出品：创业最前线
5月23日，过去这个周末，奥迪广告涉嫌抄袭一事闹得沸沸扬扬。本来是奥迪借着中国传统时节小满进行的一波传播，还请来了刘德华担当《人生小满》视频广告的男主角。
网上还有传闻说为了拍摄这条广告，摄制组曾连夜转移千人的制作团队，避开疫情的影响去其他地方拍摄。
结果，尽管这条视频在网上引发了刷屏的效果，但在24小时内却经历了抄袭质疑、视频下架、公司致歉的过程。
“北大满哥”在网上发视频质疑奥迪广告涉嫌抄袭，从对比画面来看，奥迪的这则广告几乎是像素级的搬运了北大满哥一年前的内容。
目前奥迪汽车公司、广告片的创意提供和制作方上思广告都发表致歉声明，受邀拍摄广告的刘德华也受到牵连，甚至连阳狮集团都在发布声明，表示上思广告不是其下属公司，避开外界的质疑。
广告文案的原创度，直接毁掉了后续所有人的努力，甚至上千万的投入也会因此打水漂。
就在奥迪广告抄袭事件发生之后，又有一起质疑广告侵权事件出现，被质疑的内容的一条本田汽车的广告。
成都远家品牌创始人宁远称，东风本田汽车的一则视频广告中，一个名为“文淇”的角色称自己创办了草木染工作坊以及相关民宿。但实际上这些都是宁远创办的，而且宁远称“文淇”在视频中的部分言语，来自自己出版的书籍和社交平台的分享，被拼凑起来放进了视频中。
相当于本田汽车的视频广告，盗用了宁远的人设进行宣传。
最初，这则视频广告的拍摄方成都汽湃智信文化传播有限公司的相关人士还表示不存在抄袭，辩称视频广告中的女主人公及广告内容纯属虚构，可能其经历和有些人的经历很相似，“这是完全无法避免的”。
但在5月23日上午，这家公司发布公开道歉信，他们承认这则视频在宁远女士创办的位于明月村的“远家”线下空间拍摄，在拍摄前后并未告知宁远及其团队商业拍摄目的，而且所拍摄内容与宁远女士经历雷同，对宁远女士及其团队构成了感情伤害和不利影响。因此表示歉意。
目前本田汽车的视频广告也已经下架处理。
另外，据天眼查显示，此次涉嫌侵权并致歉的成都汽湃智信文化传播有限公司由福州汽湃博闻文化传播有限公司100%持股，其创始人为杭州日报汽车部主任张克环，而杭州日报也持有福州汽湃博闻文化传播有限公司3%的股份。
在3天里接连发生2起视频广告侵权案件，不仅都是与汽车品牌相关，而且还都是文案相关的侵权，可见汽车行业的营销宣传，创意文案十分稀缺，且重要性远超想象。
而奥迪和本田这两家公司在2022年的汽车销量也不尽如人意。
据公开资料显示，2022年1月至4月本田在中国的终端汽车累计销量为44.9万辆，同比下滑16.8%；其中4月终端销量95216辆，同比下滑36.28%。
今年第一季度，奥迪在华销售16万辆新车，同比下滑18.7%，4月份，一汽-大众奥迪的销量为22773辆，同比下滑高达65%。
销量下滑的同时，广告宣传也在“翻车”，这对于车企来说，真是雪上加霜。