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茅台冰淇淋来了,39元一份!网友:吃了能开车吗?研发负责人:建议别开

每日经济新闻

2022-05-20 20:21四川

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5月19日,茅台冰淇淋上热搜。“吃了茅台冰淇淋可以开车吗?”成为网友最关注的问题。

据上证报,茅台冰淇淋研发团队负责人、茅台国际大酒店总经理薛建华接受多彩贵州网采访时回应称:“茅台冰淇淋有酒精含量,因此不对未成年人销售。且酒精浓度为3%,建议吃了之后别开车。”

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茅台冰淇淋上线,每份39元

酒精浓度为3%

5月19日,在i茅台正式上线仪式上,首家茅台冰淇淋旗舰店宣告营业,共推出原味和香草两种口味,品鉴价为每份39元。据出席此次上线仪式的白酒营销专家肖竹青介绍,茅台冰淇淋有淡淡的茅台酒味道,是茅台与蒙牛战略合作的产品,未来将在全国多地开设茅台冰淇淋专卖店。

对于“吃了会醉吗?”“吃了算酒驾吗?”等网友关注的问题,茅台也给出解答称,冰淇淋有酒精含量,因此不对未成年人销售,且酒精浓度为3%,建议吃了之后别开车。茅台还称,接下来还将在全国多地开设冰淇淋专卖店,五月底会上新原味(轻乳)、香草和青梅三种口味的预制品冰淇淋

图片来源:受访者供图

现场品尝了茅台冰淇淋的白酒营销专家肖竹青说:“茅台冰激凌是丁雄军董事长亲自推动的项目,与蒙牛公司战略合作。” 据了解,茅台冰淇淋可以品尝到茅台酒的味道。

对此,有网友提出疑问:吃了茅台冰淇淋,算不算酒驾?“现场工作人员说,要吃掉26个茅台冰淇淋,才能达到酒驾标准,但一个人不可能一下吃26个茅台冰淇淋。” 肖竹青说。

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跨界冰淇淋,贴近新生代

其实在业内,早在2019年,钟薛高就与泸州老窖联名,首次推出"断片"系列。2020年,其又与马爹利合作推出了"度数"白兰地雪糕。

钟薛高X泸州老窖“断片雪糕”。图片来源:钟薛高官方微博

在消费年轻化、多元化的趋势下,在行业分析人士看来,茅台跨界是利用其强大的IP向年轻消费群体靠近。

19日,中国食品产业分析师朱丹蓬通过微信告诉记者:“所有跟新生代的消费频次高以及参与度高的品类,都是传统企业未来实现品牌年轻化,贴近新生代、靠近新生代、布局新生代、讨好新生代、满足新生代的重要战略举措。从这一点不难看出,茅台(冰淇淋)的前瞻性还是非常高的。”

对此,肖竹青表示赞同,他说:“我觉得茅台在推行品牌年轻化,这次推出了一个叫小茅的卡通人物形象,且会议现场科技感、时尚感十足。”

肖竹青还透露称:“茅台冰淇淋下个月会在贵阳再开一家专卖店,未来会在全国开更多的茅台冰淇淋专卖店。”

2月14日,茅台集团董事长、贵州茅台董事长丁雄军在茅台集团2022年市场工作会上表示,抓好今后的市场营销工作,核心任务是主动求变,全面、准确、深入践行“五合营销法”,大力推进营销改革攻坚,实现茅台营销体系的变革和重塑,推动市场工作能力和水平实现质的跨越。

白酒产品在消费者心里长期存在传统、商务的刻板印象。结合丁雄军提出的“主动求变”不难看出,此次推出冰淇淋是茅台主动用时尚、年轻的形式向大众消费者展现茅台品牌文化的全新尝试,同时茅台冰淇淋在茅台IP的加持下,赋予其特殊的属性,也可以挖掘茅台酒潜在客户群。

据21世纪经济报道,茅台集团正在申请注册“MOUTAI ICE CREAM 茅台冰淇淋”商标。看来,茅台集团是打算将冰淇淋做成一门生意。

“酱香白酒与冰淇淋产品的创新结合,有望带来一款令消费者耳目一新的产品。冰淇淋作为时尚快消品,茅台IP的加持赋予了其特殊的属性。”肖竹青说,这次邀请了很多‘茅二代’,他们都是年轻人。茅台冰淇淋是茅台集团主动向年轻消费群体靠近的首次突破,打破以往对茅台产品的传统、稳重、商务的刻板印象,用时尚、年轻的冰淇淋形式向大众消费者展现茅台创新、活力、时尚的另一面,吸引更多年轻人关注茅台、认知茅台、爱上茅台,从中培养、挖掘茅台酒的潜在客群,让茅台未来的客户从小就能记住茅台的味道,努力培养茅台风味的口感和记忆

编辑|段炼 盖源源

校对|程鹏

每日经济新闻综合自每经网(记者:谢振宇、熊嘉楠)、上证报、界面新闻、21世纪经济报道、公开资料等

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