本报记者 殷高峰 李乔宇
连续经历8个跌停后，ST凯撒行情突变。5月20日，ST凯撒高开后震荡，在10点6分左右放量封至涨停，直至收盘，最终报收5.6元/股。但与4月13日的高点13.38元/股相比，跌幅仍达58.15%；若按涨停前一交易日的收盘价5.33元/股计算，本轮跌幅高达60.16%。
5月5日，凯撒旅业被实施风险警示并停牌，证券简称变更为“ST凯撒”。5月6日复盘后，ST凯撒股价跌停，随后又连收7个跌停。5月18日，ST凯撒股价最低跌至5.22元/股，创近7年来新低。
ST凯撒在5月20日的股价表现并非孤例。同花顺数据显示，当日，景点及旅游板块指数涨逾2%，在21只旅游概念股中，有19只股价上涨。其中，*ST西域大涨10.34%，大连圣亚（涨10%）、ST凯撒（涨5.07%）报收涨停。
旅游业在风险中求变
受疫情反复的影响，作为出境游旅行社巨头的ST凯撒被实施风险警示，难免有些令人唏嘘。在出境游何时恢复尚不明朗的背景下，ST凯撒面临的经营困局也在市场预料之中。
中国社会科学院财经战略研究院教授魏翔对《证券日报》表示，疫情对旅游产业链企业带来沉重的打击，只有足够大、足够专的企业才能穿越周期存活下来。“大”是指能在疫情期间做大流量和规模；“专”是指实施差异化战略或垂直聚焦战略。能够在疫情中存活下来的旅游企业，将为后疫情时代的旅游业发展指明方向。
“活下来”已成为当下旅游企业的重要目标。为了这个目标，ST凯撒已经在改革方面做出来努力，不仅将国际游业务陆续向国内游业务转移，还将扩大业务范围、做精做细垂直领域、构建差异化优势作为转型的重要方向。
ST凯撒方面相关负责人对《证券日报》记者介绍称，2021年，公司积极谋求转型发展，提出了新零售、食品、目的地、旅游“四轮驱动”式发展战略。一方面，将业务重心逐渐转至国内，在拓宽和丰富产品品类的同时，尝试拓展新的产品升级模型，顺应疫情常态化下的国内游市场特点。2021年，ST凯撒的业务版图中出现了红色出行、凯撒亲子营、食味中国、露营生活、趣游房车、随心而驾等主题旅游产品。此外，公司还研发了以定制游、私家团、小众目的地包机为主的国内特色旅游产品。另一方面，ST凯撒在国内市场旅游板块、配餐板块、新零售板块、目的地板块以及海南市场区域战略布局领域也都有所突破。
政策利好提振行业信心
“一季度业绩报告显示，ST凯撒营业收入同比继续下降，但亏损额却在收窄，预示其转型已取得一定成果。”戊戌资产合伙人丁炳中博士对《证券日报》记者谈道，“站在长期发展的角度，行业的至暗时刻往往也是迎来转机之时。旅游企业在相关政策的扶持下，业绩改善值得预期。”
5月份以来，各地纷纷出台支持旅游业发展的纾困帮扶举措。5月11日，中国人民银行武汉分行会同省文化和旅游厅联合发布《金融支持湖北省文化旅游行业稳企纾困专项行动方案》，提出10条政策措施，最大程度降低疫情对湖北省文旅企业的冲击。同时，年内湖北省银行业金融机构拟对文旅行业新增授信237亿元。5月12日，福建省文旅厅印发《关于支持文旅行业恢复发展的纾困帮扶措施》，拟对符合条件的旅行社暂退或缓交旅游质量保证金。此外，湖北、宁夏、四川、云南、江苏、山西等多地亦发布相关扶持政策。
因此，尽管当前旅游业深陷经营困境，仍有不少业内人士对行业前景表达了乐观预期。
陕西社科院文化旅游研究中心主任张燕告诉《证券日报》记者，从目前情况看，出境游短期内的经营情况仍不容乐观。但国内游今年可能会出现恢复性增长。国内游目前大都是粗放式的，潜在发展空间还很大。
据央视新闻报道，证监会副主席王建军日前公开表示，未来证监会将推出更多扩大开放的务实举措，研究出台新的政策举措，支持受疫情影响严重的地区和行业加快恢复发展，支持上市公司通过再融资、并购重组等方式克服疫情影响，快速走出困境。
ST凯撒相关负责人对《证券日报》记者表示，“此举对上市旅游企业来说是实实在在的利好。旅游企业如果能通过再融资获得新的资金，可极大缓解财务压力，减轻企业经营负担，加快自行活血。”