打开

同样是视频公司会员费高达57元的奈飞(Netflix)为什么没被骂?

广州神鹰网络

2022-05-18 11:57广东

关注

同样是视频公司,会员费高达57元的奈飞(Netflix)为什么没被骂?

爱奇艺会员涨价的事如今已经渐渐冷却下来,也已经成为定局。而爱奇艺是国内唯一一家上市的流媒体企业,在涨价被吐槽时,自然难免被拿来与国内的视频平台都对标美国流媒体巨头“奈飞(Netflix)”进行对比。

奈飞至今已经成立24年,是国际市场成功的流媒体公司,而奈飞的营收中付费会员占99%,几乎依靠会员费生存,如今会员费更是高达50元以上一个月,今年第三季度付费用户依旧净增438万,奈飞如此成功究竟有啥经营之道?

打开网易新闻 查看更多图片

打造“护城河”

2013年,奈飞上线其第一部自制剧《纸牌屋》,每集成本就花费高达400万元,需要新增100万的会员用户才能回本。《纸牌屋》最后不仅三个月就新增了300万用户,还被提名艾美奖剧情类最佳剧集。

后续推出的《暗黑》被公认第一口碑神剧、史上最烧脑悬疑剧;《王冠》多次入围艾美奖、金球奖等,被英国媒体评为“电视史上最优秀的肥皂剧”;《毒枭》每一季在豆瓣评分都在9分以上;今年火遍全球的《鱿鱼游戏》也出自奈飞之手。

除上述的剧集,还有其它神剧,通过自制内容打造“护城河”是奈飞即使会员费高,也依旧能实现会员用户增长的秘诀。国内视频平台都在说会员费过低,却不敢乱涨价,因为他们知道他们的“护城河”不够坚固。

注重用户体验

在奈飞上看视频,必须要缴纳会员订阅费。所以奈飞必须做出对得起用户付出费用的行为。

奈飞的财务报表第一条附注的业务综述中写着“会员可以随时暂停、重新播放,期间不会有任何广告”。这在国内的视频平台中几乎不可见,即使在购买付费会员后依旧会在视频中间插播广告,在去广告和会员规则上略有些复杂。

在播放模式上,奈飞直至今日依旧是一次性放出电视剧的所有剧集,让会员“一次看到爽”,用户可以很快地追完剧情,不会被一直吊着胃口,同时也为观众提供4K 、16M得高码率。良好的用户体验,增加老会员粘性也能吸引新会员。

研究用户喜好

奈飞虽然是美国的流媒体公司,但其推出的英剧《王冠》、德剧《暗黑》等他国题材的视频也能得到大众甚至是当地人的称赞。这是因为,奈飞积极与本土地区的团队合作,笼络各地的优秀人才,为自己提供符合其本土用户口味的优质内容,成功打入全球市场。

奈飞算是成功的视频公司,国内的视频公司因此都以其为目标,有一个“奈飞梦”,但就国内情况看来,距离这个“奈飞梦”还有点距离。

更多品牌知识,欢迎关注“广州神鹰网络科技有限公司”哦!神鹰各个步骤有条不紊地进行,已经为众多企业做过品牌推广服务,全力打造品牌竞争力,迅速提高品牌影响力,成为万众瞩目的焦点。

特别声明:本文为网易自媒体平台“网易号”作者上传并发布,仅代表该作者观点。网易仅提供信息发布平台。
打开网易新闻,阅读体验更佳
83赞
目前还没有跟贴,欢迎发表观点
网易热搜每30分钟更新
打开应用 查看全部
打开