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5.20周杰伦演唱会重映刷爆朋友圈 线上演唱会主打情怀牌为何屡试不爽?

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2022-05-20 23:45山东

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周董演唱会掀回忆杀

2200余万观众涌进直播间只为看重映

作为腾讯音乐“奇迹现场重映计划”的首场,5月20日晚上8点,“摩天轮2013演唱会”通过QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌以及微信视频号播出,“地表最强2019演唱会”将于21日上线,从17日腾讯音乐官宣到距离实际首播前十分钟,两场演唱会预约总人数已达1560多万,而到当晚9时30分仅QQ音乐单平台就突破了2200余万人观看。

5月20日晚7时30分,包括QQ音乐在内的平台已经开始预热,播出了周杰伦在华语乐坛的影响力以及他数字专辑的等内容,弹幕上的留言在飞速运转,《青花瓷》《稻香》《七里香》《半岛铁盒》《双截棍》等周杰伦的经典曲目均将在演唱会中演唱。“永远的无与伦比”、“想回到过去,泪奔”……强烈的“回忆杀”满屏“爷青回”,直播的链接在朋友圈刷屏。

腾讯音乐在发布时称,无论流行音乐演出市场如何变化更替,总有一些舞台不受时间空间限制,历久弥新散发着耀眼光芒,成为口口相传的“奇迹现场”,用其独特魅力震撼了一代人,并长久回响在岁月长河里。记者获悉,整个“奇迹现场重映计划”未来将分为回首、回望、回归等多个篇章,重启全球音乐史上的奇迹现场,带领乐迷回溯经典、重踏青春轨迹。

作为华语乐坛的天王级人物,周杰伦将中国本土文化和R&B音乐相结合,曲风独树一帜,获奖无数。在他的巅峰时期,几乎每次发行新专辑都被歌迷抢购一空,销量屡屡创造奇迹,演唱会场场爆满,一票难求。

对于80后、90后的一代,周杰伦的歌曲就是青春的符号,即便不是“杰米”,但他的歌曲大部分人都能跟着节奏哼唱起来。“演唱会的重映打的就是情怀牌,80后、90后对于自己美好青春的追忆,能够引起共情,不过,我认为主要吸引的还是喜欢周杰伦的群体。”原创音乐人、四川音乐学院流行演唱专业教师李祎如是说。

事半功倍还能频频出圈

歌手的号召力直接影响传播效果

此次,周杰伦演唱会的重映是通过多个音乐平台以及微信视频号播放,但微信视频号凭借线上演唱会出圈,已经不是第一次。2021年12月17日,视频号迎来线上演唱会首场“破圈”,爱尔兰演唱组合西城男孩在视频号上直播演唱会,累计观看人数超2700万,同时在线人数最高时达150万。2021年12月31日的五月天跨年演唱会,收获超1400万人观看。2022年4月15日,崔健首场视频号线上演唱会“继续撒点野”,共吸引超过4600万人观看,点赞量超过1.2亿,刷新视频号直播演唱会的观看纪录。

根据大数据分析,大多数平台用户观看和分享线上演出都是陌生网友身份,而在视频号观看线上演出再分享出来,连接的大多是真实好友。视频号背后强大的连接作用和触及社交关系的分享路径,也帮助线上演出实现了一个大跨越。

有人说从营销层面看,这就是所谓的“一千元做出一千万效果”的传播方式。在影视、娱乐营销策划方面具有十余年从业经验的毕小燕告诉记者,她觉得在疫情期间举办线上演唱会的效果真的不错,“整体的气氛和大家的情绪都很高涨,朋友圈也出现了刷屏模式,很多都是圈内好友和媒体,有一种大家在一起看沉浸式演唱会的感觉,还能看到各种讨论互动,能够调动大家乐观的情绪,对增强抗击疫情的信心也是有帮助的。”

她表示,线上演唱会肯定要涉及的面更广,毕竟涉及到售票受益环节,不论是户外大屏、公交车、线上线下资源齐调动,是一笔不小的支出,而线上演唱会,不用费那么多的人力物力,但观众们也是免费进直播间观看,对于承办方来说,响应了疫情期间不聚集的号召,也能达到传播的效果, 不过,线上演唱会其实对艺人本身影响力也有一定的要求,所以目前大家看到的并且达到出圈效果的都是大咖。

媒介迭代视频号优势显现

好音乐引共情经得起时间考验

通过微信视频号或者其他音乐平台直播、重映演唱会渐渐成为了一种风潮,在中国音协流行音乐学会会员、乐评人“车头小伙”看来,这背后有着几重原因:一方面,是使用成本的降低:依托于真人社交的微信视频号,是优质的内容消费场景,同时微信又是深度应用产品,这就使视频号直播降低了用户的迁移成本,不只是一机在手,甚至是一个应用在手,不需要切换应用便可实现社交和音乐、娱乐消费的转换,这对于讲求效率的移动互联网用户来说,是使用成本最低的方式;另一方面是,社交货币的转化:在社交场景里,所有的内容消费都成为社交货币,这不仅便于帮助确立、巩固个人身份,也成为人际、社群的联结纽带,更成为内容裂变的重要因素;第三是生活场景的重构:与专业的音乐平台相比,线上社交更接近于用户的生活场景或者期待中的生活场景,对多数用户来说,音乐娱乐内容消费并不是生活中最重要的部分,但在社交场景中,音乐内容在审美价值之外具备里连接普通情感的机会,更容易引发共情。

他认为,不管时代如何变化、媒介如何流变,音乐永远被需要,尤其是对于情感丰富且含蓄的中国用户来说,音乐消费的空间十分巨大,“华语流行音乐过去二十年经历免费MP3、彩铃、互联网、流媒体、短视频及直播等诸多时代,但沉淀了审美价值、凝结一个时代美学价值和情感投射的优质内容,却会超越时间,历久弥新地彰显生命力。”

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