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巴黎世家推万元“乞丐鞋”,是潮流风还是智商税?

南方Plus

2022-05-18 03:10广东

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文 丨 静子

通体是瑕疵与脏污、鞋帮被严重划破……近日,法国奢侈品品牌巴黎世家推出的一款“全磨损”仿旧帆布鞋引热议。据悉,该款鞋子旨在宣传环保理念,限量出售100双且单价高达1.2万元。

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万元“乞丐鞋”是潮流风还是智商税?

单从微博公布的统计数据——话题阅读量超4.1亿、讨论次数达1.8万,便可切身感知众声喧哗、莫衷一是的舆论场。不建议穿着下水的古驰泳衣、没有防护功能的加拿大鹅口罩、不防水的古驰与阿迪达斯联名款雨伞……联想此前各路大牌推出的“同款”新奇商品,人们不免疑惑,奢侈品存在的意义是什么?

奢侈品,即非生存发展性需求的商品,价高量少是重要特征。相较看得见的解决温饱、防寒保暖等外在功能,打破社会常规、实现自我表达等看不见的内在意蕴才是其核心。那是否意味着敢于“破例”的奢侈品就一定要“舍功能”呢?答案无疑是否定的。

综览那些国际大牌奢侈品的成长史,激动人心处往往是对社会的推动作用,比如获高认可度的“小黑裙”打破了形成于中世纪的呆板女性形象。须知,先进理念、精神价值依靠实物支撑,若华而不实的奢侈品被束之高阁、仅有收藏功用,那被历史尘埃“封印”的高价物岂不因低曝光度而影响价值传承?

值得注意的是,奢侈品是品质与价格不成正比的商品。一双“乞丐鞋”售价超万元,低性价比是不少人的吐槽点。若精神层面的奢侈能弥补实用性方面的欠缺,或可收获部分用户的好感。问题是,官方基于环保的设计理念——“巴黎世家的运动鞋注定要穿一辈子”,似乎与其推出的产品相距甚远。细看,脏兮兮的鞋面与美丽干净的地球形象有几分违和,一双“漏洞百出”的运动鞋恐不能支撑消费者“走太远”……反市场营销法也好,所谓的行为艺术也罢,其最终业绩还得交由市场检验。而目前的舆论反响,显然有太多不理解甚至群嘲。

要承认,奢侈品从来都是某一小圈子的“日常品”,走大众化路线显然与品牌定位相悖。人们购买奢侈品,很大部分原因是看中背后的独立精神、个性张扬。从这个意义上说,它表征着人们对更高生活质量的渴望。“行动是必需品,思辨是奢侈品”,在看待诸如“乞丐鞋”等“同款”奢侈品时,消费者也需时刻保持思辨与审慎,切忌掉入消费主义的陷阱。

【作者】 孙文静

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