据央视新闻报道,5月20、5月21日两天,腾讯音乐、腾讯视频等平台同步线上播出了周杰伦两场演唱会,据相关平台统计,两场线上演唱会总观看量近1亿人次,创造了线上演唱会观看人数的新纪录。而在疫情之下,“云”模式逐步盛行,“云剧场”、“云演出”等线上演艺应运而生,有业内人士判断,近两年在线演唱会市场持续火热。

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可以确定的是,线上演唱会确实传播面更广、影响力更大。5月20和5月21日两天线上播出的分别为周杰伦的魔天伦演唱会和地表最强演唱会,平均下来一场演唱会的观看人数近5000万。以地表最强演唱会为例,在亚洲、澳洲、美洲和欧洲举行了共计120场,以平均每场4万观众计算,120场累计观众大概在500万左右,可能还不到这次线上演唱会观众数量的十分之一。

第二个可以确定的是,2000年发行首张专辑《Jay》的周杰伦,是很多粉丝的青春回忆,但两场演唱会近亿的观看人次,证明了出道20多年的周杰伦依然是音乐圈的“顶流”歌手,有非常强大的影响力,破纪录的观看人次就是最有力的证明。但是在我看来,近亿观看人次尽管表面光鲜,但透过现象看本质,对于周杰伦来说无法摆脱三个困境。

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第一个困境:免费人人爱,付费就歇菜

近亿观看量这个数据看起来确实厉害,但唯一能充分证明的是播出平台普及度高、受众群广,以及周杰伦演唱会得到网友的喜爱度要比电视剧更高一些,毕竟即便是有流量明星参演的电视剧,开播前两天的观看量也很难达到这个数字。

但是,促使网友观看得很重要的一点是免费。没错,两场线上演唱会观众无需付费,相反,周杰伦线下演唱会,前文说过,哪怕是120场,累计观众大概也就500左右,如果真的供不应求周杰伦应该还会加场。

此外,以周杰伦上一张专辑《周杰伦的床边故事》为例,当时已经开始通过线上销售,累计销量113万张,如果说观看单场线上演唱会的观众有接近5000万,这5000万都是周杰伦的粉丝,那么从粉丝经济层面来说,愿意为周杰伦消费的还不到四十分之一,如何能调动粉丝的购买欲,让大家愿意为偶像付费,是周杰伦同时也是当下一线明星普遍面对的难题。

第二个困境:对音乐不够投入,创作数量减少

将过往的演唱会录像放到线上重播,说好听是勾起歌迷的集体回忆,但说难听点就是炒冷饭。线上音乐会不只放过往音乐录像这一种方式,在此之前,西城男孩、崔健都在线上同步开了演唱会,更早的陈奕迅也在同一天的早晚开唱两次,目前线上直播技术已经不成问题,很显然周杰伦没想用这样的方式给歌迷新的福利。

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而近期昆凌三胎出生,这几年周杰伦的重心放在家庭上,除了和昆凌造人,就是四处游玩,上一张专辑还是2016年的《周杰伦的床边故事》,后续只是推出几支单曲,创作数量锐减。在我看来,一方面是年龄大了、懈怠了,没有年轻时的创作激情,这是很多歌手都会面对的困境;另一方面,也因为大的音乐市场环境不好吧!出专辑收入有限,已经很少有歌手踏踏实实做专辑了。

第三个困境:演出市场冷清,跨领域营业很难

从出道至今,周杰伦算上演唱会在内,推出的专辑有20多张,原创歌曲难以细数,即便他未来不再创作歌曲,只是“吃老本”都吃不完,需要钱了开一轮巡回演唱会就行。但他不得不面对的困境是受疫情影响,演出市场太冷清了,内地很难开展大规模演出,演唱会几乎都停摆。而周杰伦除了开演唱会之外,没有出新专辑,影视方面也没有特别好的资源,想跨领域营业吸金很难。

以电影为例,周杰伦年轻时人气高,《头文字D》和《不能说的秘密》都有很好的票房成绩,得到安乐老板江志强赏识后,出演了《满城尽带黄金甲》,甚至被推到好莱坞出演了《青蜂侠》,但近几年周杰伦在电影方面并不理想,《练爱ING》和搭档昆凌出演的《叱咤风云》都没有什么水花,如果未来想要给三个孩子赚奶粉钱,周杰伦可能还要更努力一些吧!