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“有钱人的零花钱就是好骗”?巴黎世家推出破烂鞋,售价1.2万元

陈玲谈科技

2022-05-17 11:20海南

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近日,巴黎世家推出售价1.2万元的“破烂鞋”引发网友热议。据宣传广告显示,该运动鞋本身有一些部分被划烂,有瑕疵且有脏污,限量出售100双,售价1850美元(约合1.2万元)。而非限量版和“不太粗糙”版本的运动鞋在其网站上销售,价格为495美元和625美元。

对于破烂不堪的鞋子被打上“潮流”的标签,并以价格不菲、话题性十足的态势挤上热榜,网友纷纷调侃原来自己一直在引领潮流。而限量100双的饥饿营销模式不得不让人感叹“有钱人的零花钱就是好骗”。

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但事实上,那些豪掷重金购买“破烂鞋”的消费者果真是不识货的冤大头吗?花1.2万元买一双破烂鞋,到底出于什么考虑呢?买它是为了证明我是潮人儿,还是纯纯为了表达我有钱?

同一双破烂鞋穿在普通人脚上是寒酸,而挂上巴黎世家的标签后就是一种贵重和时尚。两者之间的差异化没有复杂的玄机,仅仅是因为巴黎世家是一家以满足富人个性需求,打造、贩卖时尚概念的资本公司而已。

因此,在审美层面,向奢侈品靠拢就是走在时尚前沿,不论那家潮流企业推出的是破布包还是破烂鞋,只要去消费就是贴近时尚和显贵,这是一个普遍性社会事实。

时尚品牌也一直绞尽脑汁地塑造和传达价值不菲却物超所值的“文化精神”。 混时尚圈的不乏一些有钱人,这些有钱人想让自己“低调”尽可能人尽皆知,就需要一个长期传递“独特”也“很贵”这样一个精神理念的品牌来制造出一些罕见品类,来满足自己的精神需求。

奢侈品的本质是在传递一种“我很贵”的精神和文化理念,而产品就是这种文化,精神的载体,品牌试图让圈子爱好者都相信穿带或者拥有一件这样独一无二的“单品”是一件很酷的事情。无论这个载体最后会变成什么,一把吐钞枪,一块板砖,还是一双“破鞋”。

因此,一些普通人看不进眼里的破布烂衫能在富人圈里上演争鲜斗艳的角逐场,不是其本身质量多好,体验有多棒,而是在于显示我在的圈子与众不同。

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奢侈品作为上层阶级用来区隔自己跟下层阶级的一个重要符号。向来不仅是高昂的价格,更是以能跳脱一般大众穿着风格为己任进行变向设计。所以为了跟大众不一样,他们就得让大众大跌眼镜。

作为普通人,那些明明看起来荒诞离奇又很尬的装扮显然与自己的审美绝缘,大可不必因为自卑心理生搬硬套,扭捏个性。作为普通人还是要靠近生活,贴合自然、雅致的审美范畴。

而对于有钱人的消费选择也当给予尊重,不必过分评头论足。毕竟,所有穿戴品都有阶级展示自己的阶级需求,是个体展示个性的重要渠道,也是引导潮流转动的主力军。

穿戴奢侈品更多的是为显露贵重、时尚的形象语言,而流量和话题性是为了让时尚更能被人尽皆能辨识,有人花重金装扮自己,无非是为了实践“有钱难买我开心”的价值需求,与普通人吃肘子喝小酒的获得感并无差异,这是这类人的基本需求。

有钱人比普通人富足但不一定比普通人聪明,但这并不意味着“有钱人的零花钱就是好骗”。因为,他们清楚自己要干什么。

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