近日，妇炎洁一则女性产品广告因为侮辱女性而上了热搜，这则广告的内容我没办法陈述，因为它不仅仅是侮辱女性，而且可能都已经涉黄了。不过后者还需要由市场监管部门来进行判断，有律师表示，如果属实，最高处罚可能是吊销公司营业执照。
一家卖女性产品、赚女性消费者钱的企业，却在广告中公然侮辱女性，说实话这操作确实让人有点看不懂。就我个人来说，对这牌子向来没有什么好感。这款产品的卖点本来就很反智，不少医学界专业人士都先后批驳过什么洗洗更健康的说法。
可能是智商税越来越不好收了，这一回干脆在广告中用上了几乎是侮辱和恐吓的态度。你不用，你就等着人老珠黄，等着被人抛弃吧，大概的文风就是这样。我怀疑这家企业这些年到底通网了没有？否则怎么会想出这么一个既得罪消费者、又恶心旁观者、最后还可能涉嫌违法的文案来？到底图啥啊？
其实，热衷于打低俗广告、甚至打色情擦边球的，妇炎洁绝不是第一家。椰树椰汁那则“从小喝到大”的广告就曾经多次引发争议，这些年来，椰树椰汁始终不改初心，包装盒上变化的是年份，不变的是丰满的广告女主，以及不断挑战底线的宣传语。
2017年双十一，绝味鸭脖在网店中推出了一张宣传画，上面是一个只穿了红色内裤，双脚却戴着锁链的人，文案是“鲜嫩多汁你想要吗”。 诸如此类的例子，随便一搜还有不少。低俗营销为何屡禁不绝？
首要原因当然是利益驱使。为了追求短期流量爆发，这些企业采取非常规的营销手段，打道德和法律的“擦边球”。点子不够，低俗来凑。可理想的文案，是用来击中用户的“要害”，而不是给用户带来“伤害”。任何没有道德水准的创意和言语，都不能让别人感到很“high”，而只会让自己显得很“low”。
一个企业的广告，应该是把企业的理念、价值、文化准确传递出去，换来消费者的长久认同和青睐，而不是靠低俗来换取“一锤子买卖”。 另一方面，对于那些低俗，甚至色情的广告，处罚力度也不能仅仅限于“罚酒三杯”。
之前就有分析人士认为，“互联网时代，一个热搜的回报可能远大于处罚。” 只有 罚 得痛了，痛得怕了，才能让低俗广告失去被效仿的可能。 注意力经济时代，广告的作用当然是巨大的，但创意可以有，底线不能无。一味 的 把低俗当有趣， 下流 当创意，这样的广告，不是自夸，而是“自杀”。
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看度新闻
主播 / 李文娟
文字 / 杨姗姗
视频 / 王嘉雯
编辑 / 王嘉雯
责任编辑 / 张强