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如果有人问你
520这天给对象送了什么？
你回答道
准备了一场演唱会
排面够不够大？
被网友戏称为“大型放碟现场”的周杰伦线上重映演唱会，预热即巅峰！
单QQ音乐渠道就有超1500万名用户预约，2场演唱会更是吸引了近1亿观众，一度霸榜微博热搜TOP 1。
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周杰伦创下新纪录
5月17日，TME腾讯音乐发起了“奇迹现场重映计划”，选择在5月20、21日两个极具浪漫色彩的日子中重映周杰伦的演唱会，引得不少“杰迷”直呼“爷青回”。
要知道上一场演唱会已是3年前的事了，而上一张新专辑已是6年前了。
不过，粉丝的期待和平台方的预想与实际数据成正比。
在演唱会前，QQ音乐预约人数超过 1500 万；
演唱会即将开始前就有 80 万人等候在视频号直播间；
开场1个半小时，在线观看突破 2000 万人；
5月20日整场演出超过 5000 万观看人数；
两场演唱会创下了线上演唱会观看人数的新纪录。
如果说周杰伦的重映演出引爆了整个周末，那么线上演唱会的商业模式或成最大赢家！
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线上演唱会成风向标
在疫情早期，不少经纪公司与平台选择了付费模式，寄望通过线上演唱会获得可观的收入，缓解资金链上的压力。
2020年8月22日，网易云上线了TFBOYS“日光旅行”七周年演唱会，同时在线人数近80万，预计主办方有超3000万元的收入。
2020年6月14日，韩国偶像防弹少年团的线上演唱会在107个国家播出，通过75.66万名付费观众，获得了2000万美元的收入。
付费线上演唱会的票价虽然低于现场价格，但其没有场地容量的限制，动辄几十上百万的观众，收入仍旧可观。
然后随着时间的推移，互联网大厂们开始追求长期目标——用户价值，千万票房的优先级开始放缓，其中视频号首当其冲。
2021年12月17日，Westlife西城男孩在视频号上举办了首场线上演唱会，吸引了2700万人驻足观看，点赞量达到1.6亿，为视频号迎来线上演唱会的第一次破圈。
2021年跨年，被誉为“华语第一天团”的五月天通过3个小时的线上直播，在视频号上收获了超过1600万人观看，3000+万点赞的亮眼成绩（各大平台分流后的成绩）。
今年4月15日，被誉为“中国摇滚第一人”的崔健在视频号上举办了线上个人演唱会，观看人次达到了4400万人，点赞量突破1亿，拿下了当时视频号直播演唱会的观看纪录，甚至出现了赞助商。
另外，还有张国荣、春晚、香港群星等线上活动齐聚视频号，为视频号的影响力添砖加瓦。
图源网络
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顶流造势 视频号还有多少惊喜？
上述明星不仅是一代人心中的顶流，更是时代中不可磨灭的烙印。
在疯狂呐喊的弹幕背后，是无数人的青春与共鸣。
可为什么偏偏发“声”在视频号？
相比其他短视频直播平台，视频号起步虽晚，但背靠微信“乘凉”的它自带强社交属性，朋友圈的不断刷屏很容易激起共鸣。
目前来看，视频号从去年至今以情怀明星造势，为开辟市场打开了用户心智，不仅令疫情期间收入减少的明星、经纪公司还以希望，更大张旗鼓地广而告之“视频号可以塑造个人及品牌的影响力”。
2021年五月天跨年线上演唱会&嘉宾周杰伦
不过客观的来讲，屡屡打破纪录的演唱会更像是属于视频号的“热搜”，温度褪去还能剩下什么呢？
周杰伦演唱会开幕前不久，腾讯音乐发布了2022年Q1财报，一季度总营收66.4亿元，同比下降15.1%；归母净利润6.09亿元，同比下降34%，这是公司连续4个季度净利润同比下滑。
同时，Q1的音乐订阅收入增长17.8%至19.9亿元，旗下在线音乐付费用户达8020万，创里程碑式新高。这意味着，越来越多用户愿意为音乐买单。
而视频号将成为推动腾讯音乐的一大利器。腾讯音乐CEO梁柱亦曾表示因为疫情的影响，视频号演唱会出现了比较明确的商业模式，例如崔健的演唱会就出现了招商收入。
现在回过头去回答上面的问题，线上演唱会掀起的狂潮能够提高平台的转化率，也贯穿着一句话——频出的优质内容永远能够成为用户沉淀及付费的关键。
这句话既是对平台，也是对我们商家说的。
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用魔法打败魔法
视频号+QQ音乐的组合来势汹汹，而能与之竞争的或许只有抖音。
用短视频直播作为内容输出的抖音，捧红了无数“抖音神曲”。去年腾讯音乐娱乐盛典的十大热歌榜单，更是几乎被抖音神曲占领。
可以说没有了BGM（背景音乐），爆款内容的质量得下滑几个水准。
而没有了抖音作为推广的媒介，歌曲的传播率也将大打折扣。
抖音其实潜伏在音乐领域中摩拳擦掌了许久。起初成立音乐事业部将音乐业务升级为P1优先级业务，随后测试“音乐播放器”，去年更是与原创音乐唱片公司摩登天空达成合作解决版权问题，甚至还推出了自己的音乐流媒体——汽水音乐。
抖音或许正在与腾讯音乐为主的传统音乐流媒体在暗地里较劲。
反观视频号，虽然背靠着微信的流量，但与已抢占用户心智的抖音相比，还是欠了不少火候。
毕竟，周杰伦只有一个，如果流量沉淀后平台难以承接，就只能是“昙花一现”。
不过，张小龙曾表示过“希望视频号成为每个机构的‘官网‘”，或许成为企业性质的视频“朋友圈”才是视频号正在追逐的目标吧！
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