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极目锐评奥迪广告事件导演拍的宝马广告又被指抄袭,像素级抄袭不能惯着

极目新闻

2022-05-23 10:32湖北

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极目新闻评论员 屈旌

奥迪汽车广告短片《今日小满,人生小满就好》陷文案“抄袭门”后,又有网友发现该片导演彭杨军2021年所拍摄的另一则宝马广告,在构图、分镜画面上与国外艺术家拍摄的一则音乐MV高度相似,被指涉嫌抄袭。目前,该视频在爱奇艺、优酷等多个平台均已无法打开。(据5月23日澎湃新闻)

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网友做出的《良仓x全新BMW 8系》广告片与国外MV的对比视频截图
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网友做出的《良仓x全新BMW 8系》广告片与国外MV的对比视频截图
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奥迪广告的抄袭事件,随着奥迪发布声明,涉事广告公司致歉,刘德华回应,在对公众表态的层面,基本上已经告一段落,目前,新《著作权法》的法定赔偿上限已修改为500万元人民币,而此次侵权的视频为商业广告,传播度极广,影响很大,可以想见,侵权方的赔偿不会少,但估计不会再对公众公开了。

从品牌角度而言,抄袭丑闻当然是赶紧过去,被公众忘记比较好,但当代网络群众“吃瓜”,往往不会仅仅满足于浅尝辄止,总会顺藤摸出更多瓜。于是,奥迪蹲完,宝马就蹲了,而且还是同一个导演“按的头”,真是电视剧都不敢这么拍!

虽然目前宝马公司未做出正式回应,但这则2021年8月拍摄的广告视频,突然被多平台下架,可见还是“有问题”。根据网友做出的对比图,两则视频的色调、分镜,构图基本一模一样,看来,“像素级”抄袭手法的确被这个团队运用得炉火纯青。内可抄抖音短视频博主的自创文案,外可抄塞尔维亚艺术家的独立创作,广阔的互联网对于一些毫不尊重原创的人来说,真的就是“不问自取”的素材库啊!

更让吃瓜群众大跌眼镜的是,抄袭居然真能让人赚大钱,赚光环。被扒出用复制粘贴的“工匠精神”抄袭的彭杨军,自称国内资深摄影师、导演,良仓创始人。曾任意大利《COLORS》杂志创意总监、《新视线》杂志创意总监、《VISION青年视觉》杂志首席摄影师,曾为凯迪拉克、奔驰、宝马等多个汽车品牌拍摄广告片。这会让多少兢兢业业做创意的人心寒啊!自己辛辛苦苦搞原创,被甲方要求来回修改几十遍,还要愁下一个单子在哪里。而人家抄成这个样子,接的都是大单子,还能“一稿过”,这宣扬了一种什么样的风气和价值观呢?

不管彭导究竟是一路靠“借鉴”和“致敬”走上高位而没被发现,还是功成名就当了老板就懒得花心思,索性抄一抄,其行为都已经违背了基本的职业道德,也涉嫌违反了《著作法》,损害了整个行业的声誉,不但可能面临巨额赔偿,以后也很难再得到品牌的信任,所有创作者都应该引以为戒,吸取教训。

而身处内容创作领域,不管是甲方还是乙方,恐怕都会对这样连续的抄袭曝光,感到心有余悸。现在各种形式的内容产品如此丰富,所涉环节繁多,如何避免抄袭牟利的问题再度发生?企业就算想要加强审核和监管,要梳理全平台、整个互联网去“查重”,怎么想都是不可能的任务。

所以,首先是整个创作行业要加强自律,明晰“尊重原创,不可抄袭”的法律红线,像奥迪“小满”这样的典型案例,就应该深入剖析,多加宣传,至少在行业内拉起警戒线,让所有创作者都清楚知道,抄袭一时爽,但世上没有不透风的墙,被发现的话,代价会非常沉重。

然后,广告、创意行业是侵权重灾区,整个行业应团结起来,为保护知识产权而建立防范机制,探索监测措施,比如,已经有业内人士提出的建设创意“查重”平台,再比如,企业内部对抄袭行为的多环节排查等等。当下,民众对于著作权的保护意识已经不断增强,对于抄袭行为更为敏感,也更为厌恶,这样的舆论环境,其实是有利于鼓励原创,支持创新的。也希望所有从业者在创作之际,时刻记住,超过10亿的网民都是“检查官”,摒弃侥幸和偷懒心理,守住底线和良知,珍惜灵感,拒绝搬运。

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