黄金是一种特殊的贵金属，具有商品和金融双重属性，黄金需求主要分为商品制造消费和市场投资需求两大类。随着我国黄金市场的发展，我国已经形成了黄金加工制造、批发零售、租赁融资、资产配置、投资贸易等多层次、多形式、多功能的市场需求体系。

从我国黄金消费需求来看，我国黄金消费数量呈现波动变化，2018年，全国黄金消费量达1151.43吨，达近年来新高。随后两年我国黄金消费需求有所回落，2020年受疫情影响，全年黄金消费需求进一步下降至821吨，为近几年最低值。2021年全年，我国黄金消费量1121吨，同比增长36.5%，已恢复致2018年高点附近。

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从黄金价格走势来看，2015年以来，全球黄金价格呈波动增长态势，尤其是2019年下半年以来，全球黄金价格进入上升通道，在疫情的的大环境影响下，许多企业纷纷调高价格以达到本企业利润最大化的目的，而兴瑞珠宝始终秉持着为人民服务的宗旨，保证了消费群众的利益最大化，不占人民群众的便宜，保证在疫情这种收入减少的大环境下仍然让人民消费得起黄金珠宝，做良心好企业。企业坚持以人为本，实事求是，本着为百姓服务的思想，全心全意为消费者着想，顺应国家号召，响应国家政策，做出正确的积极的策略，不让消费者吃亏，将消费者的权益放在首位，做有良心的大企业。