在这个内卷的新营销时代，品牌们绝不放过任何一个可能出圈的节点。这不，在中国限定的520网络情人节上，各大品牌为深度借势520，展开与用户的对话，绞尽脑汁。
有的品牌花式撒狗粮并顺势踢翻了趋势君的狗盆，有的脑洞大开另辟蹊径，有的从价值观出发，深刻解读“爱情”，将520的仪式感和氛围感拉满。趋势君特别精选了10个品牌案例，带大家了解表达爱意的新技巧。
天地壹号官宣
520当天带薪放假一天
在其他品牌还在绞尽脑汁筹划如何搞事情的时候，天地壹号凭借520带薪放假一天的骚操作赢麻了。 5月9日，一份天地壹号5月20日的放假通知，在微博上炸开了锅。
《通知》称："你不婚，家族香火谁来接！我不生，民族复兴谁来撑！在520到来之际，公司研究决定，5月20日后台员工带薪放假1天，谈谈情，说说爱，造造娃。”放假通知在社交媒体上发酵后，全网打工人的醋坛子都被打翻了，纷纷表示“如何不经意的让老板看到？”“请公司们都学学，卷起来”。
趋势解读
天地壹号这份放假通知无论是文案还是放假理由，都有些不那么“正经”，完全不符合官方文件的严谨形象，而正是这种接地气的语境，才让年轻人产生了共鸣。可能很多人在此之前都不知道“天地壹号”这个品牌，然鹅放个假就上了热搜，省下千万广告费，属实是一波血赚的操作。
SK-II x春夏
「爱你，如你所是」的真爱内涵
520 到来之际，SK-II 携手品牌全球代言人春夏拍摄了一支520甜蜜大片「爱你，如你所是」，诠释他们眼中的真爱。短片从男性的视角描述他眼中的恋人，俏皮、爽朗，感性，但也会吵架，而男生的态度却是“毫无保留爱着你的每一面”，爱是自然而然，被她的每一面吸引。由此诠释了SK-II的真爱内涵「爱她本真的样子，就像你爱她一样」。
趋势解读
这支短片延续了SK-II一直以来关注女性价值的品牌主张。2015 年，SK-II在全球范围内发起了「改写命运」的品牌活动；2016年，SK-II发布了一部增强女性权利意识的宣传短片《她最后去了相亲角》，讲述都市女性与「剩女」标签和世俗成见抗争的故事；2017年，SK-II以《人生不设限》活动，鼓励女性挑战与年龄关联的人生时间轴，把握自己的命运；2018年，SK-II策划了#Bare Skin Project#我行我素活动，打破传统对美的定义，主张“美”不该有固定公式，鼓励女性勇敢做自己，大胆自信地展现自己自然的状态。
今年520的这支大片，SK-II跳脱出传统甜蜜营销的桎梏，洞察女性用户真实情感需求，鼓励大众关注爱情本来的样子，让爱回归本真，在营销上做到了不落入俗套，给予女性受众内心柔软的一击，让所有女性勇于面对自我，这一正向价值引导也让品牌持续圈粉。
自然堂《我不是你的礼物》
为女性冲破“定义”枷锁！
除了SK-II外，自然堂也跳脱出常规营造浪漫的玩法，站在女性的立场，结合品牌发展20周年的契机携手20岁女性推出短片《我不是你的礼物》，以此向世界发出“我不想被定义”的态度宣言。
短片通过主人公李悟的名称谐音体现出一直被“礼物”化的人生，刻画女性面临的社会现象，以“李悟”之口说出千千万万女性想要说出的话，用认可声援女性群体，获取价值认同。
趋势解读
以第一视角的刻画方式让观众身临其境，更容易产生情感共鸣。自然堂让大众在“李悟”身上看到自己的影子，第一视角更容易代入自身，发现自己的“礼物”人生，也和李悟一起找回自身价值。
短片也更深层的体现出品牌对于520的全新定义，打破“我爱你”的大众常规思维，从悦人转变到悦己，展现出品牌的主题理念“我爱我，我本来就很美”，实现升级Slogan的内容共鸣。
杜蕾斯首部恋爱微综艺
《感官全开，极致520》
杜 蕾斯联合美团外卖，发布了首部恋爱微综艺《感官全开，极致 5 20 》。 短片 邀请了三对情侣进行了一次极致的浪漫体验 。 在短短的旅程中，恋人们找到被日常淹没的恋爱细节， 用真实的对话 、互动、场景，去打开读者的心扉，帮助人们找到自己的爱情感官。
趋势解读
平时最会蹭热点的杜蕾斯，今年却突然“正经”了起来，通过综艺的形式，以缓慢的品牌沟通，杜蕾斯似乎在向大众传达着，不必局限于520这个符号，在日常生活中去感受彼此的爱意。
安踏x王一博香菜礼盒
借助代言人向粉丝群体表白
相比其他品牌聚焦年轻人的爱情话题，安踏则是借助代言人的明星效应向消费者表白。众所周知，王一博喜欢吃香菜，这原本只是明星个人的喜好，但不少品牌基于消费者对偶像的喜爱心理，在营销以及产品研发中把王一博喜欢香菜这个特点发挥到了极致。
安踏不甘示弱，在奇思妙想中研发出了香菜鞋，在鞋子的配色上引用了香菜的色调，并在鞋面设计上印刻了香菜的印花，既有年轻时尚的潮流感，也凭借与代言人密切相关的特色在粉丝圈层获得较高的关注度和话题度。
趋势解读
新世代年轻群体是“高冷”的，品牌想要拉近距离要找到他们的喜好。安踏抓住明星效应，通过拉近粉丝与明星的距离，同步实现用户主动接近品牌的目的。王一博喜欢香菜，安踏就想办法开发香菜相关产品，这种对于代言人重视的行为也让粉丝群体感到与有荣焉，很好地满足了粉丝对Idol的追捧心理，也在不知不觉中提升品牌在消费者心中好感度与忠诚度。
“跑出一块奖牌”
Keep发起「520 运动表白季」
“跑一块奖牌”正在成为年轻人表达爱意与寻求自我认同的新潮流。 4月27日， Keep上线「命中注定520 | 小天使主题线上跑」活动。 用户通过参与报名，并在开赛时间一次性完成目标就可以获得相应奖励，目前已经有接近15万人报名参与活动。
成功完成 2.10/5.20/13.14公里跑的用户，即有机会获得小天使奖牌、小天使巧克力奖牌、520虚拟赛事礼包、心爱的你首饰套餐等奖品和活动周边。不仅能作为一种实体奖励，满足荣誉感与仪式感的肯定，还能满足Z世代的多元需求，在社交平台秀奖牌晒徽章，已经成为了新的风尚。
趋势解读
相比千篇一律的玫瑰花和巧克力，一块身体力行的Keep奖牌显然是更有心意的520礼物。在生活纷扰的不确定性中，Keep奖牌就是爱侣们能抓住的小确幸。对于单身人士来说，一块奖牌也可以是打破社交壁垒走出舒适圈的勇敢尝试。
抖音电商跳出甜蜜叙事
重拾《被遗忘的那束花》
抖音电商在“520宠爱季”发布一支名为《被遗忘的那束花》的短片，讲述了3个与宠爱有关的故事，情侣相处的暖心日常，职场受挫时闺蜜的支持，还有家人数年如一日的温情关怀，都是我们生活中微小却无处不在的爱，平凡、真实，却又催人泪下。
在千篇一律的“520”双向奔赴的情侣故事中，《被遗忘的那束花》用更立体的方式传递了爱情、友情、亲情所有关乎爱的美好，也为“520”这个有爱的节日带来新的声音与定义。
趋势解读
如今人们的感情网络愈发丰富。在爱情之外，闺蜜、家人甚至宠物同样也扮演着我们生命中的重要角色，作为注重生活仪式感的一代，我们也需要在特殊的日子里向这些人表达心中的爱意。
抖音电商正是敏锐地捕捉到了人们对于爱有多层次的表达需求，才能借更广泛的、更多元的爱来传达“宠爱”这一命题，唤起人们的深层共鸣。也提醒着人们，“爱”不仅仅是爱情而已。正如影片中所传达的那样，那支代表爱的花朵，早已在不知不觉间被送入了我们手中。
素士「大情小爱」
“剃须多一步，爱近一步”
这个520，素士希望为爱与被爱中的年轻人们，呈现情侣间的「大情小爱」，并由此发布一支有甜蜜有酸涩的TVC，将情侣间那些啼笑皆非又温馨甜蜜的小打小闹，展现得淋漓尽致。
当爱亲密靠近后，有些不善表达的人让人伤脑筋，就像短片中的男主一样，不擅长表达浪漫，说好的游戏带飞也不知道照顾一下女朋友、情人节也只安排了打游戏这一件事、听不懂女朋友说的“反话”。面对男主“你不懂我”的表现，很让女朋友失望，但男主也在用自己的方式表达爱意，比如分享每一刻都在用她当初送的素士雅痞剃须刀，为她准备生日蛋糕和礼物......
趋势解读
爱的表达公式，其实很简单。而礼物是最直白的爱意表达，在他们表达爱的过程中，素士剃须刀也起到了很好的桥梁作用。通过这种层层铺垫，素士也将产品的使用价值以及情感价值渗透到用户的心智中，实现营销目的。
麦当劳
520出书表白新员工
每年的520前后，是麦当劳的全国招聘周。今年，麦当劳推出《来吧，新番茄！》趣味入职手册，这本可可爱爱的书由全国100位麦当劳员工共同完成，作为一份特别的入职“新人礼”助力年轻人在麦当劳开心工作。
凡是加入麦当劳的新员工，统称“新番茄”。《来吧，新番茄！》入职手册是麦当劳在今年三月，面向全国餐厅员工征集「给新番茄的入职建议」。今年三月，麦当劳面向全国餐厅员工征集「给新番茄的入职建议」，最终在几千条建议中筛选出了100 位麦当劳员工分享的宝贵入职建议，并通过诙谐有趣的文字搭配创意插画，展示了麦当劳团结、有爱、欢乐的工作氛围。
趋势解读
在数字媒体迅速发展的时代，纸媒行业愈发冷淡。而近些年却越来越多的品牌，开始重拾纸媒文化，推出让大众可以触摸得到，甚至可以收藏起来的设计。
麦当劳这次推出的《来吧，新番茄！》，通过搜集了老员工们给新人的建议，制作成一本书籍的形式，内容看似“员工手册”，实际上也向大众宣传了一波麦当劳的企业文化，展现了暖心的待客之道。一方面以独特的招聘方式出圈，另外也作为一份周边产品引起粉丝们的收藏欲，可以说是一举两得的营销方式。
闲鱼
我们只有一面之缘
在520这个节点上，品牌们都在试图制造浪漫气氛，而闲鱼，却直戳人们的笑点。不知究竟是送礼人眼光太“独特”，还是深情被错付了，很多520礼物转头就被挂在了闲鱼。
对于这样的“大冤种”行为，闲鱼官方亲自下场玩梗，推出了闲鱼行为大赏第二期「一面之缘挂闲鱼」。在此基础上，还打造了一个创意周边产品——「一面之缘」挂面。此外在周边产品的背面，还印上了那些「一面之缘」的礼物常客，希望年轻人引以为鉴，避开送礼雷区，在爱情场中能够更加如鱼得水。
趋势解读
闲鱼这次520的内容策划，背后的逻辑清晰可见。一方面，通过打造“一面之缘挂闲鱼”去强化不合适的礼物可以挂闲鱼的用户心智。另一方面，闲鱼这次玩梗，实际上是用更加贴近生活的Social化语言，折射出了这代年轻人与时俱进的价值观。不合适的感情&不喜欢的礼物也不必将就，可以换一种轻松的方式去处置。这或许才是闲学的终极奥义。
这与之前涌现出的众多闲鱼专属黑话、热梗一样，组成了闲鱼特色的语言包，或者说「闲学」文化，「闲学」内涵的不断延展，不仅反映了年轻人经营生活的一种趋势，更是逐渐成为闲鱼品牌与用户双向沟通的一种默契与桥梁。
上面这些品牌的520营销都有各自的亮点，在保有品牌调性和内涵的基础上，进行创意的衍生，他们的创新也为其他品牌的520营销提供了更多的思路。
借势营销首先要符合品牌自身形象，520作为一个主打甜蜜恩爱的节点，品牌在借势之前要明白自身定位和形象是否与节点相符；其次，品牌需要找准品牌关联点，让产品与520挂钩，给消费者一个购买理由。
最后，看了这么多案例，我们也要明白，520的意义不只是向他人告白，也是在提醒要好好爱自己，记得给自己一个礼物哦~
编辑：小马快跑
排版：山桃儿