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Facebook 分析师预测 iOS 隐私变化带来的损失

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2022-05-17 14:42湖北

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在 Meta 发布季度报告之后,该公司的首席财务官 Dave Wehner 宣布了 Facebook 因 iOS 中新的隐私政策条款而造成的预计损失。从 iOS 14.5 开始,引入了 App Tracking Transparency (ATT) 功能,该功能提供对唯一标识符 The Device Identifier For Advertisers (IDFA) 的访问。广告网络使用此 ID 来识别您的设备并定位广告。此外,分析服务与它一起工作。iOS 用户可能已经注意到另一个弹出窗口。如果使用它,用户拒绝跟踪应用程序,那么开发人员将无法访问设备的 IDFA 标识符。这将降低定位频率,并使研究在线广告的有效性变得困难。

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根据戴夫·维纳的说法:

“我们相信,iOS 的整体影响将在 2022 年对我们的业务产生威慑。这大约是 100 亿美元,所以这对我们来说是一个相当大的威慑力。”

但值得回顾的是,Meta 的第四季度财报发布后股价下跌了 23%,以及与主网用户停滞、来自 TikTok 的竞争、来自 Oculus 的亏损以及其他社交网络增长速度缓慢相关的因素。不过,Facebook 预测今年第一季度的收入在 270 亿至 290 亿美元之间。

Wehner 还表示,100 亿美元是该公司从 iOS 创新中获得的近似收入的假设利润预测。

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