作者 | 张小虎
来源 | 4A广告网
这两天奥迪陷入抄袭门风波，掀起广告行业巨浪。
奥迪 X 刘德华小满广告文案，被指抄袭网红博主@北大满哥的一则短视频。
其内容简直就是复制黏贴+4K翻拍，想了解前情提要的朋友，可以看一下这篇文章：
东窗事发之后，奥迪全平台下架了该视频，并就「文案侵权」一事发布致歉声明。
（没盖公章的道歉信）
随后，奥迪这条广告的代理公司M&C Saatchi上思广告，发布道歉声明，承诺尽最大努力弥补对原作者的损失。
与此同时，网上谣传的M&C Saatchi母公司Publicis阳狮集团发布官方声明，称与M&C Saatchi在全球范围内以及中国均无关系。
刘德华本人在华博作出了回应：对原创百分百尊重，个人深感遗憾。
人民日报锐评奥迪广告抄袭：
广告文案被讥为复制粘贴般抄袭，奥迪公开致歉并承认“监管不力、审核不严”。一起“车祸”，人仰马翻，该有人承担责任。保护原创就是保护创新，抄袭是行业丑闻，更涉嫌违法，必须零容忍。这起事件不能以道歉结束，而应成行业反思契机，如何构筑有效防范机制？
不少广告营销界业内人士也对此发布了看法：
更离谱的是，奥迪抄袭门还是一个“无限套娃”的故事。
奥迪抄袭@北大满哥的这段文案，实际上并非原创，而是出自网友@yoli尤琳17年发布的一条微博。
经过网友不懈挖掘，@yoli尤琳实则搬运了16年的一则新浪博客。
花未全开月未圆，
半山微醉尽余欢。
何 须多虑盈亏事，
终归小满胜万全。
北大满哥称，这首第一句引用曾国藩，后三句原创的诗歌，经网友考证， 是 曾国藩 写给弟弟曾国荃的信里，引用 北宋蔡襄的诗句。
往上溯源是个无限套娃，往下追责更是无限甩锅。
网传M&C Saatchi其实是使用了外包团队的创意。
但根据外包团队的回应，M&C Saatchi并没有使用外包团队提供的原始文案（如下图），只是采用了“人生小满” 的core idea。
网传这份抄袭文案来自名叫张时伟的copy writer，他曾发布一则朋友圈：“没能给华仔写成歌，但阴差阳错写成文案。”
该广告导演彭杨军，也曾在微博上转发奥迪官方微博称，“这是我导演过的片子里最轻松愉快的一次，华哥一如既往的平和，专业，谢谢所有的小伙伴们，谢谢客户一稿过。”
还有网友发现，彭杨军2021年8月拍摄的一则宝马广告《良仓x全新BMW 8系》，与歌手SOHN于2017年1月发行专辑《Rennen》的MV相似性极高，涉嫌抄袭。
在4A广告公司工作多年的扈扈（化名）接受虎嗅采访时说道，“大多数制作公司也不会长期雇佣文案。”
前广告从业者李朋（化名）在接受采访时同样表示：“在现有的工作流程下，广告公司在与品牌方的项目中标后往往会选择将项目进行外包。而上思的北京和上海团队都在居家办公，因此更加倾向于选择外包团队。“
换言之，奥迪这次抄袭风波，暴露了广告行业长久以来存在的积病沉疴：面对日新月异的自媒体时代， 4A广告公司却没能适应行业转型，工作节奏快，监察不力，导致抄袭和过度借鉴已经成为了一种行业内极为普遍的现象。
显然，奥迪这一次事件也是如此，copy writer在deadline紧逼之下，抱着 投机取巧的心态 ，扒了短视频文案，想到居然一稿过。
不管真相如何，上思广告和奥迪都难辞其咎。
借用网友的一句话，有小满没有大满，有小偷没有大偷。
抄袭只有0次或无数次，奥迪这次事件也是给广大广告人敲响一记警钟，希望每一个广告人都能守住底线，尊重原创。
（本文部分资料整理于互联网）
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