周董演唱会掀回忆杀

2200余万观众涌进直播间只为看重映

作为腾讯音乐“奇迹现场重映计划”的首场，5月20日晚上8点，“摩天轮2013演唱会”通过QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌以及微信视频号播出，“地表最强2019演唱会”将于21日上线，从17日腾讯音乐官宣到距离实际首播前十分钟，两场演唱会预约总人数已达1560多万，而到当晚9时30分仅QQ音乐单平台就突破了2200余万人观看。

5月20日晚7时30分，包括QQ音乐在内的平台已经开始预热，播出了周杰伦在华语乐坛的影响力以及他数字专辑的等内容，弹幕上的留言在飞速运转，《青花瓷》《稻香》《七里香》《半岛铁盒》《双截棍》等周杰伦的经典曲目均将在演唱会中演唱。“永远的无与伦比”、“想回到过去，泪奔”……强烈的“回忆杀”满屏“爷青回”，直播的链接在朋友圈刷屏。

腾讯音乐在发布时称，无论流行音乐演出市场如何变化更替，总有一些舞台不受时间空间限制，历久弥新散发着耀眼光芒，成为口口相传的“奇迹现场”，用其独特魅力震撼了一代人，并长久回响在岁月长河里。记者获悉，整个“奇迹现场重映计划”未来将分为回首、回望、回归等多个篇章，重启全球音乐史上的奇迹现场，带领乐迷回溯经典、重踏青春轨迹。

作为华语乐坛的天王级人物，周杰伦将中国本土文化和R&B音乐相结合，曲风独树一帜，获奖无数。在他的巅峰时期，几乎每次发行新专辑都被歌迷抢购一空，销量屡屡创造奇迹，演唱会场场爆满，一票难求。

对于80后、90后的一代，周杰伦的歌曲就是青春的符号，即便不是“杰米”，但他的歌曲大部分人都能跟着节奏哼唱起来。“演唱会的重映打的就是情怀牌，80后、90后对于自己美好青春的追忆，能够引起共情，不过，我认为主要吸引的还是喜欢周杰伦的群体。”原创音乐人、四川音乐学院流行演唱专业教师李祎如是说。

事半功倍还能频频出圈

歌手的号召力直接影响传播效果

此次，周杰伦演唱会的重映是通过多个音乐平台以及微信视频号播放，但微信视频号凭借线上演唱会出圈，已经不是第一次。2021年12月17日，视频号迎来线上演唱会首场“破圈”，爱尔兰演唱组合西城男孩在视频号上直播演唱会，累计观看人数超2700万，同时在线人数最高时达150万。2021年12月31日的五月天跨年演唱会，收获超1400万人观看。2022年4月15日，崔健首场视频号线上演唱会“继续撒点野”，共吸引超过4600万人观看，点赞量超过1.2亿，刷新视频号直播演唱会的观看纪录。

根据大数据分析，大多数平台用户观看和分享线上演出都是陌生网友身份，而在视频号观看线上演出再分享出来，连接的大多是真实好友。视频号背后强大的连接作用和触及社交关系的分享路径，也帮助线上演出实现了一个大跨越。

有人说从营销层面看，这就是所谓的“一千元做出一千万效果”的传播方式。在影视、娱乐营销策划方面具有十余年从业经验的毕小燕告诉记者，她觉得在疫情期间举办线上演唱会的效果真的不错，“整体的气氛和大家的情绪都很高涨，朋友圈也出现了刷屏模式，很多都是圈内好友和媒体，有一种大家在一起看沉浸式演唱会的感觉，还能看到各种讨论互动，能够调动大家乐观的情绪，对增强抗击疫情的信心也是有帮助的。”

她表示，线上演唱会肯定要涉及的面更广，毕竟涉及到售票受益环节，不论是户外大屏、公交车、线上线下资源齐调动，是一笔不小的支出，而线上演唱会，不用费那么多的人力物力，但观众们也是免费进直播间观看，对于承办方来说，响应了疫情期间不聚集的号召，也能达到传播的效果， 不过，线上演唱会其实对艺人本身影响力也有一定的要求，所以目前大家看到的并且达到出圈效果的都是大咖。

媒介迭代视频号优势显现

好音乐引共情经得起时间考验

通过微信视频号或者其他音乐平台直播、重映演唱会渐渐成为了一种风潮，在中国音协流行音乐学会会员、乐评人“车头小伙”看来，这背后有着几重原因：一方面，是使用成本的降低：依托于真人社交的微信视频号，是优质的内容消费场景，同时微信又是深度应用产品，这就使视频号直播降低了用户的迁移成本，不只是一机在手，甚至是一个应用在手，不需要切换应用便可实现社交和音乐、娱乐消费的转换，这对于讲求效率的移动互联网用户来说，是使用成本最低的方式；另一方面是，社交货币的转化：在社交场景里，所有的内容消费都成为社交货币，这不仅便于帮助确立、巩固个人身份，也成为人际、社群的联结纽带，更成为内容裂变的重要因素；第三是生活场景的重构：与专业的音乐平台相比，线上社交更接近于用户的生活场景或者期待中的生活场景，对多数用户来说，音乐娱乐内容消费并不是生活中最重要的部分，但在社交场景中，音乐内容在审美价值之外具备里连接普通情感的机会，更容易引发共情。

他认为，不管时代如何变化、媒介如何流变，音乐永远被需要，尤其是对于情感丰富且含蓄的中国用户来说，音乐消费的空间十分巨大，“华语流行音乐过去二十年经历免费MP3、彩铃、互联网、流媒体、短视频及直播等诸多时代，但沉淀了审美价值、凝结一个时代美学价值和情感投射的优质内容，却会超越时间，历久弥新地彰显生命力。”