5月21日是小满节气，没想到朋友圈被奥迪一则广告刷屏。
这则广告，没有介绍某款车型，只是以小满为题，请刘德华讲了个人生哲理。刘德华温情脉脉的讲述，引发了网友广泛共鸣，被誉为广告营销的“清流”“神作”。
据不完全统计，该视频在微信视频号的点赞、转发超10万，在奥迪官微播放超455万、点赞超1万，在刘德华抖音更是点赞超500万。
然而，这么一则全网播放破亿的片子，居然深陷“抄袭”泥潭。
广告文案被指抄袭
奥迪道歉，称将全面下架该视频
5月21日晚间，ID为“北大满哥”的抖音用户发布视频表示，在奥迪发布《人生小满》视频后，很多网友跑到留言区指责满哥盗用抄袭。
不满被冤的“北大满哥”无奈之下，通过逐句对比展示出，奥迪本次的节气营销文案与其抖音文案几乎一模一样。不同的是，满哥的原创诗句和文案分别发布于2018年中秋、2020年5月和2021年。
“北大满哥”在视频中直指奥迪《人生小满》广告短片照搬其文案，并称不认为刘德华会抄袭文案，真正的责任方需站出来做解释。
公开资料显示，“北大满哥”在全网拥有约500万粉丝，是一名教育类视频博主，长期为家长和学生做教育咨询。
22日上午，奥迪官方微博发布声明，“表示诚挚的歉意”。声明同时称，该视频由创意代理公司提报并执行，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。
有网友评论称奥迪这波操作“坑了刘德华”。
目前刘德华账号上这条广告已经删除。
当地时间3月17日，奥迪集团在德国英戈尔施塔特举行了2021年财报发布会。
数据显示，2021年，奥迪集团在全球共交付168.9万辆汽车，同比下滑0.7%。其中，奥迪品牌交付168.05万辆，同比下滑0.7%；兰博基尼品牌交付8405辆，同比增长13.1%，创下历史新高。此外，杜卡迪摩托车销量为59447辆，同比增长23.7%。中国是奥迪全球最大的市场，2021年，奥迪在华销量为72.7万辆，占奥迪全球销量约43%。
刘德华回应：深感遗憾
5月22日下午，刘德华在官方后援会APP华仔天地发文称：对原创我是百分百的尊重，今次事件，对于广告团队在创作过程中出现的问题，以及对满哥造成的困扰，我个人深感遗憾。Audi和广告公司现正认真处理中。
那么，在此次事件中刘德华需要承担责任吗？
据北京日报报道，知产专业律师、北京市京都律师事务所合伙人常莎表示，刘德华先生虽然出演了该奥迪广告，且由其陈述全部广告文案， 但按行业惯例，广告文案本身应当不是刘德华先生本人创作的。如果刘德华先生能够证明其对广告文案的不知情，则不与奥迪构成共同侵权，无需承担侵权责任。
另外，据中新财经报道，多名法律界人士表示，本次事件中，刘德华无须为广告侵权行为担责。
北京云通律师事务所主任闫兵认为，本次事件既不属于直接违反《广告法》，也不属于代言产品出现质量问题的情形，所以刘德华不会因为广告代言人的身份承担法律责任。
中国政法大学知识产权中心特约研究员、知名IT与知识产权律师赵占领表示，本案中，首先，难有证据显示刘德华没有使用过奥迪车；其次，刘德华本人也难以、判断不了该条广告是否为虚假广告；更重要的是，刘德华本人也并不能判断相关文案是不是抄袭的。 所以他同样认为，本案并不符合广告代言人需要负责的情形。
闫兵还表示，虽然奥迪的本次广告侵权事件暂不会涉及刘德华的法律责任问题，但是此事有可能对刘德华的声誉造成影响，所以他建议奥迪妥善处理善后事宜，避免给刘德华造成损失。
人民网评：侵权违法不是小事
22日，微博@人民网评发表评论称：
对于奥迪来说，这是惨不忍睹的“车祸”事故。昨天，涉事视频点赞有多多，今天挨骂声就有多高。如果最终证实涉事视频的文案确系抄袭，那么奥迪的企业形象就会遭受重创。
最重要的是，如果涉事视频的文案确系抄袭，这就涉嫌违法。侵犯了他人的著作权，必须承担民事侵权责任，这可不是闹着玩的。
目前，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。这是务实之举。接下来，创意代理公司M&CSaatchi该出来给个说法了。要交代来龙去脉，并给出相应的解决方案。同时，在回应中不能甩锅，不能狡辩，也不能顾左右而言他。毫无疑问，此事是年度丑闻，一定被钉在广告史的耻辱柱上，如果不能痛改前非，恐怕在业内无法立足了。
侵权了，违法了，可不是小事。更可笑的是，问题视频中的很多文字跟原视频一模一样，简直是“像素级抄袭”，借用网友的话说，哪里抄袭了？只不过是复制粘贴一下。在国家强力维护知识版权的今天，还出现这档子事，令人费解。正如维权博主所称，相信德高望重的刘德华先生不会扒他的文案，再去发商业广告，“是谁扒的，谁就站出来帮他做一个解释。”解释也不算完，该怎么处理，监管部门也有责任介入。
“每一个直击人心的创意背后，都是无数个日夜的厚积薄发”。诚然，如果不尊重原创，哪还有创新？如果抄袭不受制裁，置法律于何地？
再豪华的车，一旦“翻车”，一定难堪。再刷屏的文案，一旦卷入抄袭风波，就会呈几何级丢人。涉事文案就这样一句话，“不自满，知不足”。不知道涉事公司有没有知不足？有没有知耻？
广告代理公司道歉
据奥迪声明，负责该视频的是创意代理公司M&C Saatchi (上思广告)。
22日下午，上思广告发布声明称，公司奥迪服务团队系奥迪小满篇品牌视频开发团队，在视频内容开发过程中，因团队版权意识淡薄，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了抖音博主北大满哥关于“小满”的视频中文案内容，给刘德华、北大满哥、一汽奥迪品牌带来了巨大的不便和困扰， 深表歉意，并诚恳地向原作者道歉，同时承诺尽最大努力弥补对原作者的损失。
上思广告还承诺将在广告创作中尊重和保护原创作者权益，严格杜绝此情况发生。
图片来源：上思广告官方微信发布的声明。
据时代周报报道，M&C Saatchi是英国独立广告代理商，广告一直以高格调而见称。据M&C Saatchi官网，集团于1995年成立，由广告传奇人物Maurice和Charles Saatchi两兄弟与Jeremy Sinclair等人联合创办，公司从伦敦的一间简陋办公室开始，逐步发展成一家全球营销服务企业，并在伦敦交易证券所上市。
《刷屏》作者、品牌公关媒体人“万能的大叔”向时代周报记者表示，对于抄袭事件，M&C Saatchi需要承担沉重后果。
经济赔偿是最直接代价。 “因为提供的是广告服务，广告公司给客户的合同条款中，肯定要确保内容是原创的，所以抄袭情况发生后，广告公司必定需要赔偿。但赔偿多少，具体要看合同条款。”
去年9月，豪车品牌劳斯莱斯官方微博发布了一则推广视频，邀请了著名车评人陈震，以及网红“晚晚”夫妇等人试驾。该视频发布后迅速引起热议，评论人次近万，但其中大多是质疑和批评的声音，矛头直指网红“晚晚”夫妇。
10月14日晚间，豪车品牌劳斯莱斯就其近期邀请网红“晚晚”夫妇试驾视频引起争议进行回应，称劳斯莱斯汽车大中华区“认真对待这次事件，诚恳聆听大家的反馈，决定将该视频下线。”
去年8月，网络流传出哪吒汽车市场部相关高管在公司内部群中讨论“邀请失德艺人吴亦凡代言品牌”的消息引发广泛讨论。随后，哪吒汽车迅速发布声明回应称，决定立刻开除市场负责人彭钢，并将所有发表不当言论的人员同时开除。
尽管及时发布声明，但此次事件在行业中引起更多的是质疑声，不少人质疑哪吒汽车就是为了制造热点而自导自演的闹剧。
去年5月18日，长安福特在其官方微博发布一则视频，并配文：“日本动漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子，是真的吗？今日白裙飘飘小姐姐助阵，再现日漫经典场面！” 文案中还带有“带你一饱眼福”等话题标签。
该微博一经发出便登上热搜，迅速引发网友热议。
当日午间，长安福特官微删除了所发争议内容，并致歉称，“一定下不为例并严格遵守正确网络内容观，谢谢广大网友监督指正！”但不少网友依然很愤怒，认为这样的营销方式太低俗了。
编辑|孙志成 杜波
校对|王月龙
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