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《我是云南的》翻唱火了,原创苦苦挣扎却不火,这是为什么?

胡华成

2022-05-18 13:30江苏

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最近一首歌彻底火了,那就是《我是云南的》,歌词非常简单,旋律又非常洗脑。

只要听上三遍,绝大多数人都能跟着节奏唱出来:“我是云南的,云南怒江的,怒江泸水市,泸水市六库……”。

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说得难听一点,这种歌词并不算是歌词,更像是顺口溜。当然顺口溜也有一个非常大的好处,那就是“顺口”。“顺口”的结果就是对所有人形成洗脑效应。

截至目前,我是云南的话题在单平台的播放量已经达到了17.3亿次,平均每个中国人都刷到过一次。如果再加上其他短视频平台,平均每个人至少已经刷到过两次。这还只是这个话题的播放量,有的视频并没有添加这个话题,因此播放量只会更高。

这首歌在某站也得到了网友的二次创作,持续将这首歌的热度往上推!

毫无疑问,《我是云南的》这首歌已经成为了现象级的歌曲,让多少著名创作人也只能“望歌兴叹”。

这首歌火了之后,出现了一个非常尴尬的现状,那就是翻唱的或者是对口型的那个黄头发小伙子火了,而且在疯狂接受媒体采访。原创却出现了无人问津的情况,热度远远不如翻唱。

更加神奇的是,原创不得不蹭翻唱的热度。不少人为原创叫屈,不过更多的人在劝原创放弃挣扎。有网友直言:实在不火就算了吧!

网友的这句话真的挺伤人心的,不过这也是现实。如果没有翻唱的走红,原创压根没有机会被人们认识,反过来原创甚至要感谢翻唱。

那么翻唱的为什么可以走红?主要有三个原因:

第一,爆款视频的出现。说出来大家可能也不信,翻唱也不是自己走红的,而是其他账号将他的视频搬运之后出现了爆款视频。搬运视频爆了之后开始引发人们对于这个视频的模仿热潮。

因此,任何一个人想要在网络上走红,至少要有一个爆款视频。因为视频爆了之后可能会引发媒体的转发,网友的模仿,这样一来就可以推上更高的热度,从而成为现象级网红。

第二,歌曲土味且洗脑。毫无疑问,这首歌也是视频走红的关键因素。歌曲虽然很土,但是很洗脑。歌曲的节奏感成为了钉在网友心中的钉子。

土味也是互联网走红的密码之一。要么你走大俗路线,要么你走大雅路线。大俗路线门槛低,所有人都能做到,大雅路线却不容易做到,因此不太经济实惠。

相比较而言,大俗路线的视频红得快,凉得也快;大雅路线红得慢,凉得也慢,各有优劣。

第三,翻唱小伙造型独特。翻唱小伙的造型是整个视频中最大的亮点。黄头发也就算了,还是长头发;长头发也就算了,还不是正常的长头发;不是正常的长头发也就算了,头发还那么飘逸。

飘逸的黄长头发跟着音乐节奏动起来,让人情不自禁就会跟着动起来。

这个翻唱小伙的造型就是一把“视觉锤”直接锤在了人们的眼睛里,让你有一种不看就后悔的感觉。

从尊重知识产权的角度来看,即使这首歌再土,版权也归原创所有。可是绝大多数热度都在翻唱身上,搁谁也会有一点不舒服,但这就是现实。

创业其实也是这样,也许我们特别喜欢原创,自己就一直困在原创里。尤其是有些大牌借鉴了我们的原创元素,突然间走红,这会给我们一种我们也迟早会红的错觉。可是绝大多数,我们努力了一辈子,终究还是没能成功破圈。

在合适的时候“翻唱”,要比“原创”更加重要。因为它可以让你更快成功。

中国互联网领域,一多半都是借鉴了外国的创业公司,结果国内的互联网公司比同行“鼻祖”做得更好。

举个例子,中国的团购网站并不是什么原创,而是借鉴了美国团购网站的鼻祖Groupon。它的理念非常简单,团购的价格肯定比一个人购买的便宜,人性中又都有贪便宜的心理,团购应该是市场的需求。

Groupon成立于2008年11月,由于理念符合互联网发展趋势,得到了资本的青睐,估值快速飙升,就连谷歌都想用60亿美元来收购这家独角兽公司。

中国的创业者们看到这种场景,那还等什么呢?直接将团购模式搬到中国呗。

中国的团购网站也就在2010年,2011年突然间爆发了出来,最多的时候超过了5000家。美团最终在“千团大战”中脱颖而出。

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10年之后,Groupon总市值仅剩4.29亿美元,折合人民币约29亿元;美团的市值却高达10566亿港元,折合人民币9064亿元。美团的市值是Groupon的312倍之多。

如果你是Groupon的创始人,会不会感觉不公平?可是抱怨有什么用?

创业生涯中,我们没必要非要去创造一个全新的东西,如果能够将现有的东西进行一个全新整合,也是一个不错的选择。

这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代,用资本思维与创新模式融合,全世界都是你的舞台!

在新商业的世界里,没有被淘汰的行业,只有被淘汰的产品和过时的商业模式,未来所有的商业竞争都会聚焦在产品创新和模式创新上。

一家公司或一个老板,如果创新能力短缺注定会提前败下阵来,请记住没有创新力,哪有想象力!

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