都市白领似乎正在失去对星巴克的热爱。
这并不代表他们不喜欢咖啡，而是行业竞争实在太激烈。
当然还有疫情时代的影响。
就是在这样一个特殊的环境中，人们逐渐意识到，日子得紧巴着过。
星巴克在全国一二线城市中几乎都有分布，而在疫情时代下，几乎近80%的门店不得不关门歇业。
在这两年的时间内，白领阶层的消费水平直线下滑。
而咖啡作为中产阶层极具代表性的产品，却率先成了消费退却的风向标。
咖啡卖不动这是一个缩影，而我国中产阶层消费降级，或许才是真正的宏观体现。
消费降级，星巴克的确只是开端。
2022年一季度星巴克的财务数据已经公布，营业额与净收入同比跌幅分别达到了23%和14%。
用“惨淡”来形容并不为过。
但星巴克舒尔茨仍然坚信，中国星巴克市场未来肯定会超越美。
庞大的人口基数与经济增速，未来只会有越来越多的人进入中产阶层。
毕竟星巴克已经成为中产阶层的代名词。
但是，过去一向超前消费惯的白领们，现在却连买一杯咖啡都要再三考虑。
消费降级真的不再是空口白话。
五一假期，全国旅游收入同比降幅42.9%，降到了646.8亿。
这样的收入，甚至连疫情时代之前一半的水平都没有达到。
今年一季度疫情时代卷土重来，人们的消费心理变得越来越谨慎。
根据统计数据显示，今年一季度消费品零售额同比增幅只有1.3%。
以汽车为例，销量与产量增长率分别为2%与0.2%，都没有超过650万辆，很难与过去相提并论。
这些数据仅仅只是一小部分，截止至今年一季度结束，PMI指数下降了近6个百分点。
所以在这样的前提下，中产阶级几乎很难实现消费再升级。
归根结底还是疫情时代的原因，虽然防疫措施在不断升级，居民消费水平却在不断受影响。
要知道，疫时代头一年，全国小微企业同比降幅超过55%，而注销数量的涨幅却达到了80%以上，超过了400万家。
新冠疫情之后，失业率的确在不断上升。
像互联网、电商等白领较多的行业，正在迎来裁员降薪潮。
不仅如此，俄乌这件事导致全球输入型通胀加剧，在能源价格上涨的同时，全球粮价也迎来了不同程度的上涨。
老百姓的生活成本，无形之中又提高了不少。
所以在这样的前提下，消费降级是一种趋势，也是一种无奈。
如今大多数的中产阶层不仅腰包瘪了，对未来的信心也正在一点点被消耗。
超前消费观在彼此疫情时代过后也将会消磨殆尽，“非必要不消费”或许会重新回归主流。
现在要做的就是捂紧自己的口袋。
在过去，让人手握现金并不像劝诫，而是阻止。
而从2020年以后，这句话成了掏心窝子的肺腑之言。
2018年，同样是消费降级，同样是钱变得越来越难赚。
但18年是消费转型与打破贸易壁垒，去杠杆成为潮流，人们虽然注重理性消费，但行业却并没有完全沉沦。
拼多多逐渐被大众熟知，方便面等食品销售额同比涨幅一度达到10%。
但2018始终不是2022。
疫情时代影响的远不止一代人，虽然同为消费降级，但“怎么花”与“没得花”完全是两个概念。
一个是消费结构升级，一个是消费体量下降，压根就是两码事。
从国民储蓄情况来看，从2010-2019这10年期间，我国居民储蓄率下降7.3%，降到了34.8%。
不过这一趋势随着疫情时代结束，或许会有所改善，毕竟大部分人的存储意识肯定会有所提高。
现在车贷、房贷已经成为城市白领们避无可避的事实。
去年全国住房断供率就已经证实了这点。
在消费降级后许多人都在考虑这样一个问题：
疫时代的环境下，一个人的辛苦所得能不能满足他的日常开支？
不可否认，中产阶级是经济发展的中坚力量，但是疫情时代让人们意识到，这个阶层远没有现象中的坚强。
不过这并不是这些白领们的错，而是受大环境影响，只能承受这样的结果。
消费降级虽然不好，但也远没有到绝望的程度。
一系列利好举措正在路上，政策扶持、退税、购房优惠、金融支持等相继而来。
背后只要有国家在，就只会越来越好。