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奥迪抄袭门后续:华仔回应、官媒点名、无限套娃、全行业拉黑、导演宝马广告被指抄袭...

4A广告网

2022-05-23 12:07广东

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作者 | 张小虎

来源 | 4A广告网

这两天奥迪陷入抄袭门风波,掀起广告行业巨浪。

奥迪 X 刘德华小满广告文案,被指抄袭网红博主@北大满哥的一则短视频。

其内容简直就是复制黏贴+4K翻拍,想了解前情提要的朋友,可以看一下这篇文章:

东窗事发之后,奥迪全平台下架了该视频,并就「文案侵权」一事发布致歉声明。

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(没盖公章的道歉信)

随后,奥迪这条广告的代理公司M&C Saatchi上思广告,发布道歉声明,承诺尽最大努力弥补对原作者的损失。

与此同时,网上谣传的M&C Saatchi母公司Publicis阳狮集团发布官方声明,称与M&C Saatchi在全球范围内以及中国均无关系。

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刘德华本人在华博作出了回应:对原创百分百尊重,个人深感遗憾。

人民日报锐评奥迪广告抄袭:

广告文案被讥为复制粘贴般抄袭,奥迪公开致歉并承认“监管不力、审核不严”。一起“车祸”,人仰马翻,该有人承担责任。保护原创就是保护创新,抄袭是行业丑闻,更涉嫌违法,必须零容忍。这起事件不能以道歉结束,而应成行业反思契机,如何构筑有效防范机制?

不少广告营销界业内人士也对此发布了看法:

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更离谱的是,奥迪抄袭门还是一个“无限套娃”的故事。

奥迪抄袭@北大满哥的这段文案,实际上并非原创,而是出自网友@yoli尤琳17年发布的一条微博。

经过网友不懈挖掘,@yoli尤琳实则搬运了16年的一则新浪博客。

花未全开月未圆,

半山微醉尽余欢。

何 须多虑盈亏事,

终归小满胜万全。

北大满哥称,这首第一句引用曾国藩,后三句原创的诗歌,经网友考证, 是 曾国藩 写给弟弟曾国荃的信里,引用 北宋蔡襄的诗句。

往上溯源是个无限套娃,往下追责更是无限甩锅。

网传M&C Saatchi其实是使用了外包团队的创意。

但根据外包团队的回应,M&C Saatchi并没有使用外包团队提供的原始文案(如下图),只是采用了“人生小满” 的core idea。

网传这份抄袭文案来自名叫张时伟的copy writer,他曾发布一则朋友圈:“没能给华仔写成歌,但阴差阳错写成文案。”

该广告导演彭杨军,也曾在微博上转发奥迪官方微博称,“这是我导演过的片子里最轻松愉快的一次,华哥一如既往的平和,专业,谢谢所有的小伙伴们,谢谢客户一稿过。”

还有网友发现,彭杨军2021年8月拍摄的一则宝马广告《良仓x全新BMW 8系》,与歌手SOHN于2017年1月发行专辑《Rennen》的MV相似性极高,涉嫌抄袭。

在4A广告公司工作多年的扈扈(化名)接受虎嗅采访时说道,“大多数制作公司也不会长期雇佣文案。”

前广告从业者李朋(化名)在接受采访时同样表示:“在现有的工作流程下,广告公司在与品牌方的项目中标后往往会选择将项目进行外包。而上思的北京和上海团队都在居家办公,因此更加倾向于选择外包团队。“

换言之,奥迪这次抄袭风波,暴露了广告行业长久以来存在的积病沉疴:面对日新月异的自媒体时代, 4A广告公司却没能适应行业转型,工作节奏快,监察不力,导致抄袭和过度借鉴已经成为了一种行业内极为普遍的现象

显然,奥迪这一次事件也是如此,copy writer在deadline紧逼之下,抱着 投机取巧的心态 ,扒了短视频文案,想到居然一稿过。

不管真相如何,上思广告和奥迪都难辞其咎。

借用网友的一句话,有小满没有大满,有小偷没有大偷

抄袭只有0次或无数次,奥迪这次事件也是给广大广告人敲响一记警钟,希望每一个广告人都能守住底线,尊重原创。

(本文部分资料整理于互联网)

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