品市场销售价格，上述内容均严重背离市场实际情况。
此前20日，舍得酒业官方发布《股东福利：“舍得股东大礼包”定向发售！》一文指出，为答谢投资者的支持，自5月7日至5月26日下午18时，舍得酒业将开展面向持股投资人的优惠购酒活动。
据短平快解读了解，舍得酒业本次推出的“舍得股东大礼包”含6款产品，含64.5度万寿无疆•天子呼（陈香）5980元/500毫升、52度舍不得（金盖）2199元/500毫升、53度吞之乎（酱香•红瓷描金）1980元/500毫升、52度智慧•舍得（藏品）1199元/500毫升、52度品味•舍得（四代）598元/500毫升、52度沱牌曲酒（中国名酒纪念版）398元/480毫升，6款产品合计12354元，纪念套装7500元的销售价格大约为这6款产品的零售指导价之和的6折。
6折出售给股东，舍得酒业此举可谓是诚意满满，不过，据红星资本局报道，这6款酒在市场上的销售价格比较低。河南郑州的经销商透露，上述6款酒的市场价格分别约为：天子呼1600元/瓶、舍不得2000元/瓶、吞之乎1200元/瓶、智慧舍得500元/瓶、品味舍得400元/瓶、沱牌曲酒130元/瓶，合计5830元。
对此，舍得酒业工作人员称，“市场价格偏低可能是没有执行公司的相关政策，这种行为是违反公司规定的。”
在本次声明中，舍得酒业则指出，天子呼零售指导价5980元，而非1600元，此外，报道中所提及的其他多款产品售价也均存在与实际情况不符、产品混淆的情况。
声明最后，舍得酒业还附上了纪念酒套装产品价目表。
查询发现，64.5度万寿无疆•天子呼在天猫、京东舍得官方旗舰店的标价分别为6980元、6380元，在天猫月成交2笔，累计评价40条；在京东累计评价100+条，2022年以来没有相关评论。
53度吞之乎在舍得天猫官方旗舰店的价格为1980元，月销1笔，而在京东沱牌舍得官方旗舰店，同款产品的价格为2180元，第三方售价为1880元。
虽然两款产品售价与舍得酒业声明接近，但在电商平台上的销量较低，如舍得天猫旗舰店销量最高产品为沱牌曲酒52度，月销量400+。
2021年，舍得酒业舍得系列、沱牌系列销售量分别为8,053.95千升、31,081.81千升，库存量分别为4,261.71千升、4,705.14千升，同比分别增长128.99%、33.59%，可见，沱牌系列更加畅销，而舍得系列被甩得远远的。
今年第一季度，舍得酒业实现营业收入、归母净利润大增，分别为18.84亿元、5.31亿元，同比分别增长83.25%、75.75%，但销售费用、管理费用增长更猛，分别为3.48亿元、1.97亿元，同比分别增长132.64%、117.40%。
从去年年报来看，舍得酒业销售费用大头主要是广告宣传及市场开发费，而管理费用的大增则源于该费用中的职工薪酬。去年，舍得酒业部分董监高税前报酬增加迅猛，张树平、蒲吉洲、张伟工资涨幅均超百万。
与业绩增长成对比的是，舍得酒业股价持续低迷，从去年12月下跌至今，高低点分别为265.50元/股、129.45元/股，股价早已腰斩。
截至5月23日收盘，舍得酒业股价为152.44元/股，较低点有所反弹，较高点跌幅逾4成，总市值为506，市盈率23.85倍。
（原创作品，未经许可，请勿转载！）