“舆论”是一个泛性名词，在我们的印象里，往往代表的是多数的立场，在一定程度上，反映了民意。正常来讲，舆论应该是集体之中客观存在的现象，是人文社科研究的珍贵原料，但是，当舆论被强行加上主观意志以后，将会变成极度危险、极具煽动性的武器，届时，它会裹挟大众一同走向深渊。（主观意志塑造泛群体意志是人道领域上位者的永恒武器）
现代社会，舆论被广泛应用在商业、政治、甚至是战争之中，它以互联网和传统媒体为载体，通过庞大的信息流，直达无数个体的感官，并通过对传播内容的设计，对个体进行思想诱导，从而形成一种广泛可利用的价值认同。
得民心者得天下，其实跟上述是一个道理。
因为舆论本身所具有的特殊属性，我们今天不会具体的划分概念，我们来聊聊，舆论是如何被利用（加持主观意志），来达到目的，以及舆论在不同领域的应用，所起到的作用，达成的影响。
首先是非进攻性舆论，这一类的舆论，更多的是在商业领域出现，最直观的就是商业广告和流量明星，明星是一个吸引流量的浮标或灯塔，而商业广告则会将这些流量变现成品牌价值和商业价值，以达成占领市场、定位消费群体等目的。在这里面，舆论的组成要素，媒体、明星、流量、广告，有的可能不包括明星，但是媒体、流量、广告，是组成舆论所必须的三要素，媒体是推手，也是流量的载体；广告是传播内容，是主观意志想要向大众表达的思想；而流量是泛意志成品的子宫—孕育之地。
非进攻性舆论是指不带攻击性质、不具备攻击目标和意识的舆论，这是一种良性的传播行为，除了在商业领域的应用最多外，最具代表性的，应该是世界各国的爱国主义教育和宣传，这是国家对自己人民群体的正向宣传和教育，也是提高人民向心力、民族自信心、爱国主义情操的手段。
进攻性舆论，顾名思义，就是具备攻击目标和意识的舆论，这是伴随一切斗争而存在的行为，大到美国大选，民主党和共和党，为了赢得竞选，不断在各自媒体势力爆对手的黑料，企图抹黑污化对手在人民心中的形象，以达到降低对方支持率，拉拢对方选民的目的。小到邻里之间，说悄悄话、造谣污蔑；办公室里，打小报告，等等，这几乎占据了我们的生活，因为有人的地方，就会有斗争。
举个最近最真实的例子，这次的俄乌冲突，舆论战已经彻底加入到战争中来。
俄罗斯师出有名，解放顿巴斯，消灭纳粹和民族主义者，在任何战争行为之前，一定会有一个为自己冠以正义之名的名号。例如美国在攻打伊拉克之前，就曾以伊拉克藏匿大规模杀伤性武器为由，开始战争入侵，也因此在国际社会闹了所谓生化武器洗衣粉的笑话。
以美国为首的西方势力，完全遏制了俄罗斯通过媒体发声的渠道，并在各大媒体铺天盖地宣传俄罗斯邪恶的侵略者形象，乌克兰正义的守护者形象，并在媒体受众之中产生了广泛的价值认同，西方各国掀起反俄浪潮，出现了很多攻击俄罗斯人的现象，这就是舆论的力量。
在强大的主观意志影响下，真相已经不重要了，重要的是，主观意志想要受众接受什么。
媒体的客观性是这个行业最神圣的，但是当利益交错、优胜劣汰的世界摆在你的面前，很多媒体都会选择生存下去，而违背行业的原则。
也许，自古媒体多服务利益和强权，客观只是理想的空中楼阁吧。